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文/麦生(本文中的图片均来自互联网)
7月17日，海南省统计局公布了海南省2019年上半年的经济表现。上半年，全省接待游客3856.98万人次，同比增长6.0%。旅游收入490.62亿元，同比增长9.1%。
与2018年上半年相比，全省接待游客总量同比增长14.4%，下降8.4个百分点。旅游总收入同比增长17.3%，下降8.2个百分点。
“力争到2019年接待游客总量增加13%，旅游总收入增加15%，这与沈晓明省长在《海南省政府2019年工作报告》中设定的目标相去甚远。游客总数的增长率不到年度目标的一半。
高成本和缺乏特色品牌是海南旅游业增长放缓的两个重要原因。
首先，成本仍然很高
海南与周边国家的沿海和岛屿旅游目的地同质，价格已成为游客的主要考虑因素。然而，在旅游旺季，酒店、景点和往返海南岛的机票价格依然居高不下，甚至不时有游客被杀、被骗等负面消息被报道，令游客望而却步。
随着交通的不断便利，游客也更倾向于普吉岛、巴厘岛、芽庄等东南亚旅游目的地。东南亚国家的风景和海南岛很相似，但是价格很低。在同样的预算下，游客期望体验不同的异国风情。
二是缺乏特色品牌
海南的优势在于海洋和热带气候环境的结合。如果我们只谈论海洋区域，这种优势并不能说明独特性。大连和青岛都是海洋环境风景区。热带气候环境下，泰国等东南亚国家也在努力吸引中国游客。海南的海洋和热带气候特征的优势还不够突出。
海南旅游文化局局长孙颖也坦言:海南旅游市场不强，缺乏大型旅游文化企业；旅游业国际化水平有待进一步提高。人才短缺和员工素质有待提高。
海南游客数量减少有多种原因。最重要的是从自身发展的艰难条件入手。有许多领域需要改进。当务之急是提高现有旅游产品的性价比，做出特别的努力和特色，提高品牌竞争力和影响力。
至于海南建设自由贸易区(港)的关键阶段，海南旅游业今后应该做些什么？我们将把这个问题扔出去，让政府和专家来回答。
2019年7月19日