作者:刘卓雅

2017年8月27日

阳泉，古称阳泉，位于山西省东部。它不仅占据了肥沃的煤炭之地，还具有交通便利、山川秀丽、文化历史魅力等优势。它享有独特的旅游条件。然而，其煤炭工业长期以来一直占据支柱产业的地位。山西省“一煤为主，一企(杨梅集团)为主”的产业结构失衡最为严重。近年来，阳泉采取了预防措施，将文化旅游培育为战略性支柱产业。阳泉以“关山古韵生态阳泉”为发展口号，努力打造具有地方特色的旅游品牌。以文化旅游闻名的新阳泉即将出现。

如今，越来越多的人来到阳泉不是为了谈论“煤”和购买“煤”，而是为了感受这里丰富的旅游资源。阳泉市旅游发展委员会的一组公开数据直接反映了阳泉旅游业的上升趋势。2016年，全市商业住宿设施接待入境游客4823人，同比增长11.41%。旅游收入225.7亿元，同比增长24.05%。在即将到来的第三届山西文化博览会上，记者们也感受到了阳泉文化旅游的独特魅力。

ICIF打开[促销门/s2/]

8月27日，展览的第四天，阳泉展区仍然很拥挤。本次文化博览会上，阳泉展区以“品牌建设、交流与合作”为主题，以红色和白色为基调，展现出开放、激情和包容的特色。整体框架融合了娘子关、古关长城等文化旅游元素，展现了阳泉悠久的历史、古朴典雅的气势以及多元化、协调、充满活力的宏伟形象。这里展出了来自19家企业的2000多种独特的文化产品，包括传统的雕花瓷器、沙盘、面塑、剪纸、连翘茶等。，以及莹瓷、蝴蝶工艺品、葫芦工艺品等。融入现代技术。游客可以体验制作阳泉独特剪纸、面塑、沙盘等的乐趣。

“阳泉旅游正在从景点旅游向全球旅游转变。这次山西文化节给了人们更多的知识。阳泉不仅有西藏山、娘子关等一批著名景点，还有平定雕瓷等一批优秀旅游产品，官窑沙器、傅海云面塑、史建华根艺等国家非遗产项目”阳泉市旅游发展委员会主任、阳泉市政府外事侨务办公室主任、阳泉市文物局局长苏涛如是说。

第三届山西文化博览会阳泉博物馆

山西ICIF不仅是充分展示文化发展的平台，也是发展文化产业的绝佳机遇。因此，为了扩大文化领域的招商引资，促进项目签约，推动项目落地，阳泉围绕中国雕瓷文化园二期工程(阳泉文化产业孵化基地)、平定紫砂项目、吕雯项目开展招商签约活动，总投资12.18亿元，计划为18个招商项目融资7.32亿元。这对阳泉创新投融资体制和机制，实现文化旅游业投资主体多元化、社会化和公开化，打造精品文化旅游项目具有重要意义。

中国人民政治协商会议阳泉市委员会主席杨永生怀着极大的兴趣参观了展览区，他哀叹ICIF是宣传阳泉和展示阳泉形象的好机会。要充分利用这个平台，抓住机遇，依托地方特色文化优势，充分宣传阳泉文化，推广文化产品，寻求项目合作，向市场推广各种形式和特色的文化产品，把文化资源转化为产业优势，使文化产品独具特色，抓住市场机遇，取得更大的社会效益和经济效益。

“煤点”旅游经

在中国旅游业发展的新阶段，推进全球旅游业是战略部署的重新定位，正在引发一场意义深远的旅游改革。旅游目的地不再是单一的景点，而是到处都是风景。行政管理已经从单一部门转变为党和政府的总体规划。门票经济已经转变为整个工业经济。旅游服务已经转变为多样化的综合服务。纵观阳泉的文化旅游产业发展理念，全球旅游的理念贯穿始终。在这种背景下，阳泉振兴了旅游资源，促进了门票经济向整个产业经济的转型，注重旅游业质量的提高，真正把好的资源转化为实实在在的金钱和白银。我们从三个方面展示阳泉文化旅游的发展成果。

景区体制机制改革和市场化发展是阳泉文化旅游业最有价值的经验。通过贯彻落实山西《关于推进旅游景区(点)体制机制改革创新的意见》，阳泉主动将山西省政府认定的4个首批体制机制改革创新景区扩大到全市所有11个甲级景区，加强平台建设，优化投资环境，成立阳泉旅游投资有限公司，搭建旅游投融资平台，进一步加强旅游资源开发和整合。相关部门和旅游企业积极吸引投资和人才，先后参加了太原、大同、浙江、北京、安徽、广东等地的旅游推广会议和竞赛，并与北京昭通、北京第一旅游集团、泰华集团、乌镇旅游有限公司进行了洽谈和对接，迄今为止，所有11个甲级景区都完成了两权分立，实现了企业化运作。他们都凭借各自的资源优势和良好的投资环境找到了自己的合作单位。他们完成了风景名胜区的体制改革，风景名胜区运行良好。

平定古窑陶艺展

为了整合文化与旅游发展，阳泉注重促进传统文化元素与时尚文化元素的结合。利用梁家寨温泉、船屋、书院文化等旅游资源，大力开发适合不同游客需求的乡村旅游、文化体验、体育养生等新型旅游形式，把握人们对绿色健康的需求，大力开发休闲养生项目。进一步挖掘红色文化资源，依托石宝山、新庄、袁茵别墅等景区，加强爱国主义教育基地建设，丰富红色旅游内容。

在精准营销方面，阳泉坚持政府主导推广，鼓励企业营销，综合运用传统方法和新的推广活动来推广文化旅游。一方面，它注重宣传。组织文化旅游相关企业参加中国博览会、北方旅游博览会、国际旅游博览会、晋商会议旅游产业对接研讨会等各类旅游博览会。另一方面，创新营销，坚持“为节日搭建舞台，为旅游唱戏”的原则。阳泉市利用每年举办的文化节，如桃园采撷节、关公文化节等，积极开展产品营销。河北省石家庄北站旅游集散中心开通石家庄至阳泉直通车，石家庄设立“阳泉旅游营销中心”，使重要旅游市场营销更加准确高效。

“下一步，我们将以全球旅游规划为导向，重点旅游项目为支撑，创新旅游投融资机制，加快旅游景区体制机制改革，充分发掘优势旅游资源，着力培育娘子关、藏山、梁家寨生态旅游区等一批具有5A级旅游景区发展潜力的旅游项目，结合“中国共产党第一城市”城市名片，打造“1+3”特色旅游品牌。我们还将不断加强旅游基础设施建设，优化旅游发展环境，提高旅游服务质量，促进文化旅游产业升级。”苏涛告诉记者。

站在[文化旅游产业新风口/s2/]

山西文化旅游业崛起的号角已经吹响。毫无疑问，未来还有很长的路要走。以阳泉为例，苏涛分析了文化旅游产业的三个“补课”。首先，旅游市场需要进一步发展。目前，旅游市场缺乏整体研究和判断、战略规划、科学调查、预测、细分和目标市场选择等。，对市场需求和产品竞争对手缺乏了解，导致景区竞争力严重缺乏。第二，加快风景名胜区建设。由于管理体制、管理机制和运行模式等多种原因，主导景区长期以来没有得到有效的发展和健康的发展。三是加强旅游市场、产品结构、接待能力和消费链建设，共同促进阳泉旅游市场的发展。

第三届山西文化博览会阳泉博物馆

“为了实现市场化发展，山西文化旅行社需要建立一套保护市场主体利益的制度。一是将旅游资源经营权和经营权分开，作为改革的重要组成部分，明确各类市场主体可以通过直接投资、拍卖、租赁、承包等形式投资开发旅游资源。二是积极推进旅游景区改革，引导公共机构景区向企业转型。第三，深化旅游企业改革，搭建省级文化旅游投资平台，实施大项目建设和大企业运营。”苏涛说。

为了促进文化旅游的深度融合，苏涛也向记者提出了三点看法:一是统筹规划，推进基础设施建设。实施旅游文化一体化总体规划，实现发展理念、发展方向、发展思路和发展目标的新提升。二是整合各方资源，提高旅游文化认同度。在政策方面，应规划发展方向，打造山西具有鲜明文化特色的旅游主题和品牌，树立典范，在营销、开拓旅游市场、旅游形象识别和文化产品开发等方面做出努力。第三，创新文化旅游产品。利用山西文化旅游资源，挖掘文化内涵，塑造主题产品，开发特色餐饮系列、旅游纪念品系列等旅游文化辅助产品，为主题产品和文化内涵的展现提供更广阔的空空间和氛围。