如何写营销计划书？营销计划书的结构分为几个部分。-旅游营销规划计划

完整的营销计划书的结构分为三个部分:一是对产品市场情况的分析，二是计划书的正文。第三，效果预测是该方案的可行性和可操作性。

市场分析

要了解整个市场的规模和敌我对比，市场条件分析必须包括以下13项:

1.整个产品在当前市场的规模；2.竞争品牌销售量与销售量的比较分析；3.竞争品牌市场份额的比较分析；4.消费群体的年龄、性别、职业、教育背景、收入和家庭结构的市场目标分析；5.各种竞争品牌优缺点的比较分析；6.不同竞争品牌的市场区域和产品定位对比分析；7.不同竞争品牌广告费用和广告绩效的比较分析：8.不同竞争品牌促销活动的比较分析；9.不同竞争品牌公关活动的比较分析；10.竞争品牌定价策略的比较分析:11.竞争品牌销售渠道的比较分析；12.公司产品近年财务损益分析；13、公司产品与竞争品牌之间的利弊比较分析。

规划书文本

(1)公司的产品市场政策

1、确定目标市场和产品定位；2、销售目标是扩大市场份额或追求利润；3.制定价格政策；4、确定销售模式；5.广告绩效和广告预算；6、促销活动的重点和原则；7、公共关系活动的重点和原则。

(2)企业的产品销售目标

所谓销售目标(sales target)是指公司的各种产品在一定时期(通常为一年)内必须达到的业务目标。

(3)产品推广计划

计划者制定促销计划的目的是帮助实现销售目标。推广计划包括三个主要部分:目标、策略和详细计划。