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中新网6月1日电近日，2018中国内容营销金学生颁奖典礼在北京闭幕。在近1000件作品的竞赛中，黄特许旅行社凭借2018年春节营销活动《陌生的儿子》(Strange Son)获得了今年金瞳奖的“创意广告营销价值奖”。
皇帝特许旅行CMO陈易如代表获得该奖项随着消费的升级，消费需求和消费观念发生了深刻的变化。在旅游方面，中国人对自由化和个性化的要求越来越高，对目的地分散化的要求也越来越高。品牌溢价空已经成为品牌价值的核心。然而，与网络相连的消费者只有超越琐碎狭隘的“营销技巧和工艺”，将“交流”和“交易”提升为“互动”和“共鸣”，才能实现真正的“情感营销”。
基于此，在春节期间，皇帝租了一辆车去旅行，他对白领儿童的情感痛点有了深刻的了解，他们因为工作繁忙而不能陪父母去旅行。从产品属性直接实现的“交流”和“交易”营销策略，到与用户“互动”和“共鸣”的情感属性，他用创意视频《陌生的儿子》发布了品牌价值，与用户建立了情感联系，进而导致了产品的转型。在春节期间出境旅游高峰期，一个看似简单的转折在品牌和用户之间架起了一座对话的桥梁，引发了观众的共鸣。
据报道，皇家特许旅行的创意视频从第三个角度展示了旅行中的老父母。在旅途中，不是他们的儿子一直陪着他们的父母，而是特许公共汽车站台的主管。通过这种场景逆转，帝国包机旅行的品牌关怀和温度被传达给观众。帝国汽车旅行公司的首席执行官潘妃说，“我们希望通过视频提醒我们的孩子回到他们的家庭，花更多的时间和他们的父母在一起。与此同时，我们也希望用户能感受到帝国汽车旅行代表了一种更温暖的旅行方式。”
行业领袖出席盛大会议这种将品牌温度传递给情感共鸣的方式与金瞳奖倡导的理念不谋而合。金瞳奖组委会认为，要想制造爆炸，必须做一件事:让用户真正洞察，只有这样才能感动现实生活中代表决策的人，激发他们的情感共鸣，从而引发圈子效应，让品牌真正深入人心。