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近两年来，内蒙古自治区旅游局积极出台配套政策，深入研发冬季旅游产品，不断加大冬季旅游的宣传和营销力度，不断提升冬季旅游的影响力和声誉，冬季游客数量大幅增加。在今年冰雪旅游季节到来之前，内蒙古各景区已经悄然开始准备为游客提供更好的服务。
顶级设计推动冬季旅游
内蒙古有长达7个月的漫长冬季。内蒙古从西部的贺兰山开始，横跨29个纬度，孕育着各种冰雪美人，穿过河套平原和黄河，到达中间雄伟的大青山，再穿过呼伦贝尔草原，到达东部的大兴安岭。
近年来，内蒙古依靠丰富的冰雪资源和多彩的民族文化大力发展冬季旅游市场。据统计，2015年冬季内蒙古接待游客3000万人次，旅游收入超过500亿元，增长30%。“冷”和“热”已经成为内蒙古冬季旅游的新常态。
内蒙古自治区党委书记李继恒在内蒙古旅游业发展布局定位中强调，要着力发展全方位旅游和四季旅游，实施“旅游加”战略，高起点规划，高强度投资，高标准建设，高效率经营，全方位宣传，打造内蒙古壮美风光品牌，把内蒙古建设成为国内外知名旅游目的地。
为了深入贯彻自治区党委、政府和国家旅游局的旅游发展战略，内蒙古自治区旅游局把冬季旅游的发展作为从“一季草原旅游”向“四季旅游”转变的起点，努力提升品牌效应。在“天然大冰雪，内蒙古风情”的口号下，依托内蒙古丰富的冰雪资源和民间节日，先后推出一批精品旅游景区和旅游产品，并投入专项资金。集中组织人力资源，打造内蒙古冬季冰雪旅游综合品牌，拓展营销渠道，拓展内蒙古冬季旅游资源，大力推进冬季旅游目的地建设。
在冬季旅游发展布局上，内蒙古自治区旅游局创新推出了四个冬季旅游区，分别是冰雪天空路、古都后院冰雪世界、冬奥会延长线、沙漠式冰雪旅游。将内蒙古冰雪等自然资源与草原、森林、沙漠、湖泊温泉、火山遗迹等人力资源、民族生活、异国风情、历史遗迹、英雄故事等人力资源完美融合，形成内蒙古冰雪文化的宏伟氛围和生动的冰雪产品。
在冬季旅游宣传的影响下，内蒙古自治区旅游局坚持“走出去，邀请进来”的策略。今年10月中旬，由内蒙古自治区旅游局主办的2016年“中国之旅——内蒙古冬季旅游”正式启动。这次为期41天的旅行将在10个省会城市进行，包括Xi、成都、重庆和北京。近日，内蒙古自治区旅游局还邀请了130多家国内外媒体、东南亚游客、中央和地方媒体以及来自北京的游客，以北京为中心辐射环渤海地区，以上海为中心辐射华东地区，以广州为中心辐射珠三角地区及周边省市，对内蒙古冬季旅游产品进行实地调查。此外，内蒙古自治区旅游局还积极参加各种国内外旅游展览会，如中国国际旅游市场。
景点积极准备冬季旅游
随着内蒙古冬季旅游市场的持续升温，大多数曾经“冬歇”的景区开始积极准备冬季旅游。
赵瑞芬是呼伦贝尔草原国家公园的工作人员。最近几天，她正在安排联系周围的牧民，挑选高质量的马和骆驼，为即将到来的冬季旅游做准备。赵瑞芬表示，与往年相比，今年我们做了更多的准备，一定会为游客呈现一场精美的冰雪盛宴。“今年，冬季旅游产品的设计更加注重将游客融入冰雪世界。通过开发融冰雪与民俗、民族和体育于一体的旅游项目，游客可以感受到呼伦贝尔草原国家公园冰雪的独特魅力。”赵瑞芬表示，我们已经设计了10多项旅游活动，如“日常冰雪纳达姆”、冰上运动体验、雪上汽车比赛和冬季汽车运动体验。
根河源国家湿地公园市场部经理刘洋表示，景区推出了两大关键产品，即大兴安岭驯鹿迁徙实景表演和“中国冷极牛人”体验大赛。大兴安岭驯鹿迁徙实景表演深深地恢复了中国最后一个鹿部落最原始的生活条件，包括敖鲁古亚·鄂温克猎人的迁徙和奎洛兹的建造。在“中国冷极牛人”体验大赛中，举办了森林寻宝、雪地摩托体验、户外雪火锅品尝等体验活动。
2014年，香沙湾旅游区开始尝试成为冬季市场，去年冬季接待了1万多名游客。景区总裁助理魏红燕说，今年我们在沙漠中建了一个滑雪胜地，并计划在12月中旬举办一次冰雪节。游客可以欣赏沙漠中的雪景，还可以参加滑雪、滑冰和一系列民俗互动项目。
呼和浩特赤乐川草原文化旅游区自2013年以来逐渐丰富了冬季冰雪项目。“冰雪Hasuhai温馨智利川”冬季冰雪旅游品牌已经获得一定的知名度。内蒙古赤乐川旅游有限公司营销中心总经理李彦宏表示，今年，我们的冬季产品有两大亮点，即冰雪观赏和冰雪娱乐。冰雪景观以《马背上的民族》为故事线索，凸显和展示草原蒙古族的民族情感；除了继续去年取得更好成果的项目外，冰雪娱乐还增加了诸如疯狂旋转雪圈、雪骆驼和雪车等远程体验项目。
近年来，内蒙古大力支持温泉资源的开发。旅游企业建设温泉旅游项目的热情高涨空以前。内蒙古温泉风景区如雨后春笋般涌现。目前，温泉旅游已成为内蒙古冬季旅游产品的重要组成部分。
乌兰察布平地泉世界市场部主任陈玉强表示，平地泉世界于9月正式开业。它是目前内蒙古最大的室内水上公园，设施最完善。它也是中国唯一一个以草原文化和蒙元文化相结合为主题的大型室内水上公园。它有四个主要的主题区域:亲子娱乐区、极限挑战区、释梦区和水上餐厅区。
突出差异化冰雪产品
从全国来看，大力发展冰雪旅游，优化旅游产品结构，活跃冬季旅游市场，解决旅游市场“半年休闲”问题，已成为推动旅游供给方改革的重要内容。北京联合大学旅游产业与经济研究所所长张金山表示，中国冬季冰雪旅游区可分为三大部分:东北、内蒙古和西北。内蒙古横跨中国北部，位于京津以北，依靠雪原、冰湖、温泉和民族风情等资源大力开发冰雪等冬季旅游产品。它正日益成为三大冰雪旅游区中增长潜力最大的地区。冬季旅游产品正朝着更加多样化和更广泛的冬季旅游活动领域发展，前景广阔。
内蒙古农业大学职业技术学院旅游管理系副主任江海涛认为，旅游业正进入一个黄金发展时期。与此同时，旅游业也处于矛盾突出的时期，旅游产品的供给跟不上消费升级的需求。内蒙古冬季旅游的发展将加快旅游发展方式的转变，推动旅游供给方面的改革，成为结构调整的重要驱动力。
为了保持冬季旅游市场的长期健康发展，江海涛建议，首先，旅游职能部门应进行引导性投资，科学整合资源，有针对性地推进冬季旅游营销。内蒙古冬季旅游市场前景广阔。风景名胜区要敢于投资，深入研究和开发有经验的服务型旅游产品。
内蒙古师范大学旅游学院旅游管理系主任鲍永红(Bao Yonghong)认为，内蒙古风景名胜区应该依靠当地资源和民族风俗，创造差异化冰雪旅游产品，尽可能避免同质的内部竞争。
张金山还建议，在营销方面，景区应充分利用移动互联网技术的广泛应用，积极融入互联网思维，大力采用微营销等新兴营销方式，提高营销的准确性和针对性，并根据80后、90后等重点目标客户的消费行为特点，进一步挖掘市场潜力。(伦·阿龙)