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2005年，陕西省第一张年票向公众发行。如今，这个旨在造福大众的“大众工程”已经有12年了。2017年，Xi安曲江水族馆和大唐芙蓉园新年灯展加入了年票家庭，但他们的使用寿命受到了批评。这么多年过去了，年票还有“含金量”吗？
01
景区数量在12年内增加了40倍，价格上涨了30元
■2005年旅游年票将首次发行，Xi安钟楼在名单上。2005年6月，陕西旅游年票首次以68元/张的价格发行。他们可以参观陕西的22个景点，包括钟楼、鼓楼和壶口瀑布。半年来，这22个景区每年接待游客106万人次，初步效果良好。
直到2009年，5年的年票价都是68元，景点的数量从原来的22个增加到100个左右。2008年，全国28条航线的票价首次实现半价优惠。2009年，门票的折扣价超过5000元。
2010年和2011年陕西旅游年票进入“81元时代”——年票价格为81元/张。价格上涨了13元，景区数量也开始快速增加，214个景区被列入2010年年票。到2011年，超过400个免费或优惠景点被列入，几乎是去年的两倍。
2012年，年度票价再次调整，票价定为98元。价格一直保持到2017年。免费或优惠景点从2017年的400多个增加到856个，6年内翻了一番。
■2017年陕西旅游年票持有者从2005年到2017年的12年间，陕西年度旅游门票价格从68元增加到98元，景区数量从22个增加到856个。无论是最初的22个68元的景点，还是现在98元可以游览的近1000个景点，对于一直害怕高票价的普通人来说，这都是一份诱人的礼物。也正因为如此，在过去的12年里，年度旅游门票的销售一直处于“热”状态——2017年1月发行的年度门票被1 空抢购一空，甚至销售额有所增加。
然而，年票销售的普及仍然是在人们对旅游持续热情的背景下进行的。事实上，两者之间可以有积极的互动。
02
旅行机票不都是“赔钱赚钱”吗
陕西旅游年票的主管机关是“陕西旅游年票发行办公室”——一个几乎不为人知的“低调”组织。“政府主导、企业发行、景区惠民”是旅游年票的基本运作模式。作为“群众支持工程”旗帜下的一项工作，政府在运作过程中发挥着重要作用。
■陕西旅游年卡官方网站年度旅行票的发行有其自身的成本。一张小卡片背后的人力和物力资源乘以一个大的数字是不小的开支。用户使用年票进入景区后，年票办公室必须按照一定的结算规则向景区结算门票费用。每张卡成本不到100元，包括制卡成本、景区结算等各方利益，年度门票销售收入能否弥补这些成本？你卖得越多，损失就越大，这是真的吗？
在讨论上述问题之前，应该指出，评估年票能否得到保证的一个重要因素是门票的成本，在景区获得利润后，年票处必须支付“超低价格”，而不是从售票厅购买的门票的“票面价格”，因为年票处支付的是超低价格而不是票面价格。
使用年票进入景区的游客越多，年票办公室就越需要支付景区的费用。如果每个景点都很受欢迎，它无疑会失去“颠倒”。然而，实际情况是，景点的受欢迎程度基本上是一种布满星星和月亮的状态。在有限的时间、精力和金钱上，人们优先考虑的景点通常是名气较大或声誉较好的景点。
从年票用户的角度来看，购买年票后，年票的很大一部分没有被充分利用，处于“沉默”或“半沉默”状态。也是“沉默用户”的这一部分使得年度卡这一“热门项目”有可能盈利。
■数据图从生活的实际角度来看，普通人一年花98元买一张年票有多少次？
假设陕西省有10万人购买了2017年年度旅游门票，每张票价为98元，年门票销售收入为980万元。
20%的人持年票去了许多景点。20%的人在成本方面损失了钱，假设人均损失200元，损失400万。
20%的人去了几个景点，费用是一样的。
50%的“半沉默用户”只参观了一两个景点，这些景点在成本上是盈利的，50元人民币的人均利润为250万元。
其余10%的“沉默用户”买完票后一次也没有使用过，收入为98万元。
根据这种“情况”，年度旅行机票不仅不会丢失，还会获得。根据公共信息，在不到一年的时间里，2011年，重庆邮政发行了1283万元的年度旅游门票收入。在这个数字背后是数百万有旅行计划的持票人，他们的最终消费远远超过1283万元。
03
为什么曲江水族馆在最初是“三赢”的时候表现不好呢
从年票发行人、景点和购票游客的角度来看，年票业务似乎是一项不错的业务。每个人都“赚到了”，并对此感到高兴。
然而，从今年年初大唐芙蓉园元宵节和曲江水族馆的“标本”来看，年票的适宜性似乎迎来了新一波的质疑。事实上，问题不在于年票本身，而在于景区门票使用规则上的漏洞，造成使用年票造福公众的尴尬。
■2017年2月25日星期六，父母带着孩子参观水族馆。以备受关注的曲江水族馆为例。游客主要是带着孩子去旅行的家庭团体。在像Xi安这样的北方城市，以“海洋”为主题的展厅自然吸引了很多人的注意，并拥有一大群人。
正常情况下，水族馆的门票需要160元。对于一个三口之家来说，单是门票的费用就是一个巨大的负担。可以预见曲江水族馆将被欢迎成为旅游年票家庭的一员，这将降低家长的费用。甚至可以说，一些父母购买水族馆的年票。从这个角度来看，水族馆和游客似乎都很开心。然而，现实是游客在水族馆里吐出了太多的洞，水族馆也感到委屈。问题在于规则中的漏洞。
曲江水族馆在制定年票使用规则方面有自己的“小计划”。从2月13日到3月13日，游客可以凭年度旅行票免费参观水族馆。然而，每年的二月和三月对水族馆的游客数量来说是一个很低的时期。此时设定年票的服务期，不仅可以减少高峰期的游客数量，也可以减少高峰期的游客数量，一举两得。一年一度的门票收入对水族馆来说是一个很好的宣传。
■在年票专用通道前排队的“排场”然而，从游客的角度来看，这个使用规则非常尴尬。
旅游票上水族馆的活动时间正好是幼儿园和小学开学后一个月。从星期一到星期五，不仅父母没有时间工作，孩子们也没有时间去上学。水族馆是孩子们的父母不想错过的另一个好项目，所以我们只能在周末去那里呆两天。因此，水族馆在周末过于拥挤，排队购买年票的游客可能有3到4个小时不能进入水族馆。
水族馆的工作人员说，一周内水族馆的平均日游客人数为5000人，到了“年度旅行票月”的周末，游客人数增加了两倍。如此大量的游客自然会使景区的接待能力捉襟见肘，使游客体验更加糟糕。
■2月25日星期六曲江水族馆周围的交通状况许多人还应该记得，拥挤的水族馆在那些周末成为曲江的“阻塞点”，这不仅造成水族馆周围的交通混乱，也造成整个曲江地区的交通堵塞。这也是年票规则漏洞下的“受害者”。
04
年度旅行机票中的一个规则漏洞损害了所有各方
像水族馆这样受欢迎的景点应该受到掌声的鼓励，加入年度门票的大家庭。然而，由于在制定年票使用规则时“考虑不周”，游客被禁止，年票也被禁止。恐怕许多使用年票去水族馆的父母会在年票上留下心理阴影。他们明年敢买它吗？
活动结束后，许多网民建议水族馆年票的使用时间应该设定为“每年免费参观一次”，而不是限制在一个月以内。事实上，这样的建议似乎更合理。
■使用年票进入芙蓉公园的游客被打包在帐篷里。然而，今年大唐芙蓉园的元宵节规则出现了问题。幸运的是，它能够及时填补漏洞，挽回一点面子。
那么我们的疑问是，为什么在年度售票处和景区管理方面没有这样更合理的规则呢？是因为新手不能玩，“玩忽职守”忽视了人们生活中的现实问题，还是因为相关各方之间存在利益“博弈”？我们不知道。
然而，“水族馆年票”事件似乎已经尘埃落定——使用时间已经过去，父母不必急着带孩子去排队。然而，它对整个年票的负面影响并没有超过有效期——许多家长可能会认为“年票和水族馆太糟糕了，不能再来了”，他们的想法也会影响到邻近的熟人群体。
毕竟，对普通人来说，旅游无非是两个目的:获取知识和娱乐。如果一个充满虫子的景点在这两个方面不能让你满意，为什么要对它抱有很高的期望呢？
对于一年一度的售票处和景区来说，事实是一样的:玩就是玩，没有诚意的“硬玩”结果只会败坏自己的名声。我赢得的一点利润可能不足以填补后面的空缺。
作为一个创造12年旅游年票的“热门项目”，我们应该开始重新思考年票的“黄金含量”是什么意思吗？难道只是每年旅游景点的数量最多吗？
随着旅游市场的不断发展，游客对旅游体验的要求也越来越高。虽然粗略的海上旅游体验有时是一个不可避免的现实困境，但很难打破普通人对更好体验的追求。在这方面，年度旅行票如何获得“大众支持”也将影响它能走多远。