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“亲亲，过几天我要回深圳，带什么纪念品回来？它应该有陕西特色。”一个来Xi安玩的朋友的电话让记者们久久摸不着头脑。陕西特色纪念品应该推荐什么？无奈之下，我不得不带朋友们一起去淘宝，走在具有浓厚文化特色的步行街上，比如书院门和北苑门古文化街。经过一大圈后，记者发现，除了兵马俑、剪纸、皮影戏、泥人、农民画和马勺等“老式”传统旅游纪念品外，几乎没有任何新鲜、有趣和具有象征性文化特征的衍生旅游纪念品。但是手镯、木梳、吊坠、各种玉器等，使粗糙、熟悉的纪念品充斥了整个市场。"除了兵马俑，没有合适的纪念品可供选择！"朋友说。作为主持人，记者感到无语。是的，有陕西特色的旅游纪念品。你去哪里了？
现状:缺乏主题和严重同质性
近年来，我省旅游业蓬勃发展，已成为经济发展的支柱产业之一。2013年，陕西省游客数量和收入创新高，接待国内外游客2.85亿人次，比上年增长22.5%。旅游收入2135亿元，比上年增长24.6%。随着旅游业规模的不断扩大，旅游纪念品作为城市名片逐渐成为旅游活动中不可或缺的一部分。然而，在“吃、住、行、行、娱、购”的完整旅游产业链中，“购”的潜力远未被挖掘。
旅游购物是吸引目的地特色不可或缺的一部分。具有如此重要地位的旅游纪念品在我省正面临着“主题缺失”和“同质化严重”的问题。玉林挑选的手镯在你去蓝天和柞水时会完全一样。当你走遍全省，你带回来的东西没有区别。游客在这种重复购物的过程中逐渐对纪念品失去兴趣，他们对目的地的印象也大大降低。事实上，无论旅游纪念品的大小和价格如何，每件产品从设计到生产都非常精致，具有当地的文化特色和特色。这种产品可以让游客回家后对自己的购买感到满意，还可以传播当地文化和旅游品牌。
目前，我省旅游业仍然过于依赖门票收入，在旅游纪念品的设计、研发、生产、展示和销售方面缺乏努力。虽然旅游纪念品是小商品，但它们有很大的市场潜力。在人们的出行过程中，“吃、住、行、行”四个方面的费用基本上是固定的，属于“固定消费”，而出行和购物的费用不是固定的，属于“弹性消费”。从另一个角度看旅游纪念品，这是一个尚未完全开发的富矿。
混乱:创意设计和知识产权保护
我省每年都举办各种旅游纪念品创意设计竞赛，其中有许多优秀作品。与此同时，我省的旅游商品在全国各地举办的旅游商品竞赛中获奖，但这些东西仍然是“理论性的”，很少有获奖作品能在景区柜台与游客见面。这些产品都面临侵权问题。一旦他们有了市场，他们很快就会被模仿。此外，它们是恶性竞争的副本。产品越容易销售，就越容易被模仿。
对此，行业专家魏鞠鹏认为，要大力推动旅游纪念品知识产权市场的发展，一方面，有关部门应加强旅游纪念品版权保护，打击盗版行为；另一方面，应充分发挥市场调节机制，培养旅游纪念品市场的版权保护和地域保护意识，实现旅游纪念品本身的产权价值，创造不可复制的资源基因，创造“离开这个景区就不能买到的独特纪念品”。
我省旅游纪念品不乏好创意，但将这些好创意转化为商业的制度和机制相对缺乏，创意生产链也脱节。“创意产业链意味着从创意到展示、具体产品到营销的所有环节都是一个完整的链条。只有当这些链相互补充时，它们才能在市场上生产出好的旅游纪念品。”一些大型外国博物馆的主要收入来自艺术授权和衍生产品，一般占总收入的20%至50%，销售的产品中90%是代理产品。然而，我省许多博物馆、美术馆等旅游目的地远未意识到授权，大型景区更是意识不到授权，而一些有创新天赋的年轻设计师仍然担心他们的作品在设计和制作完成后会被抄袭。旅游纪念品同质化严重，一方面是由于缺乏相关部门的产业链支持，无法将创意转化为产品；另一方面，由于政府对旅游纪念品行业缺乏引导和保护政策，创意难、模仿容易的现状使得创意设计师的收入难以保证，这在一定程度上抑制了他们的创作热情。可以看出，在旅游市场发展成熟的地区，旅游纪念品行业有健全的法律体系和严格的监管。
目标:将当地文化品味与经济利益相结合
如果有旅游，一定有纪念品。旅游纪念品作为旅游商品，一般应具备文化、记忆、独特性、便携性、时尚性和实用性等基本属性。事实上，旅游纪念品也是文化内涵和城市形象的有形载体。一件成功的旅游纪念品不仅能传达当地的艺术特色和文化品位，还能创造巨大的经济效益。
以香港迪士尼乐园为例。除了超过400元的门票和人均食品费用，游客在纪念品上的花费更多。各种卡通娃娃、服装、包、文具，甚至卡通形象包装的食物，不仅对儿童不可抗拒，对成人也不可抗拒。迪士尼品牌商品的成功不仅在于将自身特色融入纪念品，还在于其国际化视野。他们与世界各地的许多创意公司、营销公司和版权机构合作，授权卡通人物，并制作各种极具创意的独特纪念品。相比之下，我省旅游纪念品似乎仍处于无序发展的简单模仿阶段。旅游纪念品市场的滞后阻碍了旅游产业链的延伸，削弱了旅游业刺激消费的功能。旅游纪念品不同于我们对旅游工艺品的传统理解。它们不是一幅幅成百上千美元的艺术品，也不是有投资价值的金、银、宝石和古董文物。它们是小型和微型商品，来源于各种各样的品牌，起价为几十美元。应该更加重视它们的纪念和实用价值。事实上，如果旅游纪念品市场发展良好，不仅会增加产品的销售量，还会促进设计、材料和生产等周边产业的发展。同时，它还将增加当地就业和群众收入，还将增加当地税收，从而一举多得。
"如果没有新奇的东西，它就不会被购买."陕西师范大学旅游与环境学院副院长马姚峰认为，要改变现状，首先必须走特色化、垄断化的道路，做出反映陕西旅游资源和文化特色的东西，这样这些纪念品只能被陕西人买到，不能在其他任何地方看到。二是具有纪念意义。旅游商品在销售过程中应该是值得游客记忆和收藏的，以吸引游客购买。第三，它必须是高质量的商品。游客不会买劣质的东西。例如，陶制的兵马俑现在大量低价生产，给游客带来不便，大大降低了它们的纪念价值。如果我们能充分发挥文化再生产的理念，在材料的使用上进行创新，走品牌化和质量化的道路，而不是简单地表达文物。第四是创新。我们缺乏符合当地自然特色和文化内涵的旅游创新纪念品，创新力度不够。第五，从文化振兴和旅游振兴的角度出发，支持一些旅游商品企业的发展，引导其投资旅游纪念品的研发。旅游商品空的利润率很大，是一块尚未开发的处女地。政府被要求用有形的手引导无形的市场，加强创造力和企业支持，把这块蛋糕做大。
简短评论
探索陕西深厚的文化遗产和文化特色是人们来陕西旅游的最大原因之一。如果你能带一个独特的纪念品回家，你就能让陕西美丽的记忆延续得更好。然而，作为陕西旅游名片的纪念品，近年来发展极为缓慢。“粗糙的做工”、“流行的面孔”和“便宜的商品”成为纪念品市场上尴尬的标签，这也让游客感到无奈。如何摆脱尴尬？这是我省旅游纪念品开发中不可避免的问题。
陕西有许多文物古迹。为什么我们不能用“让文物再生”的理念来开辟旅游纪念品的新途径，比如碑林博物馆的珍贵碑文，是否可以制成印章和钥匙链？陕西省自然博物馆展出的恐龙化石，为什么不制作小娃娃和挂件出售等。这种“独特”肯定会让游客爱不释手。当然，20世纪80年代和90年代后独立开发的卡通《武士》、手绘地图和陕西元素创意手机壳都出现了。他们顺应潮流而不丧失文化的精髓。政府和职能部门应给予支持和保护，督促陕西旅游纪念品市场推出越来越多的特色产品，伴随着“兵马俑”为陕西代言。
(记者柏华，见习记者李相宏，见习李姣)