“网红”景点和文化民俗给西部旅游业带来热:Xi安展示古今活力——西部旅游业

绿色生态游、峡江风光游、红色革命游、人文历史游、民俗风情游、夜景休闲游……今年春节假期，我国西部地区旅游市场持续火爆，尤其是重庆、陕西西安等地整合当地风格迥异的文化民俗和节庆旅游资源，推出文化旅游盛宴，充分激活了春节假期旅游市场。挖掘新潜力、激活新要素、集聚新动能。西部地区以景区景点为载体，打造旅游升级新亮点，在“特”字上用功，抓实品牌创建推广；从“惠”字出发，让游客享受实实在在的优惠；在“严”字上着力，让游客游得舒心、顺心。

今年春节，名为“西安年·最中国”系列节庆活动让千年古都西安再度跻身新春热门旅游打卡地。据西安文化和旅游局统计，2019年春节假期，西安市共接待海内外游客1652.39人次，同比增长30.16%；实现旅游总收入144.78亿元，同比增长40.35%。全市实现商品销售额约183.9亿元，同比增长15.66%，其中餐饮收入15.5亿元，同比增长21.4%。[/[(div)(div)今年的春节，一系列名为“Xi‘一年，最中国化”的节日活动，再次让几千年古都Xi‘一’成为春节最受欢迎的旅游目的地之一。据Xi安文化旅游局统计，2019年春节期间，Xi安接待海内外游客1652.39人，同比增长30.16%。旅游总收入144.78亿元，同比增长40.35%。全市商品销售额183.9亿元，同比增长15.66%，其中餐饮收入15.5亿元，同比增长21.4%。

Xi一直以其丰富的历史和文化而闻名。为了充分利用这些历史文化资源，Xi安打破了传统的街区管理壁垒，通过“大整合有助于大规划，大规划带动大发展”来振兴历史文化资源。

旅游方式布鲁姆

春节假期，西安市“游景区、品文化”“赏花灯、逛庙会”“耍社火、吼秦腔”“探乡风、咥美食”“泡温泉、娱冰雪”等假日旅游产品供给充足，为中外游客献上了节日盛宴。同时，西安还策划了“春满中国·醉西安”“夏爽中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”等活动，打响了“西安年·最中国”的文化品牌。春节期间，Xi安省提供了充足的假日旅游产品，如“景点、文化产品”、“花灯、庙会”、“玩社区火、喊秦腔”、“探听风土人情、吃美食”、“泡温泉、玩冰雪”等，为中外游客提供了盛宴。同时，Xi安还策划了“春天充满中国，Xi安喝醉了”，“夏天凉爽，中国高，Xi安快乐”，“秋天染，Xi安受赏识”等活动，开创了“Xi安年，大部分中国”的文化品牌。

外观华丽的Xi安以新的旅游产品和新的形式吸引了大量年轻游客，如大唐不夜城、曲江创意谷、高科技嘉汇广场嘉年华、城墙景区“长安颂”大型光影艺术表演。未央区、浐灞生态区和国际港区也在2019年吉海启动了“Xi‘一年，大部分中国”活动，进一步丰富了节庆旅游内容。

春节期间，一场名为“回到长安”的实景表演在大唐不夜城开元广场隆重上演，讲述了“新年回家”和空的永恒主题，让游客感受到Xi安古今活力。

据统计，春节期间，曲江核心区及各板块景区旅游人气火爆，共接待游客约768.51万人次，同比增加85.41%，旅游综合收入约31.62亿元。[/区][区]据统计，春节期间，曲江核心区和各景区的旅游人气非常高，游客总数为768.5万人，同比增长85.41%，综合旅游收入约为31.62亿元。

今年，Xi各区县和各景区将开展丰富多彩的新年活动，如庙会、彩车游行、灯花、冰雪旅游、温泉旅游等。营造一种和平、活泼的节日气氛。大雁塔、城墙等Xi传统景区吸引力不减，特色街区民俗旅游火爆，成为Xi旅游的亮点，吸引了越来越多的国内外游客。

[/s2/]“历史名城”给[带来新活力/s2/]

除了假日旅游对Xi旅游市场的带动作用外，网络也给城市的发展带来了巨大的综合效应。

在文化旅游专家、西北大学经济管理学院副教授余洁看来，西安持续“火红”是因城市管理者把握并延续了网红城市的新媒体营销传播。从去年春节开始，西安市旅游发展委员会在春节期间邀请全国主要城市游客、家庭参加“西安年·最中国”“我在西安过大年”体验活动。从传统的城墙灯展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚，从五一南门无人机光影科技表演到城墙上的中秋圆月亮，从永兴坊的摔碗酒到南门城洞网络歌手唱响《西安人的歌》，“陕派摇滚”风靡网络。“西安年·最中国”以现代光影科技搭配传统的中国元素，借力新媒体传播，西安旅游的火热势头一直持续到今年春节的“西安年·最中国”。[/div]

余杰，西北大学经济管理学院文化旅游专家兼副教授，认为Xi安的持续“流行”是由于城市管理者对在线红城新媒体营销传播的掌握和延续。从去年春节开始，Xi安旅游发展委员会邀请全国各大城市的游客和家庭参加春节期间的“Xi一年，大部分中国”和“我在Xi一年”体验活动。从传统的城墙灯展到曲江不夜城的明夜，从51南门无人机光影技术表演到城墙上的中秋节满月，从永兴广场的扔碗酒到南门城洞网络歌手演唱的“Xi安民歌”，山派摇滚“横扫网络”Xi“最具中国特色的一年”利用现代光影技术与中国传统元素相匹配，并依靠新媒体传播。Xi的热门旅游势头一直持续到今年春节的“Xi最具中国特色的一年”。

Xi文化旅游局在14个主要城市联合发起了媒体营销活动。在微博、实时推文、微信等在线平台上，Xi一年相关活动的在线曝光总数已达6亿次。

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据统计，春节假期西安各大旅游景区持续火爆。其中，大唐不夜城·现代唐人街接待游客约412.34万人次，大唐芙蓉园景区接待游客约30.88万人次，大明宫国家遗址公园接待游客约60.50万人次，西安城墙景区接待游客约15.49万人次；楼观中国道文化展示区接待游客约40.04万人次；临潼国家旅游休闲度假区接待游客约32.73万人次；渼陂湖生态旅游区接待游客约7.23万人次；秦岭野生动物园接待游客约10.44万人次。据统计，春节期间，Xi的主要旅游景点仍然很受欢迎。其中，大唐不夜城和现代唐人街接待游客约412.44万人，大唐芙蓉园景区接待游客约30.88万人，大明宫国家遗产公园接待游客约60.5万人，Xi安城墙景区接待游客约15.49万人。楼观中国路文化展区接待了约404，400名游客。临潼国家旅游休闲度假区接待了约327，300名游客。谢湖生态旅游区接待了约72300名游客。秦岭野生动物园接待了104，400名游客。

资料来源:《经济日报》