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桂林旅游等企业虽然以独特的景区资源为后盾，但长期以来都意识到单靠“票”经济很难“赢”，却一直缺乏发展“无票”经济的真正动力。直到门票收入开始下降，他们才面临大敌。企业应该如何走出当前的困境？
“投资者策略”刘亮
拥有独特旅游资源的公司本可以“躺着赢”然而，一些公司发现赚钱越来越困难。
今年上半年，丽江旅游(002033。深圳)营收和净利润同比下降。吕雯曲江等旅游企业(600706。上海)和张家界(000430)。深圳)预测上半年净利润将下降。而桂林旅游(000978)。深圳)上半年实现收入增长，净利润大幅下降。为什么？
今年8月2日，桂林旅游发布半年度报告，称2019年上半年收入为3亿元，同比增长16.83%。营业利润165.67万元，同比下降94.46%。净利润991.62万元，同比下降66.16%。
对此，桂林旅游局在半年度报告中解释称，“净利润下降是因为桂林持续降雨、接待游客数量下降、旅游景点门票下降以及公司成本在去年同期上升。”收入增加是因为完成了福龙园项目的纳税结算，确认了近4400万元的转让收入。
依靠门票收入很难提高公司的业绩。桂林旅游提出了发展无票业务和出售公司业绩不佳业务的解决方案。然而，这些做法能改善公司的经营状况吗？
运营成本急剧上升。桂林旅游拥有许多旅游项目的特许经营权，如桂林“两江四湖”风景区的环城水系。2016年至2018年，桂林旅游收入分别为4.86亿元、5.56亿元和5.73亿元，母亲净利润分别为0600万元、5300万元和8000万元，实现持续增长。然而，2019年上半年，桂林旅游业的净利润出现下滑。
一方面，2019年上半年，该公司接待了416万游客，同比下降0.21%。其中，公司景区(两江、胡俟景区、银子岩、于风岩等)。)接待游客2014800人次，同比下降6.7%。另一方面，景点门票和其他服务的价格由国家控制。根据《桂林市物价局关于降低我市风景名胜区门票价格的通知》，桂林旅游局于2018年9月底发布通知，下调公司风景名胜区门票和服务价格标准。例如，到漓江风景区的三星级旅游的人均价格将从原来的270元调整到215元。
虽然游客数量和票价有所下降，但公司上半年的运营成本并没有下降，反而大幅上升，达到1.67亿元，同比增长21.95%。
其中，销售费用同比增长52.86%，主要是由于旅游项目的宣传力度加大。财务费用同比增长20.15%，主要是因为公司贷款余额同比增长，银行贷款利息同比增长。同期，公司的劳动力成本也逐年增加。
这三种策略尚未生效。
在管理的压力下，桂林旅游业提出了三个对策:1 .加大营销力度；2.出售收益不佳的资产；3.发展“无门(票)”经济。
公司加大营销力度的措施包括开展全面营销；升级您自己的信息系统，与携程合作等。并加大在线推广力度等。
该公司正在处理的无利可图的资本包括出售其于风摇滚公司51%的股份。公司将转让其在桂林环城水系房地产开发有限公司的100%股权；处置丹霞温泉公司的低性能资产，主要是酒店式别墅。
然而，桂林旅游资产处置工作进展并不顺利。例如，桂林旅游在2018年11月宣布将转让其在于风岩石公司51%的股权和9385.3万元的债权。此后，截至2019年半年度报告发布，丰裕岩公司已连续七次在北部湾产权交易所上市转让，但尚未找到合适的买家。
原因是丰裕岩公司多年来一直亏损，资不抵债。数据显示，丰裕岩的主要业务是溶洞观光、餐饮住宿等周边产业。丰裕岩于2015年至2018年连续4年亏损，累计亏损3047.06万元。截至2018年6月底，丰裕岩总资产7529.9万元，负债高达9654万元，所有者权益为负2124.1万元。此外，丰裕岩公司还涉及贷款纠纷诉讼等问题。
“非入场券”的经济前景如何？
面对业绩下滑，仅仅出售资产显然是不够的。同时。为了避免对“票”的依赖，桂林旅游业正在努力寻找“无票”的盈利手段。
此前，桂林旅游更成功地持有桂林新奥燃气有限公司和桂林新奥燃气发展有限公司40%的股份，这两家公司都从事燃气生产和供应。桂林旅游投资这两家公司的目标是适当地分散经营，提高抵御风险的能力。今年上半年，上述两家公司实现净利润2941.3万元，同比增长22.57%。
当然，桂林旅游业更依赖旅游资源来增加“无票”收入。例如，公司依托龙胜温泉景区和龙脊梯田景区建设龙胜温泉杨康镇，提升旅游服务业。
桂林旅游业也积极进入表演艺术领域。2018年3月，桂林旅游将丽江强古青表演艺术发展有限公司的资本增加1.35亿元，旨在通过表演艺术促进和丰富旅游项目，增加对游客的粘性。
此外，2018年11月，桂林旅游子公司银紫嫣公司注册成立桂林生动莲表演艺术发展有限公司，新成立的公司将与徐飞文化艺术中心合作，共同推进“风光秀·生动莲”专项表演项目。今年8月，银子岩公司开始建造一座永久性建筑，将在其中上演“山水秀·生动莲花”。预计将于2020年上半年投入运行。
根据相关财务报告，2018年，景区收入(主要是门票收入)占桂林旅游总收入的49%。2019年上半年，景区收入占桂林旅游总收入的比重下降到42%。这表明门票收入在下降，非门票收入的比例在上升。《投资者战略》致信桂林旅游局局长，希望了解桂林旅游的下一步发展规划和对无票业务的期望，但没有得到相应的回复。(由投资者战略产生)■