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追逐酷玩夏季旅游潜力巨大，亟待升级
“呆在凉爽的地方”，越来越多的城乡居民和游客开始了各种夏季旅游模式。在2019年中国(长春)夏季旅游产业峰会上，中国旅游研究院和中国气象局公共气象服务中心共同发布了《2019年中国夏季旅游产业发展报告》(以下简称《报告》)。报告指出，中国暑假经济蓬勃发展，暑假旅游市场持续繁荣，暑假旅游供给丰富多彩，暑假旅游综合效益显著提高。
强劲需求
在夏天，吉林长春凉爽舒适的22摄氏度的气温吸引了许多游客。像长春这样凉爽的夏季城市正在经历旅游旺季。
世界上最大的夏季旅游市场在中国。中国旅游研究院院长代斌表示，去年夏季旅游的10亿人中，约一半是夏季游客，约5亿人，按人均消费1000元计算，市场规模为5000亿元。今年对夏季旅游的需求进一步增加。在夏季，84.5%的受访者更喜欢旅游或有强烈的旅游意向，而93.66%的受访者计划在夏季去传统的“火炉”城市旅游，比去年高出约10个百分点。
报告指出，北京、上海、重庆、广州、武汉、天津、苏州、杭州、南京、郑州等大都市，以及长江三角洲、北京、天津、河北和中西部地区的高温城市是夏季旅游的主要来源。从旅游模式来看，以自助旅游、自驾游和背包旅游为主要类型的个体夏季旅游占74%，成为夏季旅游的主流模式。
在选择暑假目的地时，游客最关心的是气候的适宜性、暑假资源的吸引力和旅游配套设施的完善。夏季游客特别喜欢“山水”。水上公园、登山、攀岩、露营、漂流、探险、户外拓展等夏季旅游产品最受游客欢迎。值得注意的是，日常生活的便利性是那些选择在夏天度过很长时间的旅居者关注的焦点。仲夏时，人们非常注重养生，选择合适的夏季方法来养生，这也是许多人去度暑假的动机。根据调查，94.1%的受访者认为暑假有利于夏季的健康保护。
峰会公布了一份避暑城市的名单。吉林省长春市、贵州省贵阳市、贵州省六盘水市、云南省丽江市、青海省西宁市、内蒙古自治区阿尔山市、吉林省福寿县、吉林省敦化市、贵州省西秀区、贵州省普安县入选今年“十大避暑城市”。
供应充足
夏季旅游市场的巨大需求吸引了海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原和高原等自然资源和气候环境加入夏季旅游市场供给。中国旅游研究院战略研究所所长乌普表示，中国最适合的避暑胜地主要位于东北大部分地区、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部和云贵高原中部和北部。通过资源整合和景区连接，各地区推出了不同主题的夏季旅游产品，以满足不同类型夏季游客的需求。目前，根据功能属性，有健康维护暑假游、学习暑假游、休闲暑假游等。
代斌表示，夏季旅游需求的高涨也带动了更多的游客、旅游住宿业、旅游景区等旅游企业、航空公司空等运输企业、游轮、在线汽车以及泳衣、太阳镜、防晒护肤品等制造商进入夏季旅游领域。
随着暑假的发展，暑假旅行者的需求不断增加，希望有更丰富的体验。许多避暑山庄依靠资源、文化和产品在夏季举办采摘节、音乐节、艺术节、文化节和体育赛事等各种节庆活动，以提升避暑山庄客人的体验，提升目的地的知名度，打造避暑山庄品牌。
长春夏季节是我国第一个以凉爽气候资源为载体的旅游节，已经连续举办了12届。长春市文化广播电影旅游局局长萧曲告诉记者，从今年开始，长春夏季节将升级为夏季节。以暑假为主线，全年将举办87项活动，包括体育、夜间、花卉、乡村、父母和孩子、民俗等。暑假在塑造长春城市品牌、促进对外交流、丰富产品供应和刺激经济发展方面发挥了积极作用。
主客共享
避暑山庄是一种普通的生活，在避暑山庄产业的市场基础真正变得厚重之前，必须回到日常生活场景。从夏季旅游的需求来看，人们不仅需要身体上的舒适，还需要精神上的愉悦。因此，文化在暑假中的作用进一步凸显。
代斌说美丽的风景和凉爽的气候是不可或缺的。完美便捷的公共文化空客房、休闲场所和商业环境也是必不可少的元素。是否有博物馆、图书馆、文化中心、电影院、剧院、城市旅馆、乡村小屋、特殊餐馆、咖啡馆、购物商店、美容院和美甲沙龙都可能是游客选择暑假目的地的影响因素。
文化赋权不一定局限于深厚的历史文化。饮食文化和消暑与人们的日常生活密切相关，更具亲和力和吸引力。博物馆、艺术中心、大剧院、电影院、画廊、文化酒店、文化中心和时尚俱乐部的夏季活动非常受游客欢迎。以浙江省杭州市为例，不同类型的博物馆已经成为人们避暑降温的热点。去年夏天，浙江自然历史博物馆的人数比平时增加了近30%，尤其是未成年人和来自其他地方的游客。
从国外游客的夏季旅游到主客共享的夏季休闲，将是夏季旅游的发展趋势。报告表明，对于夏季旅游目的地来说，出售气候也意味着出售生命。当地居民的日常生活设施应向夏季居民开放，使夏季居民真正融入当地居民的日常生活。通过举办文化活动和节日，引导夏季游客和当地居民参与并加深相互了解。
