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海南卫视将于5月1日零点进行改版升级。经过17年的专业频道探索，海南卫视将回归综合地位，旅游频道将正式退出历史舞台。文本|清治
旅游频道作为省级卫视为数不多的专业频道之一，一直是一个特殊的存在。事实上，旅游频道的前身是海南卫视(Hainan Satellite TV)，它是中国目前省级行政区域之一海南省唯一的省级卫视。这是一个覆盖全国的国家专业旅游卫星频道，但并不是以它所在的省份命名的。
近日，海南卫视在海南广播电视台发行的宣传片中再次出现在人们的眼前。今天下午，在海南卫视战略升级会议上，官方宣布旅游频道将很快更名为海南卫视，5月1日零点将推出新的呼号和新的电台标志。频道功能将保持不变，内容将进行修改和升级。“海南卫视不再只是‘身体不动，心不在焉’，而是‘引领世界潮流’。”
这是海南卫视频道的全新升级，也标志着经过17年专业频道探索，回归海南卫视的全面定位。旅游频道正式退出历史舞台。专业频道发现
准确的品牌定位和创新的改革方法
海南卫星电视是中国最新的省级卫星电视，于1999年正式发射。然而，由于海南地处偏远，经济规模小，海南卫视自上世纪末推出以来，一直处于相当困难的经营状况，原有的系统无法维持其生存。
因此，2002年，海南卫视进行了全面修订，向国家广电总局申请海南卫视更名为旅游频道，引进社会资本。截至2003年底，保利华谊投资了49%的股份，海南电视台持有51%的股份。当全国唯一的股份制电视台雏形形成时，双方共同组建了海通旅游传媒有限公司。
旅游频道的节目在北京制作，海南发射了一颗卫星，成为当时唯一一家在不同地方制作和播出的电视台。播出后，其定位和内容制作脱离了海南省的印记。海南电视台各频道标志与旅游频道同步变化，成为国家旅游频道。海南卫视转型为旅游频道本身就是一个巨大的变化，2004年旅游频道的许多大胆改革措施也推动了旅游业的发展。
首先是摒弃节目主持人和节目主持人的概念，强调“频道意识”，将主持人定位为节目内容的提供者和组织者之一。此外，整个渠道没有生产者，提倡“合格”人才。
据悉，此次整改后，旅游频道目前全站只有189名员工，每天播出10小时以上的节目数量大大减少了人员过剩和效率低下的问题。
在节目设置方面，修订后的旅游频道不仅保留和改造了原有的“海南风格”(Hainan Style)和“与地球玩耍”(Playing with the Earth)，还放弃了原有的所有栏目，，新的节目也定位为“搭建信息平台，兼顾时尚和娱乐”，风格上追求“前卫、创新和大胆的实验”。
此次修订实现了整个渠道的高度整合，整合了整个渠道的广告资源，确立了以旅游信息为主线的渠道特色，时尚与娱乐并重，并根据市场需求组建了专业团队，从而大大提高了竞争力。
英达在旅游频道创办了“英达剧院”，并开始尝试将情景喜剧作为电视台的固定栏目。2010年是旅游频道的又一个转折点。为了应对激烈的媒体竞争和互联网带来的影响，旅游频道探索了一条独特的“绿色”发展道路。将于活动当天上午9: 00至下午6: 00开展“绿色一小时在你的路上”(Green Hour in Your Way)环境公益活动，频道屏幕将停止播放除参与者人数、碳减排和明星网民环保诉求之外的所有节目和广告。
从活动当天开始，旅游频道推出了新标志的“绿叶版”。同时，节目规划、广告选择和整体渠道包装都围绕着“绿色”展开。此后，还策划了一系列线上和线下活动，如“碳封存森林的采用”和“0元飞机票秒”，成为“零碳电视媒体”。
2012年底，旅游频道迎来了又一次重大修订。卫星电视的品牌理念从“心脏媒体”升级到“快乐心脏能量”。除了《公司的好声音》，修订后的旅游频道还有《天才九宫格》、《爱的誓言》、《我的宋丽》、《姚宇十年》等几个大型节目。除了旅游、时尚和高尔夫等主要领域外，还专注于制作周末季磁带，旨在扩大娱乐综艺节目的份额，扩大受众群体。这也是旅游频道进一步拓展倡导生活方式的频道理念的明显表现。
到2017年，在国家体育总局的支持下，旅游频道的定位将再次调整，升级为“体育+旅游”。在保持旅游业专业特色的同时，它将进一步为中国体育信息的发布创造一个新的窗口，为体育赛事的转播创造一个新的平台。它将为促进旅游与体育的融合做出有益的探索，并试图塑造复合型专业媒体的形象。
长期以来，旅游频道的目标受众一直是高学历、高收入、高消费的城市白领。以开放的内容、超时尚的气质、前卫的包装和全新的理念，给人一种独特的感觉，更好地满足高端电视的消费需求。“身体静止，心远离”的口号也是一个非常前卫和新潮的想法。
秉承“信息立站，时尚与娱乐并重”的原则，旅游频道近年来制作了许多有影响力的节目，如旅游节目《娱乐任我行》、《全球时尚报道》、《沃克》、《多远》、《与地球玩耍》、《漂亮女人》、《巴扎必须时尚》、《生活节目《那张嘴》、《我爱每一天》等。
旅游频道的《多远，多远》拍摄了吴志洲返回海南卫视
旅游时尚、休闲体育+海南特色
旅游频道的主要焦点是定位清晰的垂直专业频道。专业化频道的建立是电视产业化发展的阶段性探索。在实际运行中，省级卫星频道辐射全国的性质与坚持专业定位之间的自然矛盾已成为实际发展中的一大难题和难题。
作为一个全国性的卫星电视，追求受众规模和广告收入的最大化与关注细分群体和创造高度专业化的内容存在一定的冲突，这使得专业化路径难以最大限度地实施。然而，新媒体的崛起给电视媒体带来的巨大冲击加速了卫星电视频道专业化实验的衰落。
旅游渠道的发展也存在“泛专业化”的问题。它的内容特色不是很鲜明，非旅游节目的比重不小，品牌和主持人培训不是很突出，目标受众太广。随着互联网的冲击和其他卫星电视频道的不断创新和发展，原本处于改革前沿的旅游频道开始衰落。
《最美丽的中国》、《疯狂的星际旅行》和《公司的好嗓子》，主要是后来制作的，没有得到很好的反响。后来的收视率基本上在省级卫星电视台的后面，与西藏、新疆和宁夏的卫星电视台处于同一梯队。
王锴参与了《疯狂星际旅行》的录制更名后，海南卫视的定位仍在一定程度上延续到原来的旅游频道。不可避免地携带着旅行频道的基因。在其官方微信账号最近发表的9篇文章中，7篇与旅游业有关，其中只有一篇与海南省有关。
在其定位上，保留了“中国休闲体育特色标杆卫星电视频道”和“中国旅游时尚新消费模式先锋卫星电视频道”，并将继续播出旅游、休闲体育、时尚等主题的经典节目。[/s2/]同时，以海南省开发建设为重点的项目将大幅增加，各类项目也将融入海南元素。据海南广播电视台台长、党委书记孔德明介绍，更名后，海南卫视将继续采用灵活开放的企业运营模式，继续深化频道管理和职业发展改革。同时，海南卫视将继续在北京和海南运营电视台，并将继续将其主要节目制作基地设在北京，以便进一步利用和充分利用首都的各种资源。
新标志以海南的省级椰子树为主要形象，体现了海南的气质和椰子树精神。主体也像远航的风帆。它象征着海南改革开放的开拓精神。从呼号和台湾标志来看，海南的特色已经足够明显了。同时，内容创建和频道安排也将全面更新。
海南广播电视台以“新视野，再航行”为主题的宣传片，以及今天改版大会上展现的新趋势，都在宣告海南卫视的新起点。重生的海南卫视，省级卫视的最后一个专业频道，当它结束的时候，未来的命运会是什么？