旅游业是基于旅游资源和旅游设施为游客提供旅游服务的行业。这是一项全面的经济事业，其组成涉及社会的许多部门。其基本经济活动由旅行社、旅游饭店和旅游交通部门组成。此外，还有经营旅游商品和服务游客的零售企业、园林设施、文化娱乐事业和公用事业。旅游资源、旅游设施和旅游服务是旅游业生存和发展的三大要素。

2016年，旅游总收入达到4.69万亿元，同比增长13.6%，旅游对国民经济的综合贡献达到11%。其中，2016年国内游客44.4亿人次，同比增长11%。国内旅游总收入3.9万亿元，同比增长14%。入境游客达到1.38亿人，同比增长3.8%，其中外国人2814.2万人，同比增长8.3%。国际旅游收入达到1200亿美元，同比增长5.6%。出境旅游人数达到1.22亿，同比增长4.3%。2017年，中国将继续深化供给结构改革，从交通运输、金融创新和农业现代化等方面推进经济结构健康和可持续发展目标。根据报告指示，旅游产业链将得到更大的延伸空，旅游业将在经济结构的价值重建中发挥极其重要的作用。

旅游业是国民经济中的综合性产业，是经济增长的重要驱动力。以互联网为代表的新一轮全球科技革命正在深刻改变世界经济的发展和人们的生产生活，给全球旅游业的发展带来新的变化。旅游业和互联网的深度融合已经成为不可阻挡的时代潮流。在大数据的推动下，旅游企业正在经历全面转型。随着大数据的应用和全面发展，未来酒店、未来景区等创新产品以及旅游数据服务企业、旅游互联网金融、旅游互联网保险等全新形式应运而生。同时，大数据量化了企业的营销行为，实现了目标群体的准确对接，提高了营销效果。“大数据+旅游”前景广阔。随着个人旅游和全球旅游时代的到来，以及大数据、物联网、虚拟现实和人工智能等信息技术的快速发展，旅游业应以建设智能旅游为目标，促进转型升级。

[/s2/]一、[国内游客接待处/s2/]

根据国内旅游抽样调查结果，2016年国内游客人数为44.4亿，比2015年同期增长11.0%。其中城镇居民31.95亿人，增长14.03%。农村居民出行12.4亿人次，增长4.38%。

图表:2012-2016年中国国内游客数量

资料来源:国家旅游局

二、国内旅游收入

图表:2012-2016年国内旅游收入(万亿元)

资料来源:国家旅游局

三、黄金周接待人数和收入

2015年国庆期间，全国接待游客5.26亿人次，比2014年增长10.7%，旅游收入4213亿元，增长17.9%。国庆假日旅游，游客旅游需求多样化，城市休闲、乡村旅游、文化旅游、红色旅游最为流行，个人自驾游、免费旅游已成为主流。旅游业在刺激消费方面起着明显的作用。

2016年国庆期间，全国接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。

2015年11月黄金周，全国各省、自治区、直辖市旅游收入排名第一，在已公布数据的15个省、自治区、直辖市中，旅游总收入392.1亿元。四川省成为接待游客最多的省份，接待游客5349.76万人次。根据排名表中的数据，山东、四川、河南、山西、陕西和湖南六省的旅游总收入超过200亿元。

四.国内旅游市场的特点

(1)高端旅游市场

高端旅游产品是指高质量、个性化的旅游产品和服务，其旅游形式主要包括度假旅游、出境旅游和商务会展旅游。高端旅游市场具有以下特点:

游客的消费能力很强:从消费倾向来看，高端游客往往收入较高，表现出较高的旅游消费能力，对质量的需求远远优于费用的计算。因此，高端旅游产品的毛利率和净利率相对较高，娱乐、住宿、餐饮等附加消费所占比例相对较高。

门槛很高:高端旅游产品不等同于奢侈品旅游消费。高端旅游市场必须满足高质量、个性化的要求，真正为游客创造高针对性、高质量的旅游体验。因此，它往往需要巨额资本投资，对专业管理能力和服务质量有特殊要求，对行业的进入门槛也很高。

市场空很大:据统计，旅游业是中国内地富人最昂贵的休闲活动。高端旅游产品的供给不足是与如此巨大潜力的市场需求相对应的。中国高端旅游产品数量少，类型单一，远远不能满足游客的需求。未来，中国高端旅游市场空的挖掘将非常大。

(2)中端旅游市场

中端旅游市场是观光旅游和休闲旅游相结合的市场。其旅游形式主要包括休闲度假旅游、自驾游和免费旅游。与简单的观光旅游相比，中端旅游市场具有以下特点:

多样化、综合化需求:在中端旅游市场，游客不再满足于简单的景点，而是更加注重硬件和软件的多样化、独特性和配套开发，对精品旅游服务提出了更高的要求。

消费能力强，附加消费相对较高:中端旅游市场引入了观光休闲的概念，对酒店、餐厅、娱乐等景点以外的设施提出了更高的要求。游客消费能力强，附加消费份额明显增加。

追求体验:旅游本身就是一种体验，而休闲时代的体验对旅游提出了新的要求，即旅游应该突破原有的表层被动体验，实现被动体验与主动感知相结合的真实体验感。

(3)低端旅游市场

低端旅游市场主要以观光旅游为主。游客希望在尽可能短的时间内看到更多的景点并获得更多的信息。低端旅游市场具有以下特点:

旅游业主要以景点为基础，严重依赖景点资源的质量:观光更强调对旅游资源的依赖，严重依赖景点的自然和人文环境。游客主要参观风景名胜区，风景资源的质量往往直接决定着市场的吸引力。

短暂停留时间:游客希望在尽可能短的时间内参观更多的景点。他们经常在一个景点停留很短时间，并且更喜欢选择多站的旅游路线。

消费结构单一:游客更注重景区质量。对于景区外的其他消费，如住宿和餐饮，他们主要遵循“节俭”的原则，以最低的成本享受最多的景区，这是他们最喜欢的模式。因此，消费结构相对单一，附加消费相对较少。