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[《欧洲时报》驻北京特派员陈雪莹]近日，第七批著名西班牙歌手和国际社交媒体明星(以下简称西班牙明星)在中国之行结束后乘飞机返回马德里。作为发起方，中国驻马德里旅游办公室主任、中国国家旅游局驻联合国世界旅游组织代表张织云在接受记者采访时表示，“100名西班牙明星和8000万国际社交媒体粉丝围绕美丽的中国旅游”是一个以体验为中心、以分享为手段、以社交媒体为平台的创新项目，最终结果是在观众中不断传播、冲击和扩散。它可以促进中西各方面的交流与合作。
中国马德里旅游局局长张织云最近接受了《欧洲时报》记者的采访。(照片来源:欧洲时报特约记者李国庆·)“该项目已成为世界上第二大国际社交媒体传播项目”。张织云说。
由中国旅游局马德里办事处发起的“100名西班牙明星和8000万国际社交媒体粉丝环游美丽中国”大型传播项目，首次启动于2016年11月，至今已连续举办7次。该项目旨在利用明星效应，通过社交网络平台的传播力量，扩大中国旅游和文化在西班牙和西班牙语世界的影响力。明星和在线名人通过在中国现场传播、发布当地旅游资源和制作创意视频片段，在国际主流社交媒体上宣传中国旅游和中国文化。
据统计，项目启动两年内，近70名西班牙明星和互联网名人已前往北京、上海、三亚、Xi等中国十多个省市开展国际社交媒体交流，有效互动超过4000万次。
张织云说:“虽然西班牙和中国位于欧亚大陆的两端，但它们都是世界上主要的文化国家和文明古国、主要的旅游国家和主要的旅游强国。中国和西班牙空之间的合作非常大，潜力很大。”
根据世界经济论坛发布的《2017年旅游竞争力报告》，考虑到全球136个国家和地区的14项指标，西班牙在全球旅游竞争力排名第一，成为全球旅游竞争力最强的国家。
考虑到西班牙在世界旅游业中的竞争力、西班牙语作为世界第二大国际通用语言的国际影响力以及马德里在世界旅游组织地理中心的优势，张织云认为，除了在西班牙促进中国旅游业和吸引更多西班牙游客来中国之外，“我们还应该紧密结合西班牙作为世界旅游支持中心和西班牙语世界交流中心的特点，扩大中国旅游和文化在西班牙和西班牙语世界的影响。”
8月1日，西班牙的优优步和歌手曼努埃尔·罗斯芬南德斯在北京街头合影留念。那天，第七批著名的西班牙歌手和国际社交媒体明星访问了北京。(照片来源:欧洲时报特约记者李国庆·)张织云认为，中西方之间的地理距离、语言障碍和社会文化差异造成了两国之间的沟通问题，解决沟通问题的办法是“在互联网上大踏步前进”。这是规划“100名西班牙明星和8000万国际社交媒体粉丝环游美丽中国”大型交流项目的初衷。
“我们整合了国际社交媒体平台，在网络的各个方面都有影响力，比如食品、体育和旅游，包括时尚主持人和其他歌手、明星和网络名人。他们将带着他们的粉丝去中国各地体验和感受我们的中国历史文化遗产、各种人文、民间美食和自然景观。”
张志军进一步解释说:“通过国际社交媒体的持续、集中、密集、集中和强势传播，我们现在已经取得了非常令人满意的成果。”
根据国家旅游局发布的数据，2016年中国出境旅游人数达到1022亿，其中58万是赴西班牙旅游的中国游客，比上年增长46%，创历史新高。
张志军告诉记者:“我们的旅行者显然感受到了媒体和互联网的极大关注。以前很难获得这样的关注，因为很难通过正规的广告渠道和行业内的正规专业接触接触到更多的人。”例如，张志军说:“从各地旅游局的角度来看，海南和上海的旅行社和酒店得到了更多的咨询，甚至更多的团队。”
除了市场层面，张志军还表示，“100名西班牙明星和8000万国际社交媒体粉丝环游美丽中国”的大型交流项目得到了西班牙外交部和中国驻西班牙大使馆等各界的支持和关注。在促进两国文化交流、文化交流和青年交流方面也取得了明显成效。
“我们希望今后能继续与各方，包括西班牙更多的西班牙语国家，共同推进这种创新性的合作与传播，为我们中国的“走出去”，为“一带一路”和整个中国国家形象的全面推广与传播带来更多积极的影响和更好的结果。”
(编辑:齐欣)