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OTA总体情况概览OTA头部App对比OTA用户画像洞察行业未来发展趋势

报告摘要:

在线旅行社定义:在线旅游产业链信息传递服务平台

OTA(在线旅行社)是指利用互联网、通讯等技术，提供住宿、交通、度假门 票等服务的旅游中介平台

行业背景:旅游市场进入“转型期”，增长率开始下降

从旅游人次来看，目前已经进入高基数状态，未来增长必然遇到瓶颈;从人均旅游消费来看，排除通货膨胀等因素，基本上呈现负增长

行业概况:用户规模稳定在2.4亿，股票竞争开始于

目前行业总体用户规模较为稳定，说明增量竞争已进入尾声。而活跃渗透率具有 较强的季节性，寒暑假活跃人数较多

商业模式:[市场上有六种商业模式/s2/]

目前市场上主要有6种主流的经营模式:自营、代理、零售、OEM、“动态打 包”、“半动态打包”，它们各有利弊，一般主流平台都会取长补短，综合并存

竞争模式:装机容量最高，活动程度相同的

从安装量来看，目前携程占据行业半壁江山，安装渗透率高达55.5%;而从活跃 度来看，同程用户活跃度最高，将近9成安装用户均在使用该应用

内部竞争:用户在安装上的重合度非常高，携程或价格基准

飞猪、途牛、同程与携程的在装用户重合度均在50%上下，或由于携程产品信息 最为全面，其他平台用户将其视作一个比较和补充对象

内部竞争:用户活动符合度小，用户习惯难以迁移

目前各大平台的活跃用户重合度均在1%左右，比率极低，因此用户虽装有多种OTA平台，但实际上却只会使用较习惯的平台，较难迁移

外部竞争:供应商跳过在线旅行社，面向客户，快速发展

以酒店供应商为例，目前主流的酒店供应商的自有应用安装数量均有所上升，特 别是华住会，目前装机量高达589万台，约占携程总体装机量的4.4%

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报告内容: