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刘兴元
金昌紫花海美景2014年以来，金昌市委、市政府主动适应经济发展新常态和大众旅游时代的新形势。围绕打造“中国镍都、西部花都”的城市形象品牌，开拓创新，克服困难，积极推动文化旅游业持续高速发展。他们从小到大，从弱到强，实现了历史性的跨越，取得了显著的成绩。全市文化产业增加值及其在国内生产总值中的比重逐年增加，2016年全市文化产业增加值达到3.05亿元，是2013年的1.6倍。2016年旅游综合收入将达到17.82亿元，是2013年的1.9倍，三年平均增长24.67%。
就加快文化旅游发展达成共识
面对工业经济疲软和经济下行压力，金昌市委、市政府转变了观念，拓宽了视野。他们视文化旅游为推动资源型城市转型发展的突破口和重要接续产业，每年都召开高标准的文化旅游产业发展会议。先后出台了一系列政策措施，包括《关于推进旅游改革和发展的实施意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的实施意见》、《金昌市旅游奖励和补贴暂行办法》等。提出了“123456”旅游发展的总体思路，并以香草花生态休闲旅游为突破口，为典型资源型城市找到了一条非典型发展的新途径。
为解放思想，建立共识，我市每年邀请国内外专家学者对文化旅游产业进行咨询和指导，培训近万名市级干部职工，形成全民促进文化旅游发展的广泛共识，形成全市共同努力、共建共享的强大合力。
旅游景点建设取得突破性进展金昌市委、市政府编制了金昌“紫金华城神秘李赣”旅游景区建设详细规划和“十三五”旅游发展规划。三年来，市、县、区政府共投资3亿元发展文化旅游，社会投资15.55亿元，实施文化旅游项目52个。
金昌通过成立文化旅游投资开发公司，充分动员全社会促进文化旅游的投资开发。成功建成三个国家级AAAA风景区和两个国家级AAA级风景区，即紫金花城风景区、金水湖风景区和李赣古城风景区。紫金花城景区形成了以紫金花园为核心，与北方绿色生态景观区、植物园、龙寿湖、金水湖等城市景观和景区相联系的良好布局，形成了“四季鲜花、处处风景、山水中人、花中城市”的山水城市一体化效果。特别是金昌花卉文化博览会自今年元旦正式开幕以来，一直非常受欢迎。仅新年第一天至第六天接待的游客人数就超过30，000人，一天内游客人数就超过6，000人。它不仅填补了淡季旅游的空空白，也使赏花休闲成为金昌旅游的一个重要产品。
神秘李赣风景区的建设取得了显著成效。和平支柱景区、李花霞赣影视城、中国家庭传统文化体验村、李赣遗址保护开发、北海子武当山、荣盛庙景区改扩建等项目进展迅速，旅游综合竞争力不断提升。结合美丽乡村建设和精准扶贫，大力发展乡村旅游，培育了金川区“十里花海、百里绿廊”窗口景观带、新城子镇五彩花谷、黑土谷罂粟种植基地等一批新的旅游亮点。
金昌主动满足公众休闲旅游消费需求。不断完善重点景区停车场、旅游服务中心、导航系统等旅游基础设施。新建44个旅游厕所，建成北海枣林房车营地、永昌胡俟营地、金川区旅游集散中心等自驾游营地。它导致了一些旅游综合体的运作，如万向食品城和嘉园旅游大厦。全市旅游项目建设呈现良好态势。
旅游综合服务能力稳步提升
围绕旅游基本要素的薄弱环节，金昌努力提高旅游接待服务水平，打造金昌独特的食品品牌。选择并推出了20家特色餐厅、10个乡村旅游餐饮示范点和50多种特色美食。积极推进旅游床位工程，盘活城乡居民闲置房地产，开发经营家庭公寓和旅游招待所，全市旅游住宿企业近200家，接待床位数达到11000张。直飞北京、Xi、兰州、成都等地的航班已成功开通，兰州至金昌的专列也已开通。金川机场的民航客运量从2014年的55，600人次增加到2016年的114，500人次。
经过三年的培育和发展，全市旅行社从7家增加到21家，星级酒店从4家增加到14家，旅游商品研发和营销企业从2家增加到45家，培育了100多种20系列的研发旅游商品，实现了网上和网下的推广和营销。全市旅游企业规模效益同步增长，形势喜人。旅游业已经成为大众创业和创新最活跃的领域。
旅游推广和营销是有效的围绕打造“紫金华城浪漫金昌”旅游形象品牌，金昌针对重点旅游群体和客源市场，从媒体营销、节庆营销、文化营销、区域联合营销、全国营销等方面建立了全方位、立体化的宣传营销体系。积极对接省内外权威媒体平台，利用百度搜索引擎、金昌旅游网、微信、微博等网络新媒体不断扩大宣传影响力，采用公私合作模式推出智能旅游项目，全市三星级以上酒店和4A级以上旅游景点实现免费无线网络全覆盖。
充分利用河西走廊旅游联盟和金昌、武威、张掖、阿尤旗旅游合作体系，促进区域旅游协调发展。同时，在省内各市州以及北京、上海、广州、四川、陕西、江苏、浙江等旅游资源丰富的城市开展了40余项宣传营销活动。已与近500家旅游资源旅行社和100多家新闻媒体达成旅游合作协议。
连续举办了四届李赣文化国际旅游节、国际青年生存训练营和两届香草文化旅游节和薰衣草婚礼。积极创作和安排《李赣神韵》、《花语者》等精品表演剧，创作旅游宣传片和歌曲MV，举办书画摄影展、诗歌朗诵会等活动，促进文化旅游发展的融合，借助《天师》、《李赣情》等电影大力推进金昌旅游。特别是全市主要领导和各级领导干部利用各种机会和平台推进金昌旅游业，激发全市领导干部和群众关注旅游业、促进旅游业发展的积极性，使金昌旅游业的知名度和美誉度显著提高。
工业的综合驱动效应正在逐渐显现
随着金昌市委、市政府的推动和全市的共同努力，金昌旅游业步入了加速发展的快车道，对全市商贸流通、餐饮住宿服务的投资和消费产生了强烈的直接驱动作用，也成为推动全市产业结构调整和第三产业增长的强大引擎。全市第一、二、三产业比重从2013年的6.3: 72.7: 21调整到2016年的10: 50.1: 39.9。第三产业比重上升近19个百分点，对国内生产总值增长贡献超过40%，推动经济增长约3个百分点。
金昌香草花生态休闲旅游的蓬勃发展，不仅使昔日的戈壁荒原变成了美丽的花海，而且大大提高了城市建设管理水平和整体形象品位。城乡生活环境和投资发展环境明显改善。这座城市的受欢迎程度和居民的幸福指数稳步上升。形成了“市民享受、游客享受、慢活细读”的旅游环境。它为金昌成功创建国家文明城市发挥了重要作用，取得了经济效益、生态效益和社会效益的双赢。与此同时，观赏经济作物的大规模种植不仅有效促进了乡村旅游的发展，而且初步形成了以美、甜、香、色产业为主要产业的香草花卉产业链，为促进农村剩余劳动力就业、农业产业结构调整和农民增收致富开辟了新途径。