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2016-01-18 17:21 |微信朋友圈
2016年第一个旅游营销案例《黑龙江讲故事》
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对旅游业来说，2015年是充满活力的一年。3月，李克强总理正式提出“互联网附加”的概念。当时，“互联网”思想席卷了整个旅游圈。今年7月，广西第一个为自己的朋友圈做广告，“广西很安静”打破了朋友圈。山东省旅游局在全球范围内招聘了“微博操作人员”，并通过了一段时间的审查……看了美丽的风景并完成特技后，还有什么新的“把戏”吗？是的。
2016年初，第一个“讲故事”的旅游朋友圈广告出现了。
除了传统的画美景的方式，黑龙江省旅游局这次讲述了一个冰雪的生活故事。将黑龙江的冬季风光与五个重要的生命节点——儿童、青少年、青年、壮年和老年——相结合，这五个生命场景与冰雪、简单的故事和简单的风景相结合，传达出黑龙江冬季的一种温暖。
黑龙江一直以丰富的冰雪资源而闻名，为什么它不把冰雪风光放在首位，而是走“温暖”之路来讲故事呢？这件事也是一个很长的故事，可以追溯到2015年夏天。
初夏，哈尔滨的天气还不热，但是太阳岛已经很热闹了。2015黑龙江湿地论坛和夏季生态旅游推广正式开幕。黑龙江丰富的湿地资源，人与湿地和谐共处，湿地保护与生态环境保护密不可分……一个人与自然的故事悄然出现。同时，黑龙江的夏季旅游营销也拉开了序幕。
故事的第二幕是从北到南的漫长旅程。
一路向南，在黑龙江北部湿地凉爽的氛围下，黑龙江夏季旅游产品推介会开始了。密集的线下推广活动，加上网上“黑龙江的夏天是什么颜色”的征集活动，让网民们集体回忆起最美丽的黑龙江。
八个地方过去了，炎热的夏天正式迎来了。暑假高峰期，黑龙江在上官岭北部的黑龙江推出了以东北虎、丹顶鹤、鲑鱼等独特动物为特色的生态主题旅游地铁广告，并在上海推出了全景包机。动物“代表”黑龙江的夏天，讲述黑龙江风景如画的湿地的故事，把祖国北部凉爽的夏天送给贝上官。
同期《避暑胜地黑龙江》H5互动游戏正式上线，以线上征集的网友记忆点为原创出发点，讲述他们在黑龙江的夏天所发生的人与景的故事。清丽秀雅的画风，让人仿佛置身北国柔和的夏风中，水波不兴，清风自来。与此同时，H5互动游戏《黑龙江避暑山庄》正式推出，以网民记忆点在线收藏为起点讲述黑龙江夏季发生的人和场景的故事。李晴美丽优雅的绘画风格让人感觉仿佛置身于北方温和的夏风。海浪依然平静，微风从这里吹来。
如此，一个属于黑龙江的故事才刚刚过半。这样，一个属于黑龙江的故事才进行了一半。
夏天去了秋来，秋天过得很快。冬天是中国北方最大的季节。随着冬季新引进五条精品旅游线路，黑龙江冬季旅游产品推广大会开始向南推进。然而，与一般推广会不同，本次推广会的主要发言人不是主持人，而是黑龙江旅游吉祥物“双双双虎”。从北京到广州，双双双虎把黑龙江美丽的冬季景色变成了一部有趣的纪录片，用生动感人的语言讲述故事。同时，将推广会变成了一个有趣的具有黑龙江地方特色的“故事会”，如鄂伦春族狩猎舞蹈和萨满冬季捕捉仪式。
与此同时，黑龙江省旅游局也推出了一系列双双虎的周边环境。H5，“双双虎之旅”，双双虎系列面部表情包、娃娃...给故事的“演讲者”一个完整的解释。
走完八地，由黑龙江省旅游局发起的《首届中国（国际）冰雪旅游峰会》马不停蹄地召开了，联合百度发布“中国十大冰雪景观”、“中国十大冰雪节庆活动”，同时宣布正式成立中国冰雪旅游联盟。到此，黑龙江将冰雪变成了一场全国范围的旅游盛宴！ 经过八次旅行，黑龙江省旅游局主办的“首届中国(国际)冰雪旅游峰会”不间断举行。百度与“中国十大冰雪景观”和“中国十大冰雪节”联合发布，并宣布正式成立中国冰雪旅游联盟。在这里，黑龙江已经把冰雪变成了一场全国旅游盛宴！
夏天的记忆和冬天的故事，当黑龙江在2016年初到来时，它推出了一个朋友圈广告“不仅仅是这里的冰雪”，以故事为基础的场景延续了黑龙江的“冰冻”，引发了新一轮的在线讨论。同名微博话题在热门话题列表中排名第四！
旅游业的发展使其竞争日益激烈，世界各地旅游景点的营销活动也各不相同。然而，如何定义自己，发现自己的独特性，在竞争日益激烈的时候走出自己的路，提高品牌认知度，是每个营销从业者目前需要思考的问题。黑龙江这次的“讲故事”模式将全年的品牌营销变成了一次有趣而节奏清晰的“讲故事会议”，在这个会议上，品牌诉求以柔情一个接一个地展现出来。扫描二维码体验