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2018年12月11日，中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会在广州开幕。国家体育总局副局长李颖川、广东省副省长黄宁生、广州市委副书记兼市长郭辉出席开幕式并致辞。体育总局体育经济司司长刘付民、体育总局宣传部部长杜晓东、体育总局体育文化发展中心主任田甜、体育总局相关部门和单位、省市政府、省市体育局、相关国际体育组织的来宾、广州市部分国家领事馆的代表、参展商和企业、媒体记者等。出席开幕式。开幕式由广州市副市长王东主持。
在开幕式上，国家体育总局副局长李颖川致开幕词。他说，党中央、国务院高度重视体育事业的发展。党的十九大提出了新时期体育工作的三项历史任务。体育承载着民族繁荣和复兴的梦想。在新时代和新理念的指引下，今年的世博会首次在改革开放的龙头城市广州举行。这是它第一次与国际专业公司合作，并邀请许多国际体育名人参加。展览规模更大，内容更丰富，活动更多样，开创了新局面。他建议把世博会作为广泛宣传体育文化、大力弘扬体育精神的平台，为新时代、新征程提供强大的精神力量。世博会应成为推动体育文化与体育旅游融合发展的动力，帮助经济转型升级，满足人民新的生活和期望。世博会应该成为一座桥梁，加强中外文化交流，扩大产业合作空并推动新体育运动实现新发展。
以“新时代、新体育、新生活”为主题的2018中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会，凸显了高端国际化视野、专业市场化运作、多元化跨境融合、特色体育文化体验、一带一路区域协调发展。通过展览、高峰论坛、行业对接等一系列活动，打造国际化、专业化、市场化、高端体育文化与体育产业展示、交流和融合的全方位平台。
今年的展览将有六大主题展区。体育文化主题展区、体育文化旅游创意展区、国际体育组织展区、地方体育文化旅游展区、体育科技与重大健康展区和体育品牌展区各有特色，色彩斑斓。来自国家体育总局直属单位、全国近30个省、自治区、直辖市及国内外知名企业的400多个品牌参展，总展览规模4万平方米。体育文化主题展区是本届世博会最大的展区。“情境中国”、“荣耀中国”、“健康中国”和“大美国中国”四个栏目展示了中国体育文化的博大精深和辉煌成就，表达了中国人民对新时期健康生活的美好期待，给观众带来了视觉盛宴。体育文化旅游创意展区突出体育文化旅游和体育旅游服务机构的创意产品，旨在促进体育文化旅游产业的创新和发展。国际体育组织展区吸引了美国、泰国、北欧等国家和地区以及国际雪联(International Snow Federation)等其他个体体育组织参与展览，搭建了国内外体育文化与产业之间的桥梁。全国体育文化和体育旅游展区展示了各省、自治区、直辖市独特的体育文化和体育旅游资源，充分展示了全国体育事业发展的丰硕成果。体育科技展区、大型健康展区和体育品牌展区非常现代化、科技化、互动性和体验式，让观众体会到科技和体育对生活的深刻影响。
展览期间将同时举办一系列高级别论坛。12月11日上午，“中国国际体育文化体育旅游高峰论坛”举行，国家体育总局副局长李颖川出席。国家体育总局宣传部部长杜晓东、世界羽毛球联合会主席波尔-埃里克·霍耶、国际篮球联合会执行委员会兼2019年国际篮球联合会世界杯协调委员会主席伯顿·希普利、中国香港奥林匹克委员会主席霍震霆出席并发表主旨演讲。论坛由国家体育总局体育文化发展中心副主任黄金主持。在接下来的高峰对话会上，国际知识体育联合会主席何塞·达米亚尼(Jose damiani)、国际体育媒体联合会主席吉安妮·梅洛(Ghianni Mello)、中国奥运会第一位金牌得主许海峰、中国第一位奥运会跳板跳水金牌得主高敏、IDG首都创始主席熊晓鸽等嘉宾围绕“新时代、新体育、新生活”展开讨论，共同探讨体育如何在满足人们更美好生活的需求、促进经济社会发展方面发挥更大的作用。
为了让与会者亲身体验体育文化的魅力，世博会还推出了十余项配套活动，包括极具地域特色的民族传统体育表演、智力游戏、体育收藏品拍卖、中国传统射箭、篮球、房车、足球、冰壶等现场体验。以满足现场观众多样化的运动体验需求。展会现场还将权威发布“2018中国体育旅游博览会体育旅游精品工程”，打造体育旅游精品示范工程，为区域体育旅游精品工程树立典范标杆，促进资金与项目对接。
值得一提的是，今年博览会的吉祥物“醒来”出现在展览现场。吉祥物以舞狮为基础，舞狮不仅体现了深厚的中国传统文化，也是旅游文化中不可或缺的地域代表。
中国体育文化博览会由国家体育总局和中国奥委会主办。这是目前唯一由国家体育总局主办的世博会。由中华全国体育联合会、中国奥委会和中国旅游协会主办的中国体育旅游博览会(China Sports Tourism Expo)，是体育旅游业的高标准展览。2018年中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会将由广州市人民政府、国家体育总局体育文化发展中心、国际数据集团(IDG)和IDG体育有限公司主办，为期3天。今年是展览首次在广州举办，也是首次与专业展览公司合作，也是首次邀请国际体育组织参与，开辟了新的发展前景。世博会致力于紧紧围绕新时代、新要求、新生活、新需求、新体育、新发展，积极推进体育、文化、旅游等领域的融合发展，助力体育强国建设。
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