“幸福的国家，幸福的城市”获得博鳌旅游奖年度口号单——博鳌旅游

近日，第三届博鳌国际旅游传播论坛（ITCF）国际旅游传播大奖（TC奖）揭晓，我市旅游宣传口号“有福之州·幸福之城”荣登年度传播口号榜。近日，第三届博鳌国际旅游交流论坛(ITCF)国际旅游交流奖(TC Award)揭晓，该市的旅游口号“幸福的国家，幸福的城市”被列入年度交流口号清单。

△“年度传播口号榜”奖杯与证书△“年度沟通口号清单”奖杯和证书

据悉，博鳌旅游奖(TC Award)是由中国传媒大学广告学院和全球旅游传播创意联盟联合赞助的。其目的是从品牌、营销和传播的角度全面衡量和评价旅游传播的结果和效果，并表彰所有促进旅游品牌成功的突出案例。

选择花了四个月

收集整理1382件案例作品

的最后一代包括

12张获奖名单

“幸福之州，幸福之城”榜上有名，原因是今年以来全球旅游业建设持续加速。今年6月21日，福州加快全球旅游业发展三年行动计划(2018-2020)正式发布。需要精准、创新、系统的营销，提出“幸福国家、幸福城市”的口号，打造主题突出、社会认知度高的旅游目的地品牌。

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大力实施精准营销

今年年初以来，我市在香港、澳门、洛阳、武汉、合肥、广州、佛山、深圳等重点旅游客源市场开展了“幸福国家、幸福城市”主题推广活动。我市首次在缅甸、马来西亚等重点国外旅游客源市场举办“幸福之州，幸福之城”主题推介会，大大提升了“幸福之州，幸福之城”在福州重点旅游客源市场的知名度和影响力。11月，“幸福的国家，幸福的城市”在中央电视台的“温超·田甜”上登了广告。

△“幸福之州，幸福之城”专题推介会佛山站

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努力创新营销模式

加快线上线下整合，构建新旅游媒体营销矩阵，开展“大V说福州”活动，获得6000万次阅读。这部旅游宣传电影的不稳定版本已经发布，在发布后的4天内，视频播放总量超过337万。随着携程网在福州推出一项特殊的夏季旅游活动，两周内总曝光率达到15亿，“幸福之州，幸福之城”的传播得到进一步改善。

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△“大V说福州”主题系列活动

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聚焦[旅游节/s2/]

以旅游节活动为媒介，“新年旅游月”活动开局良好，“幸福福州之旅”活动全年活跃，海斯旅游节圆满结束。第四届“海上丝绸之路”国际旅游节于11月30日开幕。彩车游行吸引了100多万观众一起度过狂欢节之夜。“幸福国家，幸福城市”的城市形象已被社会各界广泛认同。

△第四届赫斯旅游节活动之一“彩车游行”现场地图

福州应该得到这个荣誉

让我们期待

未来的城市

肯定会变得更好[/s2/]