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随着中国游客出国旅游，一些以前不受欢迎的旅游目的地也开始瞄准中国市场。
近日，以色列旅游局在2016年夏季推出路演，并计划进一步推动中国游客赴以色列快速增长。据报道，中国是以色列最重要的海外旅游市场之一，也是进入以色列的游客人数增长率最高的国家。根据以色列国家旅游部的统计，2015年赴以色列的中国游客人数为47，400人，比2014年增长43%，而2016年5月赴以色列的中国游客人数比去年同期增长132%。
“据估计，到2016年底，将有68，000名中国游客访问以色列。以色列旅游部和各界游客非常重视中国市场的潜力。通过在中国主要城市的路演，当地游客不仅可以更好地了解以色列的旅游产品和实力，以色列企业也可以了解中国游客的偏好。”以色列国家旅游部驻中国首席代表史宝乐说。
记者了解到，以色列旅游业近年来在中国市场发展迅速，因为海南航空空今年4月开通了一条从北京到特拉维夫的新航线，这对市场的增长起到了很大作用。与此同时，以色列旅游局也做了大量的营销和推广，该地一直强调创新和技术，因此一些中国商人将前往以色列进行商务、教育、科技研究和休闲旅游。
去年，90%的中国游客集体(超过5人)游览以色列，10%的游客个人游览以色列。以色列旅游局预计今年这一比例将会调整，届时将会有更多的个人游客。
据统计，2015年上海人均国内生产总值首次突破10万元，经济实力稳步增长。丰富的航空空交通资源也鼓励游客热爱海外旅游。为了吸引更多的中国消费者，以色列游客制定了一系列策略，包括培训中国导游、建立中国网站、出版中国旅游宣传册、在酒店房间安装中国电视频道、供应中国人习惯的热水和方便食品等。，并邀请中国厨师培训当地酒店厨师，根据中国游客独特的饮食需求制作适合中国游客的饭菜。
针对日益依赖在线订购的出境旅游消费行为，以色列旅游局也在推广另一种策略——通过在线旅行社的在线旅行社平台(OTA platform)将旅游产品直接推向消费者，并整合在线和离线资源，开辟另一条渠道，增加目的地的旅游消费规模。目前，以色列旅游局与携程达成营销战略协议，通过携程的大数据和一站式在线旅游服务平台向国内消费者提供以色列主题旅游产品，以增强以色列旅游目的地的品牌意识。
记者从采访中了解到，从2016年开始，以色列旅游局加大了宣传力度。除了与航空公司空运营商合作，提升航空公司空的运力，增加直飞特拉维夫的航班，还计划为中国游客申请签证提供更多便利。
“尽管中国东部和中部的旅游市场竞争激烈，但我们充满信心，并期待在可预见的未来将以色列推向中国游客首选的海外长途目的地之一。”石宝乐强调，北京、上海和广州是其在中国的主要市场，但同时也希望在一些二线城市寻找机会。(第一财经)