打造乡村旅游文化名片

省会兰州的“白马印记”旅游静物

为乡村旅游打造文化名片

-关于文县发掘和整理民俗文化促进乡村旅游发展的实地报告

第21届兰恰会议期间，以文县白马民俗文化为主题的大型歌舞戏剧《白马封印》在兰州黄河剧院隆重上演。迄今为止，“白马海豹”已在各省市巡回演出15次。在巡回演出期间，城市电视台进行了现场直播，数百万观众在现场电视上观看演出。“白马印章”迅速成为推动乡村旅游发展最耀眼的文化名片。

白马手工艺品展示

利用民间资源打造文化名片

文县历史悠久，被誉为“蜀龙之喉”、“秦巴之钥”。历史上，文县曾是兵家必争之地，留下了邓艾、尹平古道、文昌宫等许多文化景观。经过几千年的历史变迁和民族融合，中国目前有12个民族，包括汉族、藏族、回族、满族、羌族、壮族和朝鲜族，形成了独具特色的地方民俗文化，如铁楼白马民俗、中寨古歌古舞、兴隆龙灯、雷宇灯展等。早在周朝，文县就有氐族居住，是全国白马氐族的主要居住区之一。文县白马人从祖先的信仰和崇拜中继承了民间舞蹈“赤歌日”。2008年被列入第一批国家非物质文化遗产名录。民俗文化是一个民族的灵魂，是一个民族精神的传承，是全人类宝贵的文化遗产。文县白马民俗文化是我国民族民俗文化百园中一朵独特而绚丽的花。它在我省特色文化建设中占有突出地位，是文县独特而美丽的文化名片。

今年3月5日，首届中国(陇南文县)白马人民民俗文化旅游节在文县举行。大型歌舞剧《白马王子》(White Horse Mark)首次亮相后，受到观众的好评和高度赞扬。在文县连续演出8场，演出满座。曾经，很难找到一张票。首映式成功后，根据市委和市政府的统一安排，《白马王子》开始踏上了全市巡回演出的征途。

从被称为“天然氧吧”的康县，到“多皇帝之乡”——礼县，文县的白马风格翻越群山，跨过秀水，征服了所有观众的心。随着城市的游览，“白马海豹”走出白水河，穿过燕子河，来到西汉的水边。它成了最耀眼的异国花朵，盛开在龙江上游和南山之间。

在第21届兰恰会议期间，根据城市的安排，“白马马克”再次出发，来到黄河岸边，开始了晋城兰州之旅。近1000名兰州观众、出席兰州博览会的白俄罗斯代表团和来自省内外新闻媒体的40名记者现场观看了演出。演出非常成功。

自首次亮相以来，《白马海豹》已经表演了15次，现场观看演出的观众超过10，000人，数百万人通过电视现场观看演出。让广大人民坐在剧院里，他们可以聆听来自文县白马山村悠扬的“天籁”，体验白马藏族华丽的服饰，原始原始的面具舞蹈“赤日”和独特的民俗风情。

歌舞剧《白马王子》的创作和文县特色旅游资源的推广，只是文县挖掘民间文化资源、促进乡村旅游发展的缩影。

近年来，文县把加强白马人民间文化的保护和传承作为实施中华文明传承创新区建设的重要举措和推进特色文化名县建设的重要内容。他邀请中国社会科学院、中国文联、中国民主民生协会、兰达文化学者和全国白马文化研究人员在文县进行深入的田野调查，并举办了三次中国白马民俗文化研讨会。他出版了一系列题为《陇南白马人民间文化研究》的书籍和即将出版的《文县白马人》、《白马人民间文化目录》、《白马人语言词典》等专著。组织文化工作者成立了一个工作组，广泛收集和整理民间文化的原始资料。他收集并翻译了8000多字白马语，拍摄了8种白马服饰，12首白马舞，记录了10首白马传奇故事，录制了168首白马歌曲。注重现场传播，完善了8个民间文化机构和3个演出场所的配套设施，培养了60多名民间文化传承人，在民间文化发展中发挥了推动、示范、传承和引导作用。同时，加强非物质文化遗产保护，白马“赤各庄”被列入首批国家非物质文化遗产名录，并开展了5项国家非物质文化遗产项目和3项省级非物质文化遗产项目。

2014年10月底，文县被中国民间美术家协会命名为“中国白马民俗文化之乡”，2014年12月被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡(白马民俗)”。漕河坝、公瑾山、班底白马民俗村、哈南村被命名为“中国传统村”，碧口镇的水好坪、马家山茶园村被命名为全省“美丽乡村”示范村，为全县乡村旅游发展注入了新的活力。

接下来，文县将进一步推进民间文化的研究和保护，促进现场传播，进一步促进文化与旅游的深度融合，进一步扩大民间文化的普及和影响力，推进中华文明传承创新区建设。我们将进一步加大基础设施建设，积极发展乡村旅游，让游客以“体验式”的方式体验“原生态”和古老的民俗风情，领略和品味悠久而深厚的民族民俗文化，真正把毗邻九寨沟的文县建设成为游客吃、住、行、游、买、娱的最佳休闲旅游站。

游客们穿上民族服装在白马山寨拍照。

互联网加乡村旅游开启新的旅游发展模式

近年来，文县积极利用各种媒体、节日等平台，不断宣传白马民俗文化等地域文化，努力打造文化品牌。北京博景文化传播有限公司受邀制作纪录片《探索东亚最古老的部落(文县白马人)》。与陇南师范学院合作，安排了大型音乐舞蹈史诗《赤日》。白马民俗文化表演团队已经组建，并参加了第四届中国艺术节、永靖国际攀岩节、伏羲文化艺术节、ICIF、兰洽会等大型节庆表演，获得了广泛好评。今年3月，首届中国白马民俗文化旅游节成功举办。以“追寻千年秘史，传承优秀文化，守护精神家园”为主题，精心打造大型歌舞剧《白马封印》，为乡村旅游走出大山走向世界奠定坚实基础。

首届中国(陇南文县)白马民俗文化旅游节和大型歌舞戏剧《白马封印》省市巡展期间，文县积极邀请人民日报、新华社、中央电视台、中国国家广播电台、中国新闻社、光明日报、凤凰网、大公报、甘肃日报、甘肃电视台、香港大公报、香港空闻卫视、中国甘肃网、甘肃日报网等中央、省、市政府重点新闻媒体。还有新华社、甘肃、陇南等新媒体记者前往文县实地采访或观看演出，并在各级媒体上发表相关文章，形成传统媒体和新媒体联合开展大规模宣传和大规模对外宣传的格局，扩大文县的对外形象，逐步将以白马民俗文化为主的特色文化资源推出山区，推向世界，吸引外国游客到文县观光旅游，促进当地乡村旅游的大发展大繁荣。

借助互联网，在传统媒体和新兴媒体的共同推动下，以白马民俗为主题的乡村旅游在文县迅速兴起。白马山寨迎来了一批批外国游客。白马藏族人在传统日出时工作，日落时休息，他们提供农家乐，出售民族服装和沙迦帽。白马面具，甚至是他们通常认为的最常见的山乡食材，如荞麦面条和水磨面条，开始通过电子商务平台和旅游开发进入全国各地居民的餐桌，进入普通家庭。

虽然这是一个炎热的夏日，但是文县铁楼藏族村寨漕河坝村却是绿树成荫，清凉如水。村民曹晖开了一家幸福的农舍。每个人都聚集在一起，大声唱着祝酒歌，向远近来宾致以白马人最美好的祝愿:“酒，一千杯不醉，今夜不醉，塔希多……”

石门沟村是目前游客来白马山寨观看白马人原创艺术表演，或者穿上白马女孩华丽的衣服，戴上白色羽毛的沙加帽，在白马灵魂广场拍照的最现代化方式。

据文县铁楼白马藏族乡官员介绍，自首届白马旅游节举办和大型歌舞剧《白马印记》在各省市巡回演出以来，白马人以其独特的民俗吸引了众多省内外游客。日接待量超过200人，综合旅游收入超过1000万英镑。这有效地促进了乡村旅游业的快速发展，增加群众收入的效果非常明显。

在促进文化旅游一体化发展的过程中，文县采取市场化运作模式，精心打造文化旅游表演艺术产品。彭辉白马文化传承发展有限公司在支持下成立。石门沟白马风艺术团和漕河坝白马民俗原生态表演团成立。组建了四支琵琶演奏和演唱队。打造以池格州、火舞、传统体育比赛为重点的文化旅游产品，让游客直观、全面地体验白马民俗。

目前是旅游旺季，来自四面八方的游客蜂拥而至。七歌日、火环舞、琵琶演奏、情歌对唱等活动每天都在铁楼乡上演。白马民俗主导的乡村旅游已成为文县的一种普遍做法。乡村旅游已经成为当地人民脱贫致富的重要产业。(记者刘二银、李志谋)

白马人农产品介绍

本期由卢永安监制，徐新伟编辑。

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