返回目录：旅游景点
[世界旅游新闻] 英国旅游指南《粗略指南》近日宣布将进入在线预订领域。
这种转变并不新鲜。粗暴导游(Rough Guides)的竞争对手孤独星球(Lonely Planet)已经涉足旅游预订业务多年，现在已经将Booking.com和天空旅行社的资源连接起来。今年10月，旅游美食指南米其林低调收购了纽约豪华精品酒店预订网站平板酒店(平板酒店)。
然而，《粗略指南》的尝试可能是由于多种因素造成的，包括类似企业在网上经营的尝试，以探索自己的品牌潜力和所谓的“文化之旅”(Culture Trip)效应。
尝试
自20世纪90年代中期以来，消费者逐渐转向在线服务。为了避免读者的不断流失，许多离线旅游指南已经开始寻找数字内容来吸引更多的读者。
实现在线内容有许多挑战。消费者不容易直接为指南信息付费，但通过B2B内容从旅游企业那里赚钱的机会更多。
除了试图赚钱，一些导游服务提供商也吸引了大型组织的注意。英国广播公司在2007年以1.3亿英镑的价格收购了孤独星球的多数股权，谷歌在2012年收购了美国旅游指南服务提供商Frommer。s .
这些机构在选择收购指南时有不同的起点。英国广播公司的运营部门认为，《孤独星球》的内容和社区非常适合其旅游节目。谷歌收购弗洛姆。S的原因是后者符合其本地内容构建策略。
然而，这些并购并没有持续多久。2013年，英国广播公司以5150万英镑的价格将《孤独星球》卖给了NC2媒体，比六年前的购买价格减少了8000万英镑。另一方面，谷歌在收购弗洛默公司仅仅八个月后，就把弗洛默公司卖给了弗洛默公司的创始人亚瑟·弗洛默。谷歌没有解释出售的原因。
这些传统的线下品牌并没有真正对输出线产生影响。
蒂姆·休斯(Tim Hughes)，现任Agoda副总裁，在2009年的一篇文章中写道，“孤独星球在在线旅游策略、推荐和搜索方面仍有很大的发展潜力。”
他引用了当时孤独星球首席执行官马特·戈德堡(Matt Goldberg)的话，当时他说，“孤独星球将在未来被构建成一个独特的信息工具，激励人们通过目的地旅行获得真实的世界体验。”
品牌力量
2018年11月底，一些旅游作家在推特上表达了他们对《粗糙指南》进入在线旅游的看法。
英国旅游杂志《地平线指南》(Horizon Guides)的创始人马修·巴克(Matthew Barker)认为这一决定并不创新，并补充道，“这些旅游指南都想变成在线旅行社，完全忽略了市场上已经有很多在线旅行社的现实。《粗略指南》本身具有品牌影响力、内容和流量，因此它可以尝试新的方向。”
对此，《粗略指南》的发言人表示，该公司不会将自己转变为旅行社。预订服务只是其业务的扩展。粗略指南将继续提供旅行指南和旅行规划服务。《粗略指南》(Rough Guides)称，旅游市场变化迅速，因此该公司扩大了业务。粗略指南不依赖于与在线旅行社和其他旅游供应商的合作，而是与目的地管理公司和当地旅行社的合作。
《粗糙指南》在最近的一篇文章中写道，“粗糙指南目前正在为热爱冒险但缺乏时间的旅行者创建定制的旅行计划。这也是该公司从销售旅游指南转向在线旅游服务的开始。”
《粗略指南》的首席执行官勒内·弗雷(René Frey)表示，“该公司在未来5至10年的定位是定制旅游科技公司，而不是旅游指南。”
那么，你为什么选择这个时间点进行转变和调整呢？
适时离开
有人认为英国旅游的灵感启发了初创公司文化之旅(Culture Trip)计划推出在线旅行社服务，这使得其他旅游内容平台也有类似的想法。今年4月，文化之旅完成了8000万美元的第二轮融资，并宣布将推出在线旅游服务。
culturtrip首席执行官克里斯诺尔特(Krisnaudts)表示，“公司的运营模式可以有效应对在线内容的两大挑战。第一是不断生成大量有创意的高质量内容，第二是在用户消费内容的同时实现内容的直接市场价值。”
这是品牌、内容和受众的话题。它与消费者当前的搜索和购买方式有关，也在于实现内容的创新尝试。
有趣的是，另一个英国指南，洞察指南，已经开始销售假日服务，该项目占其总业务的18%。
或许《孤独星球》等指导方针早期的转型尝试并没有错，因为时机尚未到来。如果个性化、地方化、体验式等旅游定制真的是游客的追求，那么传统的旅游指南可能会迎来网上复兴的机会。前方的路未知。也许《粗略指南》可以在定制旅行的道路上获得一些收益。也许文化之旅下的在线旅行社平台也能找到自己独特的位置。(这篇文章是埃琳娜从PhocusWire编辑的)