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2016年，海南省政府在《关于提高旅游业发展质量和水平的若干意见》中提出要为海洋旅游建立新的基准。在2016年举行的全国旅游大会上，国家旅游局局长李金早也提出大力发展海洋旅游。海南作为海洋资源丰富的省份，一直在探索如何深入发展海洋旅游，以更好地留住游客。海南许多旅行社根据市场需求增加了海洋旅游产品的采购和设计。
□吴婷婷产品持续浓缩
"海南海洋旅游发展目前正处于创新和探索阶段."海口旅行社协会秘书长、海南银河假日旅行社董事兼总经理麦伟文表示，传统的旅游活动包括潜水、海上娱乐设施等。，创新部分包括海上捕鱼、游艇航行观光体验等。目前，海南省旅行社的海洋旅游产品在传统的海洋和海底工程中增加了观光游艇、海上专业捕鱼、帆船、游船等产品。
海南华锦旅游产业集团有限公司副总裁陈辰表示，目前海南海洋旅游在中国的发展较为全面。海南作为沿海旅游目的地，依靠海洋资源开展了许多旅游项目，其中最常见的有潜水、划独木舟、伞拖等。除了海上娱乐项目，他们还努力开发帆船主题游和西沙旅游等海上旅游项目。然而，从国际角度来看，海南的海洋旅游仍需发展，特别是要加强海洋旅游项目的数量和质量，丰富海洋旅游的内涵。
未来国际旅行社总经理葛建说:“许多游客来三亚是为了海洋旅游资源，他们选择的酒店也是海边的度假酒店。”。在传统观光的基础上，越来越多的游客开始想深入体验海洋旅游，于是他们开始关注海洋观光、钓鱼、潜水等建筑项目。
海南拥有独特的海洋旅游资源，其开发量空巨大，这也为旅行社的产品开发带来了更多的可能性，增加了旅行社的产品丰富度中国国家旅行社(海南)国际旅行社有限公司旅游中心主任汀洋说。
体验不断升级。
从最早的潜水项目到现在的游艇巡航，海洋旅游产品不断升级，体验越来越受到重视。
在海南银河假日旅行社推出的海洋旅游产品中，2015年5月投放市场的产品“在岛上”(In the Island)，市场反应最好，游客满意度最高。"我们把海洋文化和岛屿旅游文化完美结合起来."Maiweiwen说，旅行期间，他在汾酒洲岛的亲海室呆了两个晚上。他打开窗户，可以看到大海。他也可以在房间里钓鱼。晚上，他特别安排了丰富的海鲜大餐和沙滩烧烤以及互动，让游客可以体验到海岸和岛屿上的生活和旅游乐趣，完全不同于普通的观光旅游，让游客真正体验岛屿度假。
Maiweiwen表示，银河假日还推出了半天航行、游艇观光、网钓、沙滩篝火晚会等产品。「我们亦会发展泳滩互动活动、泳滩扩展训练及其他产品。
海南康泰国际旅行社(Hainan Kangtai International Travel Service)是海南华锦旅游产业集团有限公司的子公司，自2005年成立以来，一直在开发海洋旅游产品，潜水等海洋娱乐项目最为受欢迎。然而，随着时代的发展和中国消费能力的提高，帆船等高端海洋旅游项目也进入了公众的视野。陈辰表示，2015年，康泰国际旅行社和三亚洪洲游艇俱乐部联合开发了一款帆船主题旅游产品——朋友岛圈(Island Circle of Friends)，使用了一艘双动力的大型帆船，配备了船长和船夫。在专业人士的指导下，游客不仅可以享受扬帆的乐趣，还可以自己驾驶帆船。“我们的产品经理把航行时间定在下午5点左右，这样我们就不会受到太多的阳光照射，而且还能享受海上美丽的日落。”
要打破的瓶颈
“我们一直对海洋旅游市场持乐观态度，尤其是海南，它依靠海洋资源发展旅游业。”陈辰说，然而，目前海洋旅游业的发展仍然存在许多困难。一方面，海洋旅游的高成本使许多消费者望而却步，大多数游客无法享受海洋旅游的乐趣，因此很难形成口碑传播。此外，大部分海洋旅游项目需要专业技能才能开展，缺乏适合无基础游客的项目。
「我们对海洋旅游市场非常乐观，并会继续加强购买资源的工作。我们计划与一些拥有独特资源的岛屿和地区合作。”麦伟文表示，他们对海洋旅游产品的市场前景非常乐观。为此，他还建议旅游当局向合格和强大的旅行社开放一些由旅行社独立经营的旅游活动和项目。
陈辰希望今后加强海洋旅游基础设施建设，对积极开发和推广多元化海洋旅游产品的企业给予一定的优惠待遇和支持。
麦维文还希望政府淡化旅游房地产对海岸线的影响，使海岸线原始自然。提高海洋旅游项目中旅游硬件的接收水平和各类企业的服务质量；引进更多外国游客关注的境外娱乐项目，延长入境游客在海南的停留时间；加大海上捕捞推广和专业人员培训力度，建立海上捕捞培训机制和基地建设，评估相关海上捕捞专业旅游企业。