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当你出去过春节时，哪个地区最受欢迎？哪些项目最受欢迎？
大数据有答案。
1月29日，银联商务与中国旅游研究院联合发布《2018年中国旅游消费大数据报告》，显示国内居民旅游能力指数达到新高，重庆成为最“网红”的旅游目的地。
携程最近还预测，今年春节期间将有超过4亿人出行。个性化和体验式文化旅游广受欢迎，定制化的“私人团体”成为今年春节旅游的新亮点。
今年春节，超过4亿人可能去旅游
“许多人说，2019年对经济来说将是糟糕的一年，但我很高兴地报告，今年第一季度我们的预算比去年高得多，本月我们一定会有一个良好的开端。”
这是上海静安英迪格酒店和上海静安洲际酒店总经理季东明在银联商务1月29日举办的活动中透露的信息。他还说，在过去的一年里，上海开了许多精品酒店，一个接一个地开火。
言下之意是国内旅游消费没有降级。
春节期间游客流量的持续增长并不出人意料。美国上市公司CTRP发布了《2019年春节假期旅游趋势预测报告》，预计今年将有超过4亿人次和约700万人次的出境旅游。国家旅游统计部门的数据显示，2018年春节期间，全国接待游客3.86亿人次，旅游总收入达到4750亿元。
携程旅行网旅游研究专家分析，今年春节旅游有多种有利因素，包括景区优惠票价、高铁开通、航线增加、免签证或登陆签证目的地数量增加等。这将刺激今年春节游客数量的增长。
《2018年中国旅游消费大数据报告》也显示，每个人都愿意在旅游上花钱。该报告是在中国旅游学院的专业指导下完成的，是基于银联巨大的市场份额和大量交易数据得出的分析结果。
数据显示，2018年，国内居民出行能力指数达到17.8%的新高。所谓城市旅游能力指数，是指城市居民的旅游消费支出在城市居民总消费支出中所占的比例。旅游消费的大众化已成为一种趋势，并逐渐成为居民日常生活的必需品。
上海的旅游消费最高
重庆是最受欢迎的
从大量消费数据中，也可以发现许多有趣的现象。
《2018年中国旅游消费大数据报告》显示，区域分布显示，东南沿海地区的旅游指数仍然相对较高，西北地区相对较低，但中西部地区与东部地区的旅游指数差距已经缩小。
银联业务大数据项目团队副总经理钱佳表示，从来源城市来看，上海成为2018年国内旅游消费总量最高的来源城市，北京、广州和深圳排名第二。从目的地城市的角度来看，重庆已经成为2018年最受欢迎的旅游消费目的地，各种自媒体带来了净红色效应。
企业争相进入文化旅游单个数据可能是孤立的证据，但当来自国家统计局、旅游部、研究部和一线企业的数据汇集在一起时，结论非常清楚中国旅游学院院长代斌说，现在人们愿意去旅游，跑出去看看美丽的风景，享受美好的生活。
《2018年中国旅游消费大数据报告》认为，城市休闲客户的快速增长对旅游消费市场具有巨大潜力。
数据显示，从2016年到2018年，城市休闲游客数量迅速增加，预计到2020年这一比例将达到36.9%。高净值客户的数量也有所增加，预计到2020年将达到10.4%。
钱佳表示，随着城市休闲消费的快速增长，旅游消费将进一步升级。从银联的大业务数据来看，游客在各地消费特色美食的年增长率超过20%。度假、住宿和别墅支出比例的年增长率超过30%，而“美食+美丽住宿”旅游越来越普遍。
假日旅游需求旺盛。一年一度的春节旅游、三亚、厦门等地的“南退寒”、哈尔滨、牡丹江等地的“北雪欣赏”都是经典路线，更不用说温泉旅游、祝福旅游、乡村旅游等传统项目了。然而，随着人们旅游消费的不断提升，越来越多的游客愿意把钱花在品质和个性上，追求食物、住房、游行等方面的文化内涵。因此，文化旅游产品进入了公众的视野。
例如，北京故宫博物院将展出近900件(套)文物，以恢复前故宫新年的装饰和活动，并向观众展示一座充满当年风味的紫禁城。上海市文化旅游局最近发布了一份上海冬季旅游的特别提示。冬季跑步、上海文化、博物馆和艺术展都是亮点。Ctrip.com推出了“哈尔滨至澳门高速铁路冬季游记”专题和“坐火车去新疆”专列，带你去喀纳斯享受雪景...
这吸引了相关行业的公司纷纷涌入。边肖发现，自去年以来，许多上市旅游公司频繁安排文化和旅游项目。
华侨城集团(Overseas Chinese Town Group)是华侨城的母公司，在文化旅游项目布局上投资超过4000亿元。一是在Xi安投资2380亿元。随后，章丘和金源的500亿元文化旅游项目陆续落地。南昌和建门关项目也相继启动。万达、恒大、万科、碧桂园、雅居乐、绿地、观澜湖等知名住宅企业都进入了文化旅游地产。
近日，明星旅游文化集团在香港上市，加大对绿地旅游部门的投资，并首次探索主题镇的发展。最近，许多巨人把目光转向了文化旅游项目和增加对文化旅游的投资。然而，早在2017年，在线旅游企业就已经“陆续进入”。目前，携程、桐城、头牛、靖宇都在文化旅游行业激烈竞争。
一批“小而美”的文化旅游公司，如广州塔、龙岗旅游、武当旅游、成都文化旅游、灵山股份有限公司等。，已经聚集在新的第三板。它们都是以一个地方的文化和自然特征发展起来的。
银联商业也瞄准了这个市场机会。银联商务副总裁张静文表示，银联商务将从乡村旅游信息化建设、旅游房地产行业研究、旅游特色城镇建设规划咨询、城市自主旅游应用品牌建设等方面推动旅游业的进一步发展。
“私人集团”热
春节你打算去谁家？这一直是中国社会大家庭面临的一个普遍问题。“家里有老人，也有小孩”。没有必要跟随一大群人或独自旅行。一个私人团体的产品使一个老的和小的家庭有一个快乐的团聚年。
来自主要旅行社和在线旅游平台的数据显示，今年春节旅游的一个新趋势是旅游团队从大型团队转变为小型团队。平台数据显示，仅有3.3人的“私人团体”的平均数量翻了一番。行业分析师表示，对于那些希望在春节期间促进家庭关系的人来说，这种团体旅游产品迎合了游客注重隐私和回归家庭的新趋势。
根据携程网《2018年私人团体旅游趋势报告》中的数据，2018年通过携程网平台注册的私人团体增长率达到150%，而海外私人团体参与人数更高，达到240%。2019年春节，选择私人团体的人数比去年同期增加了一倍多。
“从团体旅游到半自助旅游、免费旅游和定制旅游，中国公民的海外旅游偏好不断变化，反映出消费升级的趋势。携程旅行网首席执行官孙洁最近在瑞士达沃斯接受采访时说，个性化主题旅游将越来越受到中国游客的青睐。所谓个性化主题旅游(personalized theme tour)，是指将旅游与学习一定的知识或技能相结合，并根据用户需求进行个性化定制。
根据CYTS旅游网站的数据，春节期间家庭游的比例超过51%，视野开阔的家庭游的比例为28%。情侣度假和女友旅行等新的旅游目的显著增加，充分反映了游客需求的多样性。在这种情况下，随着亲子家庭、夫妻、中产阶级和追求个性的年轻人等不同群体对个性需求的不断增长，以“小群体”为代表的私人旅游群体逐渐流行也是合理的。
2017年，携程、途牛、桐城旅游等在线旅行社巨头相继进入定制旅游市场。随后，依赖大型传统旅行社的中国国家旅行社、中国青年旅行社、中信旅行社等定制旅游公司相继独立运营。此外，一批以个人定制旅游(personal tailor Travel)为主营业务的上市公司聚集在新的第三板，由六名游客和一组音乐旅游股份组成的团队代表。
本文来源于中国证券网
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