当去不同的地方考察文化产业时，介绍者经常把当地的文化从历史介绍到人文，从物质介绍到非物质。然而，面对这些庞大的文化资源，如何转化为现代文化产业，每个人都是无可奈何的。我还看到一些非世袭继承人创作的作品非常漂亮精致，但销量很小。通过深入的交流，我们可以发现他们在创作中要么没有按照现代人的审美情趣进行设计，要么没有时代的营销方法和手段，从而形成了从资源到产业的闭环系统。

为了发展文化产业，对于文化资源丰富的地区来说，选择资源驱动战略作为发展战略之一是不可避免的，作者也相信中国的超级知识产权在未来一定会有很多来自这些古老经典的作品。因此，有必要对这些文化资源进行梳理、分级分类，并找出这些古老经典的知识产权。然后围绕这些古老的经典构建超级知识产权。根据超级知识产权的特点和要求，特色文化资源的知识产权开发应该是“4+”，即:专家创造力+大众互动、故事驱动+技术推广、领域建设+社区运作、平台杠杆+生态系统。

一、

专家创造力+大众互动

一方面，具有地方特色的文化资源的知识产权开发依靠专家，但不能完全依靠专家。PGC(Professional Generated Content)即专家制作内容和UGC(User generated content)即用户制作内容的结合，可以解决我们特色文化资源的创意设计阶段的两个基本问题:一些专家对年轻人的审美标准和消费观念了解不够，导致创作产品的年轻知识产权人不买单，公众对特色文化资源了解不深，导致创作的知识产权细节不足。

专家创造力和大众互动的结合也给知识产权创造过程和营销推广带来了更大的好处。因为在创作过程中，公众可以通过征求公众意见、征求意见和广泛投票来参与创作过程，从而使公众能够更好地理解和接受所产生的知识产权。

在一些地方发展吉祥物的过程中，在早期创作阶段就以这种方式取得了良好的效果。首先，通过互联网平台试镜组建了两个专家组。每个团队包括漫画家、动画师、游戏设计师、工业设计师、插画师和其他不同的人员。这个团队成立后，作者创作了漫画。然后两队开始PK，公众在网上投票产生最终图像。

二

故事驱动+技术驱动

超级知识产权必须基于故事。应根据“新、独特、独特、美观”的特点，增强故事内容的创造性，构建多元价值体系。

超级知识产权故事必须具备三个基本特征:1 .他们能产生共鸣，尤其是和粉丝。特色文化资源的故事是历史遗迹，其中许多都不适应现代生活方式。因此，有必要重建它的故事和内容，以便它能引起粉丝的共鸣。例如，在《愤怒的小鸟》中，这只鸟想要保护它的三个蛋，就像它想要保护它的孩子一样。猪想吃鸟蛋并偷走它们。猪会不停地偷窃，在不同的地方重复。猪会变得更聪明，鸟会变得更强壮。2.魅力拟人化。一个好的故事必须有吸引人的主角，这是知识产权的核心和吸引流量的关键。在这个过程中，我们应该避免走“高大全，先完成人，然后圣人，最后封神”的传统道路。我们应该按照符合当代语境、有血有肉、有温度、有缺陷的平民英雄来建设。3.持续创新。好的知识产权不是静态的，而是应该不断改进、逐步更新、快速迭代，以保持人们的新鲜和吸引粉丝。

例如，台湾的白米希望有木屐。1994年，在“社区整体建设”的背景下，白米社区以公众和母树为背景和原型，挖掘自身特色，试图以“木屐”强调社区特色，建立木屐博物馆生产木屐，并发展了许多以“木屐”为核心的理念。第一步是提高木屐的美感，创造更好更受欢迎的产品，如巨型木屐、彩绘木屐、鸳鸯木屐等。其次，木屐的功能发生了变化，开发了精致木屐、木屐订婚信、木屐结婚证等产品，并进行了协同努力。第三步是跳过堵塞图像，引入堵塞尘筒、帽子、座椅、邮箱、人行道和其他产品。最后，文化得以再生，木屐工匠精神得以传播，木屐舞蹈、舞台表演、白米风味餐、木屐咖啡等产品得以开发。

有好的故事，也有好的表达方式。3D、全息、虚拟现实、增强现实、现代声学和光电等技术的发展为特色文化资源的创新、时尚和体验提供了良好的保障和可能性。

三

现场施工+[社区运营/s2/]

如果前面的“2+”是超级知识产权形成的基础和开端，那么知识产权的运作就是超级知识产权形成的关键。

通过特色领域的建设，有必要营造一种与产品特色和地方特色文化相匹配的氛围和环境。这是体验消费时代的特征，也是特色文化产业传递高品质美感的必要条件。另一方面，通过特色领域建设，吸引游客、观众等的关注，有利于社区的形成，促进知识产权的形成和产品的销售。场也是传达和表达特色文化产品色调的重要载体。

例如，马来西亚的手工艺品牌“拱门”(THE ARCH)曾利用吉隆坡来规划、安排、展示和建造“我？吉隆坡“创造了品牌是吉隆坡文化旅游特色名片的感觉。在内部布局上，公司悠久的历史、文化和工艺精神以现场展厅和品牌展示的形式展现出来，让游客在这样的场景下忍不住消费、宣传和推广。

通过以往的整合发展措施，由特色文化资源形成的知识产权可以带来自己的流量，形成知识产权共同体。因此，后期的社区运作成为超级知识产权形成的关键。但是这种社区运作必须有三个特点:1 .必须有身份和仪式。社区是一个拥有独特态度和相同价值观的群体。因此，在社区运作中必须有一定的仪式感，这样球迷才能认同这种文化和态度；2.有趣，充满爱和温暖。这是知识产权的化身，也是凝聚社区粉丝感受归属感和认同感的关键。3.有参与和互动。参与是增强社区归属感的途径，也是完善和提高产品质量的途径。互动是增强社区活动的关键。

四

平台杠杆+生态系统[/s2/]

如果说超级知识产权的产业发展实际上经历了三个过程:流程层、发酵层和实现层，那么专家创造力、大众互动、故事驱动、技术推广和领域建设都在吸引流量，而领域建设和社区运作都在内部发酵，那么实现就依赖于平台杠杆+生态系统。

大多数具有地方特色的文化资源没有足够的影响力来吸收粉末，因此有必要使用其他平台，如政府平台和最佳可得技术平台。同时，我们也应该考虑在不同的阶段使用不同的平台，如创作平台、交流平台、社区平台等。

超级知识产权(Super IP)的最终目标是形成自己的产业生态，形成一个自循环系统。在这个生态系统中，平台、中小微型企业和创新者和谐相处，用户、粉丝和创新者相互转化，动画、游戏、电影、电视剧、文学、主题公园、衍生品、酒店、艺术品、教育、培训等相关产业围绕一个知识产权来源共同发展。在这样的生态系统中，有大树和幼苗。随着时间的变化，大树会变老，一些幼苗会长成大树。

资料来源:仲景文化产业，作者:刘成城，版权属于原作者。如果源标记有任何错误或侵权，请联系小编辑并及时纠正和删除。