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阅读指南:任何没有感情的计划都是骗局。一个真正的策划者必须具备工匠的精神和创造能力，必须具备跨国知识和视野。必须具备政策消化能力和营销知识；必须有良好的文化基础和写作能力，还应该有一定的生活经验！
随着中国全球旅游业、美丽中国、特色小城镇等文化商业旅游产业的崛起，各类景观规划公司、设计研究院和规划运营团队如雨后春笋般涌现。当时，江湖上出现了形形色色的“高手”，进行文化商务旅行，高手如云。
但是奇怪的是，根据统计，这个国家的大多数景点都没有利润。
全国90%的家庭旅馆都在亏损。风景、庄园、美丽的乡村或全国许多地方的特色小城镇，无论是“规划设计是一回事，实际建设是一回事”，都不能掉在地上。两种“外表”惊人地一致。
这是怎么发生的？这些杰作中有许多来自所谓的“大师”？他们中的许多人来自“高贵而体面”的家庭。它们是如何变成装饰品的？它变成了彼此高度相似的赝品了吗？
当然，有很多原因，例如，项目方改变了主意。例如，资金不到位；例如，缺少操作团队；例如，利益关系没有得到妥善处理。但可以肯定的是，最重要的原因之一是项目本身的定位和规划存在问题。
“生死计划，创造商业”。
如果任何项目没有与当地实际情况相结合，如果没有准确的定位，如果没有足够的创造力，其背后的规划、设计、投资和运营可能会乱搞和欺骗他人。
理解和消化当地条件的能力、定位和平衡项目的能力以及区分市场的创造性能力都在规划之中。
可见，规划是关键，是灵魂。它是决定项目存活率和盈利能力的核心节点。
那么，我们如何制定一个好的项目计划？一个真正的策划者应该具备什么样的条件、品质和能力？一个优秀的景观设计师应该具备以下八个素质和能力。
01
强烈的感情和使命
在浮躁的时代，经济利益成为衡量一切的标准。一些"大内高手"可能会嘲笑我的观点:"在这些日子里，谁仍然相信这一点，不赚钱，一切都是流氓！"
持有这种观点的人至多是做粗略规划的作家或抄写员，或者只是一个机会主义者。因为，他们把因果关系放回原处:本末倒置，以木求鱼，渴望快速成功和立竿见影的好处，缺乏任何智慧。
景观规划是一项复杂的系统工程，它综合了政治、经济、文化等因素，整合了第一、二、三产业。这需要相当大的热情、时间、精力和智慧。
面对如此严肃、庄严、宏大的工程，没有感情和使命，怎么可能进行细致、全面的研究呢？如何克服各种困难？怎么可能深思熟虑地创新和创造？如何以极端的精神对待这个项目？
或者，坦率地说，只有带着感情和使命感，才能对项目有强烈的兴趣和责任感，才能倾注自己的热情和智慧，才能创造出像抛光艺术品这样的项目。
有了这样的投资和努力，该项目可以成为具有可观经济效益和社会效益的优质产品。
看看这个行业中一些经典的剑制造商。
例如，乌镇的陈向宏和绿城的宋卫平都没有用强烈的感情和使命“雕刻”自己的项目。
相反，中国许多项目之所以是“千城一面”、“千村一面”、“千景一面”，是因为规划者太浮躁、太精明、太急于速战速决、急功近利，用纯粹的商业心态来打造具有艺术特色的景观项目。
基于太多的事实和现象，我认为“感觉和使命”是一个总规划师应该具备的第一素质。有了这种质量计划者，他的项目永远不会更糟。
因此，“没有感情和任务规划，都是耍流氓。”
当然，需要特别解释的是，说到感情和使命感，并不意味着不需要专业能力，也不意味着经济利益被剥夺，不需要钱来白干。然而，需要强调的是，具有这种特征的规划者更有精神和责任感。委托这种人做这件事更可靠，也更有可能生产出优秀的产品。
它有什么样的影响？我们应该如何选择未来？
02
杰出的创造能力
创意是景观项目的生命线和卖点，是消费者愿意多次消费的原因，也是项目生存和盈利的核心需求。
创新和创造力意味着应该有市场的差异化和独特性。
这种区别和独特性是基于实际条件和环境，良好的平衡和非常适合的定位和概念。这是一件四两千斤重的作品。这不是假的，大的，空类型的新奇，也不是一个不能落地的异想天开。
景观项目的创新和创意不仅体现在总体定位、理念和框架上，还体现在每一个布局、每一个环节、每一个设计和每一项服务上。细节是真正的功夫。细节是魔鬼。你有创造力吗？散散步，看看。
目前，园林行业和服装家电市场一样，项目同质化严重，外观一致性惊人。
有一个笑话:看了某个人或某个公司计划的项目后，基本上就没有必要再看他们计划的其他项目了。还有一个笑话:中国的许多规划专家实际上是复制专家。许多项目亏损、缺乏活力和盈利能力的重要原因之一是缺乏创新理念。
由此可见，对于业主、项目业主或当地政府来说，那些没有创新和创新能力的人简直就是一场灾难。缺乏创造力不仅是规划者平庸无能的表现，也是一种不负责任的态度。
那么，创新和创造力从何而来？
这不仅来自天赋；它也来自后天的学习、积累、沉淀、消化、整合和提升。更多的是来自责任感和使命感的培养。那些浮躁、渴望快速成功和即时利益、不负责任的人基本上不可能有伟大的创新和创造力。
03
极限工匠精神
创新和工艺是同一枚硬币的两面。大多数有创新能力的人都有工艺精神。那些有工匠精神的人会追求创新和创造力。
工匠精神是指从业者用心工作、不断改进、追求自身产品完美的精神，旨在创造出其他同行无法比拟的优秀产品。总之，工匠精神是追求卓越的精神，卓越的精神，以客户为导向的服务精神。
景观项目实际上是一个“产品”，但这个产品更大、更复杂，涉及更广泛的领域。因此，景观规划需要工匠精神。
景观规划中的工匠精神:
首先，它体现在前期研究的投入和细致程度上。第二个反映在相关数据、数据和信息的收集、分析和真实性上。第三，它体现在整个项目的概念、方向、结构和内容的创新程度上。第四，它体现在服务态度和整个过程的相关细节上。即使你看了他制定的计划，你也可以用文字和图片展示一个人的工艺精神。
最可靠的方法是将项目移交给有感情、有使命、有创造力、有技能的人。
然而，奇怪的是，在许多地方，当选择项目规划者时，首先要看的是规划者的“门面”:例如，你会吹牛吗？它是一个大名字吗？是高大叔的公司吗？你做过多少所谓的成功案例？
这是典型的政府作风和思维。
正因为如此，许多地方总是被愚弄。
04
专业知识和跨境愿景
当然，在规划中，必须了解一些规则、市场条件、原则、想法、技术、趋势等。业内人士。这是进入该行业的基本要求，这里不再讨论。
需要强调的关键点是，规划者必须具备跨境知识和视野，这一点非常重要。我甚至可以说，没有跨境知识和视野，基本上不可能成为一名优秀的规划师。
原因是景观规划是一项涉及政治、经济、文化、地理、历史、工业、农业等的综合性工程。知识范围越广，视野越大，思维的深度和广度就不同，项目的综合控制能力和定位能力就不同，最终计划项目的创新、适应性和高度就完全不同。
很难想象那些刚从学校出来的学生。那些只在某个领域有一些经验的人；对于那些没去过很多地方、没经历过不同岗位培训的人，他们的计划将满足多元化、多学科、多维美学的综合要求。
可以看出，一个真正的策划者除了必要的专长之外，还应该是杂集并且应该了解规划、设计、运营和投资促进。你应该看看成千上万本书已经走了几千英里。应该做不同的工作或行业。换句话说，它是精炼而广泛的，专业而广泛的。
从这个角度来看，那些不是银行的人，但在开始时在其他行业工作，并被混在一起的人，在规划方面可能比那些一直在规划或设计的人更好，更具创新性。
05
政策平衡和市场敏感性
所谓的政策平衡是指对政策的理解、消化和掌握程度以及预测趋势和社会发展的能力。
对于景观项目，首先要吃的是政策餐。
要规划景观项目，必须及时了解和熟悉相关政策。只有这样，规划才能有针对性，政策支持才能更好地赢得。只有使这个项目适应国家和地方的发展趋势。
所谓的市场敏感度是建立在对市场和消费者的理解基础上的感知、掌握、预测和营销能力。
规划一个项目，就像制造一个产品，需要对其产品属性、功能需求、市场定位、消费者群体、服务需求等有一个清晰的定义。在它具有针对性和生命力之前。很难想象一个没有营销知识或经验的人会提出一个好的品牌口号。将做出准确的定位以满足市场需求。
我曾在一家大型服装公司工作多年。在年度订购会上，发现了一个有趣的现象:刚刚从著名大学毕业的时装设计师，他们设计的样品，真的很好看，他们自己也陶醉了。然而，奇怪的是，客人只是不下订单。相反，经常在市场上经营的设计师可能没有高学历，但客户更愿意订购他们设计的样品。
“价值第一，实战为王”，这是了解市场和不了解市场的区别。
我不知道市场，我没有任何营销经验，我制定的计划，不管这幅画有多美，也是一个引人注目的计划。如果我不抓住心，就很难落地。了解市场和营销，制定计划，也许有点“土”，但是，直接本质，抓住关键，创造价值。
06
理论与实践控制
景观规划不仅考验规划者的理论水平，也考验规划者的实战经验。理论，反映高度、密度和远见；实战体现针对性、适用性和地方实力。
优秀的计划者应该具有理论水平和实际作战经验。
这样，规划是理想和有益的。看看那些中国的经典作品，它们通常是由这样的人写的。
然而，目前有一个普遍的现象，即大多数规划方案都是理论性的，实践性的，华而不实的。根本原因是目前从事规划的大多数人或机构都是学术性的，例如什么研究机构、什么设计机构、什么教授、什么医生、什么专家等等。
这里没有什么可以贬低这些机构或个人的。
我只是认为，这些组织和个人，由于他们相对单一的工作经验和缺乏在市场或前线的经验，往往制定的计划过于理论化和理想化，无法实施。此外，这个组织或人员，由于其著名的名称和许多业务，经常被从一个规划方案复制到另一个规划方案，以应付一些规划费用。作为一家精品店，哪里能真正做到呢？
这就是为什么中国有这么多类似的项目。这样的例子太多了，每个人都知道，所以没有必要一一列举。
因此，在某个方面，最好是找到了解跨国问题、市场能力和许多实际战斗情况的人或中小型组织，即使他们的出身和头衔不是很好，他们的头衔也不是很大。
当然，一个人不能用一根棍子杀人。这些组织或个人中仍有一些专家，但如果他们不用心，那就另当别论了。
07
良好的文化背景和写作技巧
无论是自然景观、特色城镇、美丽乡村、生态农业还是其他景观工程，文化都是不可或缺的元素，甚至许多景观工程，而文化是其灵魂。
这要求规划者应具备一定的文化背景。
这样，他可以更好地理解项目，把握项目，从而挖掘、提炼和激活项目的文化元素，使文化成为景观项目最活跃、最有价值的生命力和竞争力。
这里提到的文化基础不仅是文化知识和培养，而且是理解、理解、提炼和创新文化的能力。一方面，许多学术专家不是问题，但是那些刚刚出来从事这一行业的人，即使他们毕业于一些著名的大学生，他们的文化基础是不够的。
除了文化基础和写作能力之外，它也是规划师必备的“硬件”和标准。
否则，你怎么能准确表达你的立场和想法？有时候，好的写作技巧也能弥补经验和内容的不足。
它有什么样的影响？我们应该如何选择未来？
08
充分的生活体验
最后，我想补充一点，规划者相对较老，最好超过30岁。变老意味着他会有更多的经验，更多的知识和更成熟的思维。
如前所述，规划是一个全面而复杂的项目，需要规划者具备全面的素质和能力，才能理解项目，把握核心，做出成熟而有价值的判断和分析。然而，这些事情需要时间积累和沉淀，无法管理。
目前，有这么多失败的景观项目案例，其中一个重要原因是:“许多人现在正在规划，年轻时，通常从著名大学毕业并学习一些理论。当他们看到一个村庄，他们说布局不合理，他们放弃了三笔画和两笔画，开始了一套新的风格化的东西。这尤其荒谬，但许多这样的事情都会发生。”
总之，信不信由你，不管怎样，我相信年龄，这是优秀规划师的标准。
一般来说，优秀的规划师应该在以上八个方面进行实践。虽然没有必要戴口罩，但至少应该满足4到6个。尤其是，我认为培养第一至第三个是最重要的，这对一个大师来说是绝对不可或缺的。
规划是启动项目的第一个也是最关键的环节。
经过规划、规划和设计，然后投资推广和运营。好计划是成功的一半。糟糕的计划将耗费人力和金钱，并可能将原本好的项目推入无法挽回的深渊。
在这个浮躁的"以能力和外表为先的欺骗"时代，有些人可能会说做生意是绝对的原则，赚钱是主宰。如果是的话，我丈夫能说什么？
来源:网络
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