国内运动品牌361去年减少851家店铺利润同比下降22.2%

国内体育品牌361去年减少851家门店利润同比下降22.2%

十多年前，安踏、布特、桂仁鸟、361等国内体育品牌在大江南北广受欢迎。他们的价格和良好的设计受到中国消费者的欢迎。然而，随着人们消费水平的提高和贸易全球化的发展，国内体育用品市场逐渐被国外品牌占据。阿迪达斯、耐克和纽伯瑞·笑傲江湖等外国品牌，此前热门的国内体育品牌开始陷入低谷。以361为例。根据最近披露的年度报告，该品牌在2016年关闭了851家店铺。

据悉，361度最早的前身是丁健通于1983年投资2000元创办的华丰鞋厂。三年后，它改名为“万众欢乐”，并开始引进台湾的制鞋机器来生产旅游鞋和运动鞋。1994年，该公司更名为别克，并生产了自己的品牌运动鞋。由于别克的商标问题，该公司将其名称改为361度，并在今天继续使用。

据了解，2003年7月7日，361度(福建)体育用品有限公司在福建泉州注册，丁健通之子丁黄辉为法定代表人。此后，丁建通逐渐淡出公司的决策层，并移交给女婿。

2009年6月30日，361度在香港联合交易所主板上市，成为该地区第三家上市体育用品制造商。其价值也从最初的2000元飙升至40亿元。

然而，在经历了十年的黄金时代后，国内体育用品公司已经从高点下跌。2012年，李宁遭遇八年来首次上市亏损，361等国内体育品牌陷入集体低谷。由于渠道的过度扩张和终端库存的增加，主要品牌不得不关闭店铺，停止亏损，以“卸下”负担。根据2016年年度报告，361个核心品牌去年开设了970家新店，关闭了1821家。商店总数从7，208家减少到6，357家，全年减少了851家。利润方面，361去年实现净利润4.03亿元，同比下降22.2%。

至于关闭店铺的原因，361人在去年的季度报告中表示，“由于城市建设规划和改造等外部原因，效率低下的店铺需要关闭。”然而，在年度报告中，361也显示了其提高商店效率、用户体验和加强零售市场的决心。