返回目录：旅游景点
本文摘要:
1.2017年，度假在网络旅游市场结构中的比重持续上升，市场交易总量7384.1亿元，增长25.1%，网络渗透率13.3%。
2.团体旅游的方式仍然受到大众的欢迎，主要是因为:在用户出国旅游意愿提高的同时，语言交流和产品预订的问题暂时无法很好地解决，所以一些用户会选择团体旅游的方式来满足他们出国旅游的需求。
3.2017年，中国在线假日市场达到978.9亿元，比2016年增长31.8%。龙头企业的市场份额保持稳定，头牛、携程和驴妈妈分别位列前三。
4.出境旅游市场比重继续上升，2017年达到54.0%；与此同时，周边游的比例首次超过国内旅游，主要是因为假日分散导致越来越多的用户选择短期周边旅游。
5.不同用户需求的差异化增加了旅游度假类别的数量，提升了产品供应链的清晰度，有利于专业人才的培养。
◇中国在线旅游市场规模
在线旅游市场稳步增长
2017年，中国在线旅游市场交易规模为7384.1亿元，比2016年增长25.1%。从2014年起，在线旅游市场交易的增长率持续放缓，预计到2020年将降至12.2%。从渗透率来看，2017年在线旅游渗透率达到13.3%，比2016年上升1.3%。艾瑞分析称，随着在线旅游市场用户流量的稳步增长，在线渗透率的增长将逐年下降。
◇中国在线旅游业的市场结构
在线假日市场份额继续增加
从网上度假市场来看，其交易规模在整个网上旅游市场中的比重持续上升，2017年达到17.9%。主要原因如下:第一，随着消费的升级，居民对旅游的需求逐渐增加；其次，随着选择出国旅游的居民比例的增加，假日产品的平均单价也随之增加，假日交易的整体规模也随之增加。
从网上机票市场和网上住宿市场来看，两者在2017年整体旅游市场中的比例将分别为57.5%和20.1%。随着机票市场增速放缓，其份额与2016年相比下降至57.5%。住宿市场份额保持不变，为20.1%。
◇中国在线旅游流量数据分析
近70%的手机访问
艾瑞里的监测数据显示，2017年，中国在线旅游业的手机用户占总访问量的近70%。其中，1-2月和9-12月移动终端每月访问量超过70%，10月和12月访问量超过75%。据艾瑞里(Ereli)分析，随着cmnet的进一步发展，用户对移动终端的接受度和使用频率将大幅提高，未来移动终端访问量的比例将进一步增加。
◇中国在线旅游度假市场定义
在线旅游度假的定义和分类
1。在线旅游:在线旅游(Online Tourism)是一个通过互联网、移动互联网和电话呼叫中心向消费者提供旅游相关信息、产品和服务的行业。它包括网上机票预订、网上酒店预订、网上度假预订以及其他旅游产品和服务(如商务旅行、保险、WiFi等)。)。
2。网上旅游度假:网上旅游度假是指通过互联网、移动互联网和电话呼叫中心为消费者提供旅游度假组合产品、单品门票等旅游旅游相关产品和服务的行业。根据旅游方式，可分为在线团体旅游和在线自助旅游。
◇中国在线旅游和假日市场发展环境
观光休闲度假共同发展
根据国家旅游局发布的数据，从2009年到2016年，中国城市居民的国内旅游目的发生了很大变化。从2011年起，以度假、休闲和娱乐为旅游目的的城市居民比例逐步上升，2014年大幅上升，游客人数占总人数的50.1%，2016年略有下降，降至48.3%。从2010年起，以观光为旅游目的的城市居民比例呈下降趋势，2014年大幅下降至14.2%，但2016年大幅上升。艾瑞分析:随着出境旅游越来越受欢迎，有语言交流等自然问题的游客对团体旅游的接受度更高，以观光旅游为主要目的的游客比例再次上升。
◇中国在线旅游度假产业链
[在线旅游度假产业链/S2/]
◇中国在线旅游度假产业链图集
◇中国在线旅游度假市场规模
生活水平的提高有助于在线假日市场的稳定增长
2017年，中国在线假日市场自营交易规模为979.9亿元，比2016年增长31.8%。艾瑞分析认为，随着居民生活水平的提高，他们度假的意愿将进一步增强。据估计，2020年中国在线度假市场的自营交易规模将超过1800亿元。
◇中国在线度假市场竞争模式
网上度假市场的龙头企业保持稳定，屯留位居第一
据艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，2017年，头牛仍在中国在线旅游度假市场占据第一位，占比27.0%，携程排名第二，占比25.7%，驴妈妈超过桐城，位列第三，市场份额为15.3%。艾瑞分析，随着在线假日市场资本分布的增加，市场集中度将进一步提高，龙头企业的市场份额将稳步增加。
◇中国旅游度假市场流行产品类型分析
2022年北京冬季奥运会将有助于扩大中国冰雪旅游市场
2022年北京冬季奥运会的成功申办从两个层面推动了中国冰雪旅游市场的发展。
1。基础设施层面:一方面，冬奥会的举办将激发全民对冰雪运动的热情，从而推动与冰雪旅游或冰雪运动相关的基础设施建设；另一方面，在大型比赛结束后，他们的场馆大多用于商业运营。因此，冬奥会结束后，他们的场馆可能会被用作居民的冰雪运动场馆或冰雪旅游景点。
2。假日风格的大众化维度:冬奥会的举办将激发全民对冰雪运动的热情，冰雪旅游将以多样化的形式和地点快速发展。
◇团体旅游/自助旅游[/s2在线假日市场结构/]
出境旅游的发展推动了团体旅游比重的上升
据艾瑞咨询公司(iResearch)的数据，2017年中国在线旅游和度假市场中，团体旅游占45.9%，自助旅游占54.1%。其中，团体旅游的比例比2016年有所增加。主要原因是越来越多的游客选择出国旅游。然而，语言交流和旅游产品预订等问题使得一些游客比自助旅游更倾向于团体旅游。
途牛的市场份额仍然是热身团体旅游市场
据艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，2017年中国在线假日团体旅游市场，头牛以34.8%的市场份额排名第一，携程和绿马分别以25.8%和13.7%的市场份额排名第二和第三。2017年，携程以25.6%的市场份额位居第一，头牛以20.5%的市场份额位居第二，驴妈妈以16.6%的市场份额位居第三。
◇出境旅游/国内旅游/周边游在线度假市场结构
出境旅游市场份额持续增长，周边游的份额首次超过国内旅游/s2/]
据艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，2017年，出境旅游在中国在线旅游和度假市场的比例进一步上升至54.0%，而周边游的比例首次高于国内旅游，占23.4%，国内旅游的比例下降至22.6%。艾瑞分析称，一方面，随着出境旅游过程便利性的提高和价格门槛的降低，选择海外目的地的用户数量增加，出境旅游市场的比重逐年上升。另一方面，中国假期系统的分散导致越来越多的上班族选择小假期或周末旅行。因此，周边游市场正在逐步发挥其力量。
出境旅游市场的集中进一步增加了
据艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，2017年中国在线出境旅游市场，头牛以33.0%的市场份额位列第一，其次是携程和桐城，分别占29.5%和13.2%。在国内旅游市场，携程、途牛和驴妈妈分别占据前三名，市场份额分别为29.5%、29.5%和10.7%。在周边游市场，驴妈妈以40.6%的份额排名第一，桐城和携程分别以17.1%和13.2%的份额排名第二和第三。
◇中国在线旅游度假流量数据分析
携程全年保持第一，梯队情况出现在
据艾瑞里的监测数据显示，2017年底中国在线旅游度假电脑主要网站的月覆盖面明显分层，携程全年稳居第一，飞猪、去哪里、马蜂窝和头牛都保持在第二梯队。第三季度是所有主要网站的高峰期，从7月到9月的8月略有下降。生猪出货量波动明显，2月份月覆盖率低于1月份。然而，2016年“双十一”带来的交通量大幅增长并没有在2017年得到反映。
◇中国在线旅游度假市场流量分析
图纽和大黄蜂的手机流量大幅增加，扩大了与第三梯队的差距
根据艾瑞咨询(iResearch)的监测数据，2017年中国主要在线旅游度假网站中，飞猪和携程每月访问量相差不大，在不同月份领先其他网站。另一方面，头牛和马蜂窝与2016年相比大幅增长，与第三梯队的差距逐渐扩大。
标题企业占用户总使用时间的70%，
根据艾瑞咨询(iResearch)的监测数据，2017年，中国在线旅游度假行业的顶尖企业占用户使用时间的71.8%，而中型企业占19.8%，而小型企业仅占8.4%。艾瑞分析称，随着中国在线旅游度假产业的整合，其产业集中度将进一步提高，交通将成为各企业的主要竞争点。
◇中国在线旅游度假市场案例研究
东牛:整合供应链提高产品质量
上市后，头牛致力于整合旅游供应链，开放上下游。2014年，屯留开始直接从当地机构或更多的前端旅游资源供应商处购买旅游产品，这对促进旅游供应链的整合起到了重要作用。2017年，头牛开始经营自己的本土代理，一方面提高了产品和服务质量，有利于提高客户满意度。另一方面，将主要利润点控制在自己手中有利于公司利润水平的提高。2018年，在上游供应端，屯留将继续增加直接采矿的比例，并增加自营本地运营商的数量。在下游销售端，商店数量将继续增加，以扩大销售网络。
驴妈妈:景点门票，周边游重要品牌，创造极致用户体验
驴妈妈旅游网成立于2008年。以景点门票为切入点，构建了以“国王+葡萄酒+X”和“机票+葡萄酒+X”为主要产品的产品体系。它已经成为国内在线景点门票、在线周边游等细分市场的重要品牌。2017年，驴妈妈在周边游市场处于行业领先地位，同时，她在将游客运送到国内许多景点方面走在行业前列。通过主题化和基于知识产权的旅游消费场景，驴妈妈们相继推出了“驴取悦父母和孩子”、“快乐驴旅行”、“超级票日”和“驴客严格选择”等知识产权子品牌。2018年，驴妈妈增加了在创造“极端用户体验”方面的投资，并在svip设立了一个业务集团，以进一步挖掘消费升级背景下的旅游市场潜力，为用户提供多元化服务，提高满意度和回购率。
蜂巢:从内容到交易
在自由旅游模式爆炸式发展的新旅游时代，旅游产品逐渐碎片化和个性化，产品需求和产品供给也开始多元化。在这样的环境下，用户的需求逐渐复杂化，因此决策过程比以前需要更多的时间和精力，对信息的需求也更加迫切。马蜂窝利用多年积累的大量信息作为资源，辅以大数据技术，为用户提供旅游策略和产品预订服务，以简单的方式解决复杂的用户需求。
◇中国在线旅游度假产业发展趋势
旅游和度假类别增加，群体选择方向明显是
近年来，中国在线旅游度假市场呈现出类别数量增加的趋势。主要原因是:第一，消费者现在对旅游质量的要求比以前更高，度假产品的独立性可以为消费者提供更专业的服务；其次，从行业本身的角度来看，细分产品的自主开发将有利于产品供应链的清晰化和专业人才的培养，从而带动假日市场的健康发展。
移动互联网推动本地娱乐板块[/s2/]
随着4G的普及和5G的发展，移动互联网技术得到了进一步发展。同时，“边玩边预定”的旅游模式将进一步推动当地旅游的快速升温，在到达目的地时选择并确认“吃、住、行”等相关步骤，并花更多时间在玩自己身上，而不是大量的咨询策略。通过本发明，可以实现餐饮预订、策略匹配、地图查询、购票等多种实时操作，使得消费者在游戏项目完成后可以根据自己的情况决定后续事宜，具有较强的便利性和自主性，极大地体现了旅游度假行业的时代“个性化”特征。
