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改革开放40年是我国各行各业快速发展的黄金40年。旅游业从无到有，从弱到强。迄今为止，中国已经成为世界上最大的旅游目的地和客源国之一。旅游业已经成为中国经济和社会快速发展的最直接的缩影。
从萌芽到旅游业作为支柱产业的增长
改革开放之初，中国人对旅游这个词还相当陌生。他们大多数人只生活在半径为100公里的工作和生活圈里。他们大多数人没有出过省，甚至没有出过县，更不用说出国了。参观北京的机会是他们地位的象征。如果他们能在天安门广场前拍照，更不用说他们有多自豪了，用一个流行的词来说，他们将是“晒太阳”的首都。
改革开放之初，人们的旅行大多是“随意的”。那时，没有旅行的概念。只有少数人可以利用出差的机会在出差后去看一看。你知道，那时交通、住宿、食物等方面都很落后。要挤绿皮火车，自带干粮，住在宾馆，你需要一封介绍信，这比住在酒店刷身份证和脸要麻烦得多。
中国的旅游业和许多其他行业一样，是随着改革开放而诞生的。1979年，邓小平在许多演讲中提出“旅游业还有许多工作要做，应该重点突出，加快步伐”直到1984年中央政府颁布旅游建设政策，中国现代旅游业才真正起步。
此后，国家出台了一系列政策，旅游业进入了快速发展阶段。到1991年，中国旅游业接待入境游客3334.9万人次，旅游收入28.45亿美元，分别比1978年增长18.4倍和10.8倍。
1993年，国务院办公厅转发了国家旅游局《关于积极发展国内旅游业的意见》，提出了国内旅游业“搞活市场、正确引导、加强管理、提高质量”的方针，极大地促进了国内旅游业的发展。1996年10月，国务院颁布了《旅行社管理条例》，取消了旅行社一、二级分类的标准。根据国际旅游市场的惯例，只有两种类型的旅行社，国际旅行社和国内旅行社被分类。
正是在1998年，旅游业被完全视为一种工业导向。中央经济工作会议明确提出将旅游业确定为国民经济的新增长点。这真正实现了旅游业从外交生涯向经济产业导向的转变。随着积极发展旅游业政策的实施，到1999年，中国接待过夜游客和赚取外汇的排名分别从1980年的第18位和第34位跃升至第5位和第7位，国内游客7.19亿人，国内旅游收入2831.92亿元。中国出境旅游实现了港澳旅游、边境旅游和出境旅游的全面发展。
1999年，为了刺激消费和国内需求，黄金周到来了，一年中的三个长假导致了中国旅游业的井喷。2001年，国务院《关于进一步加快旅游业发展的通知》也提出建立大规模旅游的概念，标志着旅游业已经从经济产业上升到综合产业。
到2017年，国内游客人数将达到50.01亿，出入境游客总数将达到2.7亿，全年旅游总收入为5.40万亿元。据初步估计，全年旅游业对国内生产总值的贡献为9.13万亿元，占国内生产总值的11.04%。旅游业直接雇用2825万人，旅游业直接和间接雇用7990万人，占就业总人口的10.28%。
中国游客从国内旅行到世界各地
中国人最早的海外旅行始于1983年。港澳对大陆居民开放后，广东的“港澳之旅”成为海外旅游的开端。1983年11月15日，第一批25名中国公民从广州出发到香港探亲。香港媒体称其为“新中国第一批(出境旅游集团)”
1988年，泰国成为中国公民第一个出国旅游的国家。1990年10月，中国国家旅游局允许公民到新加坡和马来西亚探亲。结果，“新马泰”的拥挤路线成为未来20年最受欢迎的出境目的地，2017年中国赴泰国游客人数超过980万。
1997年，中国先后批准八个目的地国开放，中国公民自费出国旅游。今年，香港回归中国。虽然当时免费旅游尚未开放，但港澳旅游已成为国内游客“出国旅游”的第一站，作为飞往东南亚、然后飞往世界的中转。1997年，内地游客赴港人数达到236万，2017年为4445万，是20年来的近20倍。
2004年9月1日，29个欧洲国家被批准为“中国公民出国旅游的国家”。当时，“7天5国”、“10天10国”等“经典欧洲之旅”成为各大旅行社的热卖路线，中国游客开始“占领”欧洲。这种观光旅游很受首次出国的中国游客的欢迎，在这种旅游中，著名的景点同时被视为“都活着”。
尽管中国游客在国外的一些糟糕表现曾经受到批评，但他们仍然受到目的地国的欢迎，因为中国游客最大的特点是买、买、买。中国游客海外消费能力惊人，2012年达到980亿美元，成为世界第一。
统计数据显示，2017年，中国公民出境旅游超过1.3亿人次，支出1152.9亿美元，保持了世界最大出境旅游来源国的地位。出境旅游已经成为中国城市家庭和年轻人幸福的主要衡量标准。
然而，有一个显著的变化，那就是中国游客不再只是观光和买就买。传统的产品和旅游方式越来越不能满足需求。他们更喜欢在不同的城市住几天，体验当地人的生活方式。这种变化不仅表现在出境旅游上，也表现在国内高端旅游的趋势上。
从观光旅行到度假的人更注重生活质量的提高
国内旅游业的巨大发展一句一句地反映在口号上。从“友好山东”、“河南之乡”、“浙江诗画”、“清新福建”、“五彩贵州”和“江西独特风景”开始...围绕大PK的激烈旅游宣传反映了国内旅游业的蓬勃发展。
然而，反映中国旅游业升级的真实现象是，风景名胜区作为主要旅游目的地的受欢迎程度正在下降，高质量的休闲度假旅游正逐渐成为热点。从乌镇到古北水乡，从灵山圣地到尼山圣地，这些旅游目的地保持高知名度的主要原因是旅游的重新定义——生活方式的重新定位。除了欣赏美丽的风景，这里的人们还可以体验全新的生活方式和社会交往，并“放慢脚步”成为游客的新追求。
近年来，中国乡村旅游和“居家”产业的爆炸式增长也反映了休闲旅游的普及。根据中国旅游协会发布的《2017年居家养老产业发展研究报告》，我国居家养老的数量从2016年的5万多家增加到2017年底的20万家，居家养老产业直接从业人员近200万人，营业收入362.8亿元。11月30日，国家发展村居民人质促进全球旅游现场会议在浙江安吉举行。党委书记、文化旅游部部长罗叔刚出席会议时指出，村里居民的人质方兴未艾，关系重大。全球旅游业如火如荼，取得了巨大成就。
招待所的游客主要是居住在周围城市的休闲度假者。招待所的普及也反映出人们的旅游观念发生了很大变化，休闲度假旅游逐渐成为主流。《旅游中国休闲度假指数2017》显示，去年休闲度假旅游占整个旅游市场的50%以上，呈现快速增长趋势。中国已经进入了一个新的假日时代。
随着80后和90后成为旅游业的主力军，旅游观念也发生了变化。以前的“n国一次性游”已经转变为现在的“n国一次性游”深度游。以前的“团体旅游”已经变成了现在的“定制旅游”。此外，一些高端旅游，如南极和北极，已经成为中国人的新目标。最新数据显示，2017-2018南极旅游季期间，全球共有51，707名游客游览南极，中国游客人数达到8，273人，占16%。一些组织预测，在2018-2019南极旅游季节，中国游客预计将超过1万人。
改革开放40年来，旅游业的发展变化是中国经济发展和人民生活水平提高的缩影。目前，我们已经进入了一个新时代。满足人民对更美好生活日益增长的需求已经成为改革和发展的目标。高质量的文化旅游和休闲生活方式只是强调“美好生活”的重要方式。未来40年，中国旅游业将有巨大潜力。
(责任编辑:戴婷婷)
