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目前有太多的运动品牌，如Skye、Nike和Adi。然而，许多国内体育品牌已经逐渐赶上国际步伐，并且仍在迎头赶上。安踏就是这样。安踏过去只是一代工厂，现在它是世界第三大运动品牌，仅次于耐克和阿迪。这与创始人丁世忠是分不开的。
丁世忠出生于1970年。他来自福建的一个小镇。这个镇上有许多鞋厂。1987年，初中毕业后，丁世忠停止学习，决定去北京旅游。带着1万元和600双鞋，他登上了去北京的火车。在北京，他没有熟人，只能一个一个地卖鞋子。一个月后，北京西单商场的柜台同意拿走他的鞋子。两年后，他再次进入北京王府井购物中心。1991年，丁世忠已经赚了20万元。他回到家乡，和父亲一起创办了安踏公司。他决定建立自己的品牌和销售渠道。在两年的世界里，安泰的运动鞋占据了13%的市场份额。看到安踏的成功，许多企业开始效仿。
虽然安踏变得更大了，但丁世忠有更大的野心，他希望中国人能记住他的品牌。1999年，安踏花了80万元邀请孔惠玲代言这个品牌，然后又花了500万元在央视。持续的大规模投资确实产生了效果，安踏在中国的受欢迎程度已经开始。自2000年以来，安踏已经连续四年成为中国运动鞋行业的领导者。
2009年6月，丁世忠再次“冒险”，花费7亿元人民币，成为中国奥委会的合作伙伴。在2012年伦敦奥运会上，他不惜一切代价击败了李宁，并有资格为中国奥林匹克军团制作一套“冠军龙服”。安踏的发展近在咫尺，但进展顺利。北京奥运会后，许多体育品牌大规模扩张，导致库存积压。此外，国际体育品牌开始流行。国内体育品牌没有低价优势，竞争变得更加激烈。安踏的收入在2012年下降了20%。丁世忠决定改造和升级品牌，这样他就可以成为这个行业的领导者。
两年来，丁世忠走遍全国，降低经销商的折扣，改变订购方式，并有其他方法自救。还要求所有商店安装企业资源规划系统，以便及时了解商店的销售信息，防止积压。如果是一家卖得不好的商店，就关闭它。安踏2015年的收入将突破100亿英镑，势头强劲。然而，丁世忠认为品牌不够强大，他的目标是超越阿迪达斯。