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近年来，莱芜市始终坚持以创建国家全域旅游示范区为主线，突出全域规划布局、大项目建设实施、“旅游+”产业融合、品牌营销创新等工作重点，积极提升全域旅游环境，带动产业转型升级，全力打造全域旅游发展新亮点。全市上半年预计共接待国内游客640万人次，同比增长13%，实现旅游消费总额38.5亿元，同比增长20%，莱芜全域旅游发展迈向“优”时代。近年来，莱芜市始终坚持创建国家全球旅游示范区的主线，突出总体规划布局、实施大型项目、“旅游加”产业整合、品牌营销创新等工作重点，积极推进全球旅游环境，推动产业转型升级，全力打造全球旅游发展新亮点。今年上半年，全市预计接待国内游客640万人次，同比增长13%，实现旅游消费总额38.5亿元，同比增长20%。莱芜旅游业的整体发展正走向一个“卓越”的时代。
总体布局绘制莱芜旅游“施工图”。
6月19日，莱城区南部山区旅游开发指挥部正式成立，标志着南部山区旅游资源整合、保护、开发利用的新突破。“规划导向、整体布局、创造亮点是莱芜整体旅游的发展理念。优化总体规划布局就是绘制莱芜旅游业的“施工图”，这对新旧动能转化过程中的城市旅游发展具有规划和指导意义莱芜旅游发展委员会主任吕玲说。今年上半年，全球旅游业成功纳入莱芜市新老动能改造重大项目，为莱芜打造全球旅游示范城市带来新机遇。
莱芜市自成功列入国家全球旅游示范区名单以来，一直注重顶层设计，按照“全球启动、板块互补、重点突破、多维发展”的原则，着力构建“1181”全球旅游发展总体格局，实现区域旅游资源的有机衔接，在新旧动能转化过程中充分发挥全球布局的综合优势。
提升整体旅游效率和质量的项目牵引力
作为推动旅游业发展的引擎，大型旅游项目的建设对区域旅游业的发展有着强大的推动作用。卫莱谷风景区是莱芜市引进的重点旅游项目之一，总投资近10亿元。旨在建设一个以峡谷文化和民俗文化为基础的5A级文化旅游综合体，具有多种旅游形式。随着项目一期热带雨林瀑布的加速开发，景区已经具备一定的开放条件。
项目建成后，将在山东省内外的旅游市场上具有很强的吸引力和竞争力，对莱芜市的整体旅游业具有很好的辐射和带动作用吕玲告诉记者。
近年来，莱芜市按照“老项目升级、新项目投产、好项目引进”的原则，积极推进重大旅游项目建设，努力构建重点旅游项目支撑的旅游业体系，形成了以项目建设带动旅游业发展的新格局。去年，莱芜实现了全市40个景区的整合推广，在莱芜推出了10个景区，成功创建了7个国家一级景区。今年，我市将重点建设Xi谷景区、“一线五村”沃云浦景区、709文化产业园和“钢铁如何炼成”工业旅游项目等精品工程。加快推进3个连续性乡村旅游区和14个旅游集群项目，不断提升景区品位和水平，努力打造一批具有竞争力和影响力的核心旅游景区。做好“旅游+”工作，激发产业融合新势头
“我从小就梦想着翱翔天空空。我听说北方的第一个跳伞基地已经建立在莱芜雪湖的这一边。今天，我特别感受到了自由落体3000米空的兴奋感一位来自Xi安的年轻游客告诉记者。5月18日，飞鹰跳伞雪湖基地正式落成，为雪域旅游区增添了另一个时尚的体育旅游项目。今年年初以来，莱芜根据全市新老动能转化重大项目十大产业发展的要求，着力发挥全方位旅游的带动作用，充分利用“旅游+”和“旅游”文章，使旅游业等相关产业深度整合，旅游产业链延伸，走多领域、多因素“旅游+”产业整合发展之路。
“旅游+农业”积极实施乡村振兴战略，制定发布莱芜市乡村旅游档案升级工作计划，以旅游扶贫开发为载体，完善旅游基础设施项目，开辟乡村旅游景区最后一公里道路，持续实施“厕所革命”，推动莱芜乡村振兴。“旅游+产业”依托莱芜钢铁产业优势，培育旅游业作为产业转型升级的新动力和增长极，打造全省工业旅游模式。
“旅游+文化”，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。做好莱芜长城文化、秦英文化、长寿文化等特色文化资源的内涵挖掘，开发和推出长城古村落、长城驿站等长城精品特色线路和旅游产品。
“旅游+体育”，在中国国际航空公司空体育节的帮助下，组织旅游商品展览、大型旅游推广等活动，积极探索发展低空飞行、休闲钓鱼、游船、医疗保健和养老、自驾游等新型旅游项目。
未来，莱芜市将继续推进旅游业与科技、教育、卫生、交通等更具活力的旅游产业的融合。重点培育示范龙头项目，促进莱芜市旅游资源开发的整体联动。
打造品牌展示全球旅游魅力
近年来，莱芜以招徕游客为重点，立足特色资源优势，着力打造“一个核心(雪湖)、三线(齐长城、闻达河、南方旅游大道)、三大品牌(长城之乡的目的地品牌)(“莱芜礼遇”旅游商品品牌)(“乐游莱芜”活动营销品牌))，打造旅游品牌体系，彰显全球旅游魅力，以品牌凝聚人气。“齐长城莱芜段不仅保存完好，而且沿着古村落密集分布，文化底蕴深厚，极具吸引力。现在对莱芜来说，把齐长城作为旅游亮点是非常有意义的。”济南旅游专家李强说。
作为世界级的旅游卡，齐长城比秦长城早400多年。莱芜齐长城作为保存最好的一段，孕育了一批具有历史文化特色的古村落，是宝贵的文化旅游资源。“长城之乡”旅游目的地品牌应运而生。
今年，莱芜市在“长城之乡”旅游目的地品牌的领导下，着力于打造长城品牌形象、旅游产品研发、营销渠道拓展、媒体传播等方面。莱芜市依托齐长城沿线的重点景区，建成了8条优秀的齐长城线路。同时，以乡村旅游为主要内容，以长城古村落和长城遗址为主体，结合生态景观、峡谷穿越、主题公园和红色旅游，实现了“长城+”特色旅游路线体系。通过组织“百万(一百万)”系列营销活动(100名知名旅游专家，1000家访问莱芜的旅行社，10000名访问莱芜的旅游专业人士)，不断提高“长城之乡”的品牌意识。中国旅游日期间举办的“莱芜围棋(Laiwu GO)”旅游大V聚集活动，通过微博、微信、直播等网络媒体累计吸引近1500万人曝光，并被省内第二季度旅游管理机构成功评为旅游网络营销十大优秀案例。
莱芜产品丰富，当地特产有“三香料一麻”、“三黑一花”。莱芜锡雕、燕子石化石工艺品、叶雪鱼头、莱芜炸鸡等名优美食。，已经在全省乃至全国形成了一定的影响力，但是缺乏整体的一揽子计划和规划。
从2017年下半年开始，市旅游发展委员会开始规划“莱芜优丽”系列旅游商品，并聘请专业公司对莱芜特色旅游商品系列进行统一规划和包装，包括健康养生、名优食品、传统工艺品等。今年5月15日，历时一个月的2018年“莱芜文明”最具地方特色旅游商品评选结束，首批30种“莱芜文明”旅游商品揭晓。为了方便游客购买，莱芜将在全市及周边城市重点景区设立“莱芜文明”专卖店。同时，以创建农村干线工程示范基地为契机，以游客需求为导向，整合旅游产品开发设计、加工销售、宣传推广等流程，丰富莱芜整体旅游内涵。
发展优质旅游，促进全球旅游是一项系统工程。未来，莱芜市将继续以创建国家全球旅游示范区为总体出发点，打破“点”思维，聚焦“一个核心、三条线、三个品牌”。全力以项目建设、双十推广和品牌建设为重点，推进“旅游加号”多产业融合，激发旅游发展新动力，推动优质旅游发展，实现全球旅游发展由“有”向“优”的推进，力争到2020年成为全国全球旅游示范城市。