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营销策划是对企业未来营销行为的提前决策，是企业开展营销活动的前提。通过营销策划，企业可以对营销环境进行具体分析，并根据要实现的营销目标制定具体的营销计划，从而有效完成任务。
促销和营销工作是根据公司的营销目标制定计划方案，并通过计划方案指导公司的实际行动。因此，规划方案的质量是影响促销和营销效果的一个因素。营销策划方案应包括以下内容。
规划目标:规划目标是指在本次营销中要达到的目标和效果。
营销策略:营销策略是计划中更重要的部分，是指具体的营销方式。
营销预算:营销预算是指对营销费用的估计。
营销策略:管理策略是指营销过程中涉及的信息和人员管理。
计划执行表:计划执行表是指营销计划的整个具体过程。
(1)规划目标:规划目标的内容是具体的、可实现的目标。它们应该具体而不太含糊。目标可分为长期、中期和短期，具体规定了实现目标的具体时间。
(2)营销策略:营销策略包括产品定位、价格策略、营销渠道和具体行动计划。
产品定位:定位产品的目标消费者，并指定产品是针对男性还是女性，以及产品针对哪个年龄组。
价格策略:设定产品价格，根据成本价上下波动，确定最高和最低销售价格，以及价格偏好规则。
营销渠道:确定营销渠道是在线营销还是离线营销，在线营销是通过APP还是微博等进行的。
具体行动计划:行动计划应解释每个战略的细节。
(3)营销预算:营销预算需要计算整个营销过程的所有费用，包括总费用、阶段费用和项目费用。营销要实现的目标是公司要实现的利润。
(4)管理策略:管理策略需要指定活动的主要负责人、活动期间的主管和营销活动之后的检查员。对于不同的项目，需要安排具体的负责人。
(5)计划实施表:确定每个工作周期的工作表、实施点、实施部门、完成时间和评价。
在具体的营销过程中，当营销策划方案可能与实际情况不一致时，营销策划方案应根据市场的变化进行调整。