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2018年8月21日，由蜂巢旅游网和中国旅游研究院联合建立的“免费旅游大数据联合实验室”发布了《锦绣华东:中国省级免费旅游大数据系列报告华东地区》(以下简称“报告”)。基于双方的大旅游数据，报告深入分析了华东八省、市、区——上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建和台湾的旅游市场现状和发展趋势。
据报道，2017年，中国东部各省、市、区旅游业保持较高的增长率，其中山东旅游业增长最快，增长率为210%。江苏省紧随其后，增长197%。福建和浙江的发烧也分别上升了177%和178%。
马蜂窝旅游研究所所长冯饶说，在中国所有的旅游目的地中，给华东地区游客的第一印象是长江以南的简单古镇和温和水乡。世界著名的景点帮助华东地区吸引了大量的游客。近年来，华东地区大力推进文化与旅游的产业融合。浙江乌镇戏剧节、山东青岛啤酒节等文化知识产权的成功建设也赢得了华东90后游客的关注。文化和旅游一体化为传统旅游目的地带来新的活力
华东拥有迷人的海滨风光、美丽的山水、深厚的文化遗产和许多传统旅游景点，如安徽的黄山和杭州的西湖。近年来，这些目的地不断促进文化和旅游业的融合，为当地旅游业注入了新的文化内涵。
报告显示，山东最受欢迎的旅游目的地青岛是建设旅游知识产权的成功模式之一。在青岛的夏天，夏季旅游有许多受欢迎的元素——阳光、沙滩、啤酒和海鲜。其中，青岛啤酒节已成为山东旅游的一块亮丽招牌，每年举办期间都会有大量旅客来到山东省，使青岛成为中国最热的避暑胜地之一。
近年来，浙江也不断在已建立的目的地引入新的文化品牌，成为吸引年轻游客的新元素。报告指出，来自包括中国、美国、日本和澳大利亚在内的近20个国家和地区的近30部戏剧将在陈向宏、黄磊、赖声川和孟京辉联合主办的乌镇戏剧节上演，吸引了大量国内外戏剧爱好者。此外，由著名词作者方文卿发起的“汉服文化周”每年秋季在嘉兴唐玺古镇举行，为喜欢汉服和汉服文化的年轻人提供了交流和展示的平台。嘉兴也成为浙江省仅次于杭州的第二大热门旅游目的地。
安徽省黄山市除了传统的热门景点——黄山风景区外，还发现了一个新的旅游增长点，使宏村和西递两个古镇成为新的互联网明星。宏村因《卧虎藏龙》和《苏吉勒》等著名电影和电视剧而闻名于世。当地的徽州建筑和私家园林保存完好。近年来，还努力创建新的旅游项目，如国际山地自行车节。
周边古镇成为华东[的热门话题/s2/]
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶(Feng Rao)表示，对于华东的旅游业来说，“家庭旅游”和“古镇”是游客最关注的旅游主题，文化遗产和欠发达地区的古镇尤其受欢迎。在文化融合的背景下，人们追求独特的文化体验，因此华东地区的许多古镇越来越受欢迎，许多游客乐于寻找利基古镇。
该报告显示，“古镇”几乎在中国东部所有省市的热门搜索词名单上，在浙江的热门搜索词名单上排名第一。尽管上海的搜索列表不包括“古镇”，但周边游是游客最关心的因素。江南古镇如朱家角和七宝都是上海的热门景点。
与北京周边的古北水乡相比，游客来华东有更多的选择。对许多游客来说，一次性游览几个古镇也是一种选择。除江浙江南古镇外，福建还有客家土楼和具有闽南风情的永宁古镇；江西有瓷都景德镇和孕育桐庐文化的福田镇；安徽有南平古镇和西递古镇。
据报道，除了古镇，温泉和竹海也是江苏旅游热门的关键词。江苏南京周围有许多温泉胜地，如唐山温泉，吸引了游客的注意。此外，江苏最具吸引力的景点之一是竹海，搜索率达到22%，南山竹海和宜兴竹海最受欢迎。
中国东部的春天、夏天、秋天和冬天都有风景，而且没有旅游的“淡季”/s2/]
在中国东部，你可以春天赏花，夏天看海，秋天爬黄山，冬天去福建过温暖的春节。
大数据显示，《扬州三月烟花》中的农历三月与春天的四五月重合。这是江苏省一年中最好的旅游时间，也是一年中最繁忙的旅游时间。凉爽的微风和细雨，轻烟和稀疏的柳树是江南各处美丽的风景。
春天也是婺源油菜花盛开的季节。到处灿烂的花坛不仅吸引了众多摄影爱好者，也吸引了许多年轻游客。夏天是庐山风景的最佳季节。山外的热量蒸发了，山像春天一样凉爽。从七月到九月，你还可以观赏不断变化的天气景观，如云海、瀑布、云、佛光等。
夏天，山东沿海也是中国一个受欢迎的夏季目的地。七月到八月是游泳和冲浪的黄金季节，也是海鲜最油腻的时候。螃蟹和虾应该按季节上市，游客可以食用。
黄山秋天的气候宜人。它不仅与梅雨季节错开，而且不像暑假那样受欢迎。景点基本上都是开放的，这是游览的最佳季节。
报告还指出，福建近年来已成为春节旅游的新目的地。今年春节假期，福建首次接待2000多万游客，同比增长21.6%，春节黄金周游客人数创下新高。其中，许多游客选择了家庭自驾游。古老的三坊七巷，充满中国台湾风味的美食街，风景如画的古灵山和岷江两岸灿烂的灯光，吸引了来自全国各地的游客。
就旅游客源地而言，长三角地区具有“相互吸引”的特点。报告显示，除北京和天津外，上海最大的游客来源是江苏和浙江省，而江苏最大的游客来源是上海，浙江最大的游客来源是江苏，这使得许多游客从周边游来到彼此身边。
安徽也吸引了许多来自邻近南京和武汉的游客，而福建是中国东部最具“辐射”魅力的省份，北部的哈尔滨和南部的广州是其重要的游客来源。台湾在中国的主要旅游来源集中在向台湾开放免费旅游的城市。
中国台湾的旅游成本最高，安徽和江西的性价比最高，
在中国东部的省市和地区中，台湾最适合长期旅游。数据显示，免费游客在台湾平均停留8.5天，而在其他省市平均停留4-5天。
与游客的出现相对应，免费游客前往中国东部最昂贵的目的地是中国台湾，平均费用为8139元。台湾整体消费水平不高，尤其是餐饮等基本生活费用。相对昂贵的是交通和住宿。其他七个目的地的平均成本没有太大的不同，因为客户主要来自邻近省份，成本超过2500元。就平均酒店价格而言，上海和杭州的五星级酒店价格在全国处于较高水平。上海的陆家嘴被称为“东方曼哈顿”，五星级酒店的价格甚至高达1245元。安徽和江西是华东地区住宿成本效益较高的省份。在安徽，五星级酒店的入住价格不到700元，而江西热门旅游目的地五星级酒店的平均价格不到500元。每晚300元可以住在四星级酒店。