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国内体育品牌想要在市场上发挥自己的力量，正在寻找自己的发展方向。如果李宁开始走时尚运动风格，安踏已经走上了职业运动的道路。
2018年底，安踏借助虫洞技术跑鞋，正式宣布在其主品牌下成立跑步事业部，发出全面进攻该市场的信号。
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安踏跑鞋梦
过去，篮球鞋业务一直是安踏品牌的焦点。营销经理曾告诉每个人，安踏曾与NBA球星汤普森合作，导致成千上万的人在旧金山通宵排队。当篮球鞋市场达到一定高度时，安踏正式对跑鞋发起攻击。
“虫洞”的概念是在2017年底提出的。据介绍，这是安踏完全独立开发的材料科学技术，具有优异的缓冲和回弹效果。因为鞋底的形状是椭圆形的，并且具有一定的吸力和弹性，所以很容易与虫洞联系在一起，因此得名。安踏还利用虫洞的概念在广州建立了美国宇航局空空间站。商店装饰有一种未来感。消费者可以在这里体验安踏最新的虫洞技术。
为了测试这款全新思维跑鞋，安踏特地举办了一场小型马拉松比赛，所有参赛者都被要求穿上A-FLash泡沫虫洞技术北马定制的C202跑鞋。最后，测试确实给了安踏很好的反馈。700多人穿着虫洞跑鞋跑完了他们最好的成绩。
说到安踏的跑步梦想，我们应该从2015年签署陈盆滨开始。当时安踏在挑战100所代表的跑鞋中加入了许多科技元素，如弹性橡胶和能量环。然而，如果我们想谈论技术，它要到2018年底才会成熟。
然而，安踏篮球鞋的成功归功于汤普森的声誉。虽然这款虫洞跑鞋仍然有张纪可和关小彤作为品牌代言人，但他们的国际影响力仍然相对较弱。高科技跑鞋能否再现成千上万人通宵排队的盛大场面，营销经理还不会妄下结论。
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[/s2/][体育市场激烈竞争/S2/]
体育市场竞争激烈，品牌要找到自己的优势并不容易。尤其是在中国的体育市场，一百个学派一直在争论。不仅安踏，而且几乎每个运动品牌都在研究高科技跑鞋。
如今，运动鞋已经成为重要的时尚和奢侈品。高科技含量或独特设计的运动鞋在市场上脱颖而出。如果在此基础上添加“联名”、“限量”等营销元素，鞋子肯定会在短时间内成为品牌粉丝和社交媒体的热门话题。
安踏如果想进入科技跑鞋，将面临许多竞争对手:耐克的Zoomx和阿迪达斯的Boots一直是运动科技的代表；也是亚洲品牌的亚塞尔依靠其地理优势和更符合亚洲人脚的设计，用户忠诚度非常高。新百伦和安德玛等运动品牌也有自己的领先技术。
如果安踏想与这些品牌竞争，它将面临哪些挑战？营销经理抛开科技层面，从品牌角度总结了以下两点:
1.国际影响力不足
安踏作为国内品牌，几乎都是在中国发展起来的。尽管与汤普森的前联合品牌非常受欢迎，但它只限于与NBA明星的联合品牌。如果没有明星效应，安踏如果想对抗阿迪、耐克甚至亚瑟，将缺乏一定的国际影响力。
2.高端市场空白色
众所周知，安踏的运动鞋一直是性价比的代名词。多年来，低端市场的布局让其高端消费者显得明显空白。虽然目前一些篮球鞋的价格已经从之前的399元上调，但安踏仍需要继续进行价格调整，以弥补这一市场缺口。
安踏在中国的影响力是显而易见的，但它能在未来走上虫洞跑鞋的国际化道路吗？让我们拭目以待。