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北京，2017年12月22日/Medcom/-2017年12月21日，IAI新旅游媒体营销峰会和IAI国际旅游奖颁奖典礼在北京国际酒店成功举行。作为IAI年末新一届重要的旅游营销峰会，此次活动吸引了来自旅游业、营销行业、媒体和品牌企业主的近350名专家，邀请了多家行业巨头就“新旅游媒体营销”主题发表演讲，探讨了新旅游的趋势和发展，共同见证了首届IAI国际旅游奖的颁发和年度IAI国际旅游奖行业十大排名的发布。这项活动也得到了许多行业品牌的支持和参与。
IAI国际旅游奖由IAI国际广告奖主办，新浪旅游、微博、腾讯旅游、百度商务、爱奇艺给予特别支持。IAI数字品牌研究所和IAI国际广告研究所得到智慧的支持。它是一项国际旅游营销和行业运营评估活动，由专业奖项评估机构和顶级奖项评估团队共同创建。
IAI国际旅游奖旨在奖励旅游营销案例、优秀和创新的旅游组织、机构和政府组织，以及在全球旅游营销行业具有创新性和广泛影响力的个人。搭建中国与国际旅游的文化交流和营销平台；促进旅游业的数字化和品牌化发展及其营销，为旅游业的发展做出贡献。
峰会开始时，IAI国际旅游奖执行主席刘光飞先生首先详细介绍了IAI国际旅游奖。“IAI国际旅游奖更多的是一系列有影响力的旅游案例，旨在为中外旅游业和旅游文化的交流搭建一个平台。IAI国际旅游奖是一个开始，也是一个成就的梦想！”
图为IAI国际广告奖执行主席刘广飞后来，国家特殊津贴专家、北京外国语大学旅游研究所前所长王兴斌教授在峰会上致辞，“广告和旅游是不可分割的两部分。IAI国际旅游奖本身就是一个品牌，我们在评奖过程中坚持高标准。”
本届旅游营销论坛邀请了旅游媒体来鼓动新观念，交流新观念，讨论旅游营销的新发展。微博生活旅游事业部总经理刘淇、腾讯政府旅游总经理张艳、百度搜索营销部门商业生态副总经理曹玉欣、爱奇艺国家规划总经理邓亮、网易旅游主编姚澜从各自的角度分享了他们对旅游营销的独特看法。
移动社交平台的旅游营销
微博生活和消费推广部总经理刘淇首先描述了我们当前的移动社交时代。“我们看到社交产品中有大量用户。上个季度，我们有3600万活跃的微博用户，覆盖了大量移动互联网用户。”然后指出移动互联网的兴起极大地改变了旅游业的内容生态和旅游用户，并提出了利用微博进行旅游推广的四种工具:star/KOL、社交短片、热点事件和品牌活动。最后，分享了加拿大总理访华期间巴黎人在澳门的旅游案例，并解释了如何利用微博平台进行旅游推广。
云南手机旅游——全球旅游的省级实践与创新
腾讯旅游政务及旅游总经理从视频入手，首先分析了旅游业发展的背景，然后延伸到云南旅游业的发展，指出“云南旅游业发展面临三大挑战:市场示范、业态落后、管理滞后”为此，腾讯应用了基础大数据中心、游客综合服务平台、政府综合管理平台，以及“一键通云南之旅”项目前端应用的建设。此外，拉伸先生还展示了智能出行路线、人脸识别、电子导游和智能汽车预订等功能。
人工智能支持旅游营销
百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹玉新主要从数据方面分享人工智能在旅游营销中的应用。“消费者需要24.7天才能做出旅游决定。根据百度大数据旅游内容相关搜索热数据，旅游出发时间附近的搜索热大幅增加，海外住宿的搜索量大幅增加。”然后，提出人工智能赋权的关键是作为国王的经验。“旅游业的难点之一是语言。人工智能就是找到一些痛点，用技术更好地解决它们，这样消费者的体验就会变得更好。“最后，百度还预计在春节期间与中国南方航空公司进行虚拟现实营销。
好看更有趣——旅游营销的新视角
爱奇艺的国家规划总经理邓亮分享的主题是看起来更好，玩得更开心。“旅游业是了解世界最直接的方式，其次是看视频。爱奇艺从事视频、文化和娱乐。”如今，社会环境的更新比任何其他时代都要快。传统的内容和表达方式很难打动互联网上的年轻人。了解年轻人是创新旅游营销的起点。“我发现我们影视娱乐的内容也影响着每个人的旅行。无论是年轻人还是各行各业的人，许多人在选择旅游目的地和方式时都会受到韩剧、好莱坞电影等的影响。”最后，通过“世界上的另一个我”和“微旅”的案例，说明了爱奇艺视频网站与旅游业的关系。
旅游品牌的网络营销
网易旅游频道主编姚澜分析了网易旅游在内容营销方面的一些策略。首先，它描绘了网易旅游内容用户的肖像:大部分是男性，处于社会中间，受过高等教育，薪酬高，以及公司管理层。接着表示，为了让网易旅游在内容传播上接触到更多的用户，它已经做出了提高内容质量、多样化和娱乐性的三个决定。最后，分析了网易的直播案例和网易汽车的跨境营销项目。“我们网易旅游这么多年，一直坚持创意的内容，就像IAI提出要坚持成就的梦想一样，我们也希望通过我们对创意的坚持，更多的旅游平台能够触及到更多不同的群体。”
作为旅游营销领域的一年一度的盛会，IAI国际旅游奖也在同一天揭幕，并颁发了创意作品、内容营销和体验营销的金、银、铜奖。
IAI国际旅游奖是由一个专业评估小组设立的。招标从9月份开始，持续了两个月。11月，进行了系统的在线评估和面对面的离线评估。尽管这是第一次，但来自旅游、媒体旅游、营销旅游和学术界的50名法官参加了该奖项的评审过程。审查过程是严格、公开和透明的。这是旅游业绝对权威的营销奖。
据报道，IAI国际旅游奖共收到81个单位申报的233个案例。经过业内许多专业法官的评估，选出了12件金案、17件银案和21件铜案。颁奖典礼上，IAI国际旅游奖分八轮颁发，包括创意作品、内容营销、体验营销、媒体创意、活动营销、投资回报率、整合营销和视频。马奥尼康的“马奥尼康X杜蕾斯跨界整合营销案例(未知黄盒)”获得整合营销金奖。
图为2017国际宇航学会国际旅游颁奖仪式。此外，该IAI国际旅游奖智能支持机构[IAI数字品牌研究所]基于百度、微博、马奥尼康、腾讯旅游等几个权威网络平台的数据，计算分析了该行业的综合排名——首届IAI国际旅游奖行业十大排名。具体来说，包括2017年“中国十大最具影响力高端酒店、中国十大最具影响力中端和经济型酒店、中国十大最具影响力航空公司空公司、中国十大最具影响力外国航空公司空公司、中国十大最具影响力旅游景点和中国十大最具影响力旅游目的地城市”。
本次评估的数据来自各种平台提供的2017年用户数据。根据客户搜索、注意力和平均阅读的影响数据，综合计算排名。这是旅游营销领域最权威、最公正的排名数据，最早在活动当天发布。
以下是年度IAI国际旅游奖行业十大排名:
IAI国际旅游奖励行业十大排名留住历史见证，提供创新参考，搭建交流平台，尊重广告知识产权。2017年IAI新旅游媒体营销峰会于12月21日圆满结束。此次峰会通过网易直播和直播州等直播平台进行了直播。我希望这次盛会能给所有新媒体从业者和所有关心旅游营销发展的人带来收获和思考。
未来，IAI国际旅游奖将继续关注在旅游营销领域具有创新性和广泛影响力的旅游营销案例，搭建旅游文化交流和营销平台，促进旅游业及其营销的数字化和品牌化发展，为旅游业的发展做出贡献。
这项活动得到了广北媒体城电视台和视窗互联网户外宣传的支持，也得到新旅游(New Travel)整个媒体的支持。不在场的观众可以通过网易直播和现场直播观看活动的现场重播。他们还可以通过官方摄影机构vision china、VPHOTO和Spectrum现场浏览精彩的图片。
IAI国际旅游奖官方网站:http://travel.iaiad.com/
官方微信
来源:IAI国际广告奖