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“那个小橘子是谁？它能比杨颖热吗？”
昨天，在赛车游戏《QQ飞天手》的S联赛全明星表演现场，来自《QQ飞天手》的虚拟角色“小橙”正式成为“英国旅游局的友好大使”——最后一个赢得这一荣誉的中国人是流行艺术家杨颖。
“英国旅游局友好大使”颁奖仪式现场我相信，对于许多过去不太了解游戏圈的人来说，这个消息出乎意料地传来:游戏中的虚拟角色可以从杨颖这样的明星手中接过指挥棒，成为英国旅游局的官方“亲善大使”。
世界变化太快了，还是我们跟不上时代？
不要把“虚拟偶像”当成偶像
“小橙”是腾讯游戏《QQ飞天车》和《QQ飞天车手游》中的虚拟角色。它也是与国内游戏圈广为人知的知名知识产权“QQ Flying Car”绑定最深的游戏角色，几乎相当于“QQ Flying Car”的虚拟形象代言人。
简而言之，由于这两款游戏《QQ Speed》和《QQ Speed Hand Tour》的注册用户总数超过5亿(根据官方数据计算)，而《小橙》在《QQ Speed》系列游戏中拥有非常高的认知度，在某种程度上可以说是这两款游戏的象征符号。毫无疑问，她已经是国内游戏界真正的“虚拟偶像”。
“QQ飞行手游”小橙担任英国旅游友好大使“虚拟偶像”的概念源于日本，日本的“第二维度”文化和产业高度发达，社会对虚拟角色的认知普遍较高。尤其是在“Hatsune Miku”出现后，人们开始意识到虚拟角色也可以成为像真实明星一样被无数粉丝追捧的偶像，还可以产生惊人的市场价值。
不久，“虚拟偶像”的概念在中国广泛传播，在动画、游戏等“次要”相关领域与日本进行了广泛交流，也在年轻人中得到高度接受。因此，在市场需求和资本运作的双重影响下，中国人创造的本土“虚拟偶像”也相继诞生——不仅有像“洛天依”和“乐正玲”这样跟随“海瑟妮·米库”创作的“虚拟歌手”，还有像“小橙”这样的“次要”角色，由于游戏或动画作品的流行，这些“次要”角色在泛娱乐知识产权创造的大潮中逐渐成为“虚拟偶像”。
洛天依获得2018年“最佳二维艺术家”全球金曲奖现在看来，既然“虚拟偶像”的人气和吸引力堪比真正的偶像明星，他们自然有资格获得过去只有真正的明星才能获得的各种特殊荣誉，包括“英国旅游局的友好大使”。
长期以来，英国旅游局授予中国明星艺术家“英国旅游局友好大使”的称号。其目的是促进中英两国在旅游和文化领域的交流与合作，使更多的中国人，特别是中国的年轻一代，能够对英国的旅游文化、当地条件和习俗有更多的了解和兴趣。选择偶像作为“英国旅游局的友好大使”也已成为一种传统。然而，随着时代的变迁，能够承受这种特殊地位的偶像人物不再仅仅是明星艺术家，而是虚拟偶像。
腾讯“出海”加入英国，“小橙”成为知识产权帆船运动的先驱
当然，即使你对“虚拟偶像”在当今年轻人中的影响力有一定的了解，我相信很多人仍然对“小橘子”能够成为英国旅游局的友好大使感到困惑:为什么在中国有这么多虚拟偶像的时候，“小橘子”却赢得了这个荣誉？
仔细研究一下，原因不外乎几个:
一是英国政府和腾讯之间的良好合作。
今年5月，腾讯与英国签署了一项与英国文化产业合作的贸易协定，涵盖电影、游戏、时尚和旅游等诸多领域。作为双方合作的一部分，此次授予旅游大使的荣誉是英国旅游局与腾讯达成的深度文化和旅游战略合作首次登陆。
2018年5月，腾讯与英国国际贸易部达成战略合作。第二，它与QQ Flying Hand Tour在游戏知识产权与文化旅游产业合作互助方面的探索和尝试密切相关。
虽然是一款稍显休闲的赛车游戏，但QQ Flying Hand Tour似乎对探索游戏与文化和旅游业的融合有着浓厚的兴趣。一方面，游戏中加入了许多国内外知名的赛马场或城市街道，设计了基于LBS(位置服务)功能的“街头赛车王”(Street Car King)游戏方法，这使得许多游戏玩家对国内外不同城市的景观、建筑和当地风俗都有浓厚的兴趣。另一方面，他们也不遗余力地发展与旅游业的跨界合作。
例如，今年早些时候，QQ飞天手开始与敦煌研究院密切合作。借助敦煌文化主题版本，通过定制的“飞天”主题外观赛车、敦煌壁画风格游戏内装饰等嵌入内容的合作，许多高中课本中只知道敦煌的年轻人对敦煌文化产生了兴趣，甚至想出了去敦煌看看莫高窟和“天妃”壁画的风采的想法。
QQ飞天车之旅加入QQ音乐和敦煌研究院推出敦煌主题版此外，作为虚拟偶像，“小橙”被幕后创意团队赋予“正能量”，这被认为是她受到英国旅游局青睐的原因之一。
诞生于十年前的“小橘子”(Little Orange)，因近年来“QQ Flying Hand Tour”的流行而再次成为流行的“虚拟偶像”，是一名热爱冒险的勇敢诚实的女赛车手，在官方背景故事、游戏情节和官方漫画中充满“积极能量”。她坦率的外表和个性，以及她为自己的目标努力工作的精神，也被游戏玩家们谈论过。
虚拟偶像获得了荣誉，这实质上是“新创造”概念的落地
在今年上半年举行的“向上”大会上，腾讯首次正式提出“新文学创作”的概念——在新时代背景下，以知识产权建设为核心的文化生产模式就是所谓的“新文学创作”。在不久前结束的第五届世界互联网大会上，马花藤再次谈到腾讯将其视为当前核心战略的“新文化创新”，并重点阐述了扶持文化创新产业、注重积极价值、促进以传统文化为“基础”的文化创新产业跨境合作等一系列观点。
从腾讯的“掌舵”演讲来看，“QQ飞天车”系列游戏中的虚拟角色“小橙”成功地担任了“英国旅游局的友好大使”，并在此次跨境文化交流与合作中发挥了重要作用。这无疑是腾讯“创新”战略思维的结果。
腾讯首席执行官花藤在第五届世界互联网大会上的讲话然而，从这种特殊合作可能带来的实际效果来看，这显然也是将“新创造”具体应用于跨境文化交流实践的有效尝试。
对于英国旅游局来说，作为“亲善大使”的“小橙”可以通过这个虚拟偶像对广大以年轻人为主体的“QQ飞天车”知识产权观众的影响以及角色本身良好的正面形象，更好地宣传英国文化和旅游资源。对腾讯来说，这样的合作不仅使“小橙”及其“QQ飞天车”知识产权获得了文化领域“特殊身份”的祝福和官方认可，为其未来虚拟偶像或游戏相关业务的发展带来便利，也成功验证了其“新创造”战略在促进对外文化交流中的作用。显然，这是基于“创造新文化”理念的双赢合作。
[/s2/]最后写道:“新文学创作”前景广阔。如何着陆是[的关键/s2/]
最后，虽然我们对腾讯与英国旅游局的合作以及“新文化与创新”战略的实施感到高兴，但我们似乎也需要澄清一个事实。
需要注意的是，腾讯与英国旅游局与“小橙”的合作是基于“QQ飞天车”IP的庞大受众群以及通过游戏场景、赛道、车辆外观、装饰等嵌入合作品牌信息的传统。在“QQ飞天车手游”中。它已经与敦煌研究院等权威机构有过成功的合作先例，并非出于功利主义心态一蹴而就。
QQ飞车之旅推出的英国主题赛道更直白地说，“新文创”是一个对国内文化产业和互联网产业都有积极意义的概念。“新文创”战略的提出和尝试也是基于腾讯的“泛娱乐”战略，该战略已经实施多年，通过其文学、动画、游戏、影视、电子竞争五大业务集群，聚集了上亿用户。腾讯在建立自己的泛娱乐系统——如何在这些更实际的业务中体现“新文创”的前提下，已经投下了《QQ飞天之旅》和《小橘子》(Little Orange)来示范，这也值得国内文创行业更深入的思考和借鉴。