未来5年中国出境旅游市场发展预测分析——出境旅游

一、有利因素

(a)该政策支持发展出境旅游

中国的“一带一路”倡议和“文化旅游部”的成立将对中国出境旅游市场产生长期而深远的影响。2018年，出境旅游被列入政府工作报告，政府已将出境旅游作为满足人民对更美好生活需求的一部分。政府支持和鼓励发展出境旅游。

过去，“一带一路”战略更加重视基础设施建设，未来更加灵活的“一带一路”战略将不断得到加强。目前，旅游业更多的是“一带一路”战略中的一种说法，而不是一种实践。今后，这方面需要不断加强。

(2)经济增长带动出境旅游市场增长

经济增长是出境旅游的主要驱动因素，国民收入水平的变化极大地影响了旅游的意愿和形式。2017年，中西部地区和2034年沿线城市的市场活动进一步增加。52.4%的旅游力量集中在以北京为中心的环渤海都市圈、以上海为中心的长三角都市圈、以广州和深圳为中心的珠三角都市圈以及西南的成渝都市圈。随着国际航班和签证中心的增加，成都在2017年超过深圳成为第三大出境旅游城市，Xi和长沙的出境旅游人数迅速增加。

(3)出境旅游消费升级

从目的地消费行为来看，出境游客体验当地生活方式的需求逐渐增加。美食、自然探险、户外运动、御寒避暑、城市休闲、深度体验、医疗疗养等本土化旅游体验最受中国游客青睐。从旅游方式的角度来看，对免费旅游的需求往往会增加，甚至团队游客也越来越要求为目的地做出灵活的时间安排。购物仍然是最昂贵的商品，但是购物比例的下降和购物内容向日常生活必需品的转变反映了消费行为的理性转变。

第二，不利因素

(一)出境旅游市场混乱，零负团费现象严重

中国出境旅游市场无序的最突出表现是，当一些旅行社经营出境业务时，为了追求高额利润，各种非法经营，如通过“零负旅游费”、“低价”、“高额回扣”进入市场，最终迫使游客通过海外购物补贴销售成本。例如，旅行社以999元、399元甚至更低的价格吸引游客到“港澳五天四夜”。在被引诱加入旅游后，他们被迫在香港、澳门和其他地方花钱。

(二)出境旅游产品缺乏创新

随着旅游环境的不断优化，中国公民的出境旅游需求将进一步释放。出境游客希望在旅游方式、旅游产品等方面有更多的创新，希望有更多有吸引力的产品可供选择。例如，越来越多的人要求出国度假旅游和“深度体验旅游”，对出国目的地的需求也呈现多元化发展。然而，国内大多数具有出境资格的旅行社仍然主要依靠传统的旅游线路，已经无法满足公民日益个性化的出境旅游需求，出境旅游产品亟待更新。

(三)旅游者不文明行为问题

近年来，媒体不断曝光中国游客出国旅游的不良行为。例如，中国游客在曼谷机场闹事，因不文明记录被美国遣返，在济州机场被捕，在泰国自助餐抢劫对虾，在洛杉矶机场殴打女游客。不可否认，一些中国游客在旅游秩序、礼仪和尊重当地习俗方面仍有改进的空间。现在是互联网信息时代。如果我们公民的不文明行为得不到促进，我们的国际形象就会受到影响。

出境游客预测

2016年，中国公民出国旅游人数为1.22亿，同比增长4.3%。2017年，出境游客人数达到1.31亿，同比增长7.0%。

我们预计2018年中国公民出国旅游人数将达到1.38亿，未来五年(2018-2022年)复合年增长率将达到5.35%，2022年中国公民出国旅游人数将达到1.7亿。

图表中投咨询公司对2018-2022年中国公民出境旅游的预测