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一、文化旅游产业背景中国幅员辽阔，历史悠久，在长期的历史发展中形成了多种文化。随着旅游项目文化资源的产业化，不同类型的文化旅游应运而生。目前，中国的文化旅游业正处于一个成长时期。随着政策和监管标准化的发展，文化旅游的市场需求逐渐释放。
二，文化旅游业的现状
(一)旅游业蓬勃发展，旅游投资继续增长
根据文化旅游部数据中心的最新数据，2018年国内游客人数达到55.39亿，同比增长10.8%。中国国内游客数量逐年增加，国内旅游需求也在增加。
2018年旅游业总体投融资情况如下。根据[/S2国家旅游局的最新数据，2018年旅游总收入为5.97万亿元，同比增长10.5%。比2013年增长3.02万亿元，年均复合增长率15.14%；2018年国内旅游收入为5.13万亿元，比2013年增长2.51万亿元，年均复合增长率为14.38%。2018年，旅游业对国内生产总值的总体贡献为9.94万亿元，占国内生产总值的11.04%。预计2019年国家旅游收入将继续保持稳定增长趋势。
（二）“文旅过大年”成新民俗 (2)“文化旅游年太大”成为新的民俗文化休闲消费更加活跃。2019年春节期间，根据文化部旅游数据中心在全国60个样本城市开展的中国城乡居民旅游意向调查，预计2019年第一季度中国居民的旅游意向为85.95%。
春节期间选择旅游的中国居民比例相对较高，旅游已经成为春节的一种新的民俗。春节期间，分别有40.5%、44.2%、40.6%和18.4%的游客参观了
博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区，34.8%的游客观看了各种文化表演。春节期间，游客人均文化旅游支出501元以上——1000元，占41.25%；支出301-500元位居第二，占38.28%。年轻人更喜欢文化景观。中国旅游学院的一项研究发现，2019年春节期间网上购买的人文景观门票同比增长15.9%。其中，文物、名人故居、宗教寺庙和红色旅游区网上购票分别增长12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。
(3)文化和旅游业的融合有利于促进工业投资旅游就业存量和固定资产投资仍在上升，与文化旅游一体化相关的投资并购不断涌现。总投资超过100亿元的黄石旅游度假区落户四川巴中，华侨城收购建门旅游80%的股权，总投资4.8亿元。以美团电平为代表的互联网公司已经开始战略性地进入旅游业，同时为当地居民提供食品、服装、住房、交通、休闲和娱乐服务。在“文化+”“旅游+”，
大数据、云计算、人工智能等商业技术的整合和发展过程中，将城乡居民更多的休闲资源转化为大众文化和旅游产品。在新常态下，大多数行业的投资增长放缓，而
旅游业的投资增长与趋势相反，吸引了政府投资和融资平台、私营企业和非旅游企业的跨境投资和大规模进入。旅游业已经成为社会投资的热点和综合发展的引擎产业。中国旅游投资项目数据库数据显示，2017年旅游项目上市数量为14512个，实际投资1.5万亿元，比上年增长15.41%。预计到2020年将达到2万亿元。该国旅游投资规模继续扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快。
与前几年的数据相比，2013年至2017年的投资增长率分别为13%、37%、43%、29%和15%。经过2014年至2016年的残酷增长，旅游投资趋于回归理性。此外，旅游业投资的增长率明显高于第三产业和固定资产投资以及国家固定资产投资的增长率。
(四)私人资本成为[旅游业的主要投资/s2/]作为中国对外开放的主导产业，中国旅游业加快了旅游要素对社会资本的全面开放，民间资本成为中国旅游业的主要投资力量。
在投资主体方面，民间资本投资占60%，中国旅游投资延续了以民间资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多主体投资模式。在总投资中，民营企业所占比例最高，主要投资于大型综合文化旅游项目；西部地区政府和国有企业对旅游业的投资比例相对较高。投资相对集中在旅游基础设施、公共服务设施和旅游村镇。
例如，在2018年山西旅游发展大会期间，全省共签署了35个旅游项目，总金额为1090.93亿元。“清新福建”旅游投融资合作及重大项目推广活动启动208个旅游投资项目，总投资3200多亿元；2018年，青岛市决定投资5000多万元在110个正在建设、等待建设和讨论的旅游项目上，总投资超过3500亿元。重庆市重大旅游招商项目签约仪式上，共签约35个旅游项目，总投资2357亿元。北海市17个文化旅游项目总投资1340亿元。
文化旅游业也成为推动城市发展和升级的助推器。这也吸引了相当多的企业进入鲁文市场，并试图从中分一杯羹。
(三)[文化旅游业发展阶段/s2/]
第三，优惠政策方案将不断出台，政府将有效促进文化旅游的发展。表2:文化旅游业相关政策概述
（一）创新政策供给(一)创新政策的供给
“十三五”旅游发展规划已经上升到国家水平。国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的意见，关于进一步推进农业供给结构改革，加快培育农业和农村发展新动力的意见，关于加快建设特色小城镇的指导意见，关于进一步推进新型城镇化建设的意见，关于进一步激发社会领域投资活力的意见。《关于支持旅游用地政策的意见》、《关于促进自驾游发展的意见》、《关于实施重大旅游休闲项目的通知》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》、《关于促进交通与旅游一体化的意见》等旅游发展优惠政策频繁出台，为旅游投资提供了良好的政策环境。
(二)增加财政指导资金
至于旅游发展基金，财政部已明确表示，旅游发展基金2018年补贴地方项目的预算为14.6亿元，比2017年的11.8亿元大幅增加。此外，财政部还向新疆生产建设兵团财政局下达了2018年旅游发展基金补贴预算2100万元，补贴预算总额近15亿元。
金融基金在利用社会投资方面取得了显著成效。
(三)促进私人资本对旅游业的投资
国家旅游局连续两年举办中国旅游投融资促进会，向在中国旅游业投资超过100亿元的民营企业家颁发“中国旅游业杰出贡献奖”。推进中国旅游集团率先设立500亿中国旅游产业基金，鼓励省市设立旅游产业投资基金。我们与国家开发银行等12家金融机构签署了战略合作协议，将在“十三五”期间为旅游业发展提供2.1万亿元的信贷支持。与12家金融机构联合推出1397个国家重点旅游项目，总投资1.6万亿元，贷款总额1040亿元。旅游项目融资困难已经缓解。
四、文化旅游发展趋势
(一)旅游经济进入文化和旅游一体化的新时代
2018年是文化和旅游业综合发展的第一年。旅游发展环境继续优化。年初，政府工作报告将出境旅游的增长视为改善民生的一大成就，发布了鼓励消费的积极信号，部署了推进厕所革命、创建全球旅游示范区、降低重点国有景区门票价格等关键任务。国家、地方文化和旅游部门体制改革顺利推进，形成了多部门联合促进旅游发展的格局。全国游客数量全年保持两位数增长，假日旅游消费成为一种新的民俗，文化参与旅游过程显著增加，红色旅游实现快速发展。
旅游经济将进入文化和旅游一体化的新时代，成为繁荣和发展的新渠道。国内旅游业将继续增长，出境旅游将稳步增长，入境旅游将稳步发展，工业经营将保持繁荣水平，旅游投资将保持高水平，旅游就业将稳步增加。2019年中国旅游业的发展将突出如下:有消费意愿，但消费决策更加谨慎；愿意创新，但运营成本较高；有促销政策，但市场更难“感觉到”。整合有一个总的方向，但路径和主题需要进一步澄清。有一个合作机制，但不确定性明显增加。
从国内外发展环境和旅游业发展趋势来看，2019年旅游经济总体前景乐观。文化旅游部预计，2019年国内游客人数将达到60.6亿，国内旅游收入将达到5.6万亿元，分别比上年增长9.5%和10%。入境游客达到1.43亿人次，国际旅游收入达到1，296亿美元，分别比上年增长1%和2%。出国旅游的居民人数约为1.66亿，比上年增长11%。全年旅游总收入6.52万亿元，同比增长9.3%。
2019年，文化和旅游业的融合需要通过供应方改革促进高质量旅游业的发展。游客的归属感将不断增强。用文化拓展旅游经济发展空提高旅游文化服务效率。我们将继续加强文化旅游市场主体的培育，优化经营环境。同时，应努力推进文化与旅游一体化的基础理论研究，加强对产业发展的数据支持。
(2)游客需求趋于个性化，新模式解决了供需不匹配的问题需求已经发展到体验和细分，推动了行业的供给侧改革。
从需求方面来看，由于不同的年龄组，旅游群体表现出不同的消费需求，产生了不同的细分市场。85后青年群体引领了出境旅游和自助旅游的消费需求，催生了非标准住宿的发展。70/80后的中年群体更喜欢高频短程消费体验，网上自助旅游需求旺盛。老年人注重慢节奏和深度体验，邮轮和医疗旅游有广阔的市场前景。
从供给方面来看，我国旅游业供给方面存在供需错位，具体表现为知名景区人满为患、供给不足、一般景区经营不善、资源闲置。与此同时，对游客的需求逐渐多样化，强调个人体验。假日期间避开高峰旅游景点的趋势越来越突出。
在出境旅游方面，旅游模式也从“购物旅游”和“观光旅游”转变为“主题旅游”和“深度旅游”。“岛屿旅游”和“医疗旅游”等旅游项目正在快速增长。内容升级和跨境整合为解决当前形势提供了有效途径，“旅游附加”和“全球旅游”模式应运而生。
（三）旅游产业链整体转型升级，迎接开放共融新阶段 (3)旅游产业链的整体转型升级将迎来开放包容的新阶段旅游产业链由旅游资源供给、旅游产品整合分销、媒体和营销三个环节组成，正在逐步实现整体转型升级。上游景区:传统门票经济遭遇上限，聚焦主题开发和周边资源整合。产业链上游由景区、交通、住宿、购物、娱乐等资源供应商组成，其中景区是核心。目前，我国大多数景区都是“建周边地区、设大门收票”的商业模式，严重依赖门票收入。为了吸引游客的注意力，加深他们的记忆，培育景区品牌，全国许多景区在产业转型背景下突破了传统的传统再生产模式，正在寻找更具创新性的旅游产品。例如，华强丰泰开发了高质量内容和消费级虚拟现实技术的文化科技主题公园，成为中国为数不多的经营整个产业链的“高科技主题公园+文化娱乐”企业之一。有人建议注意它。此外，为了释放游客的消费潜力，丰富收入渠道，各景区通过自身能力或与在线互联网平台合作，围绕其整合“吃、住、行、买、娱”等整个产业链要素，打造以景区为核心的产业集聚区。
五、文旅特色镇典型案例分析
(一)乌镇:见证中国吕雯镇的发展乌镇位于桐乡市北端，京杭大运河西侧，湖州市西侧，江苏省吴江县北侧。它是两个省和三个城市的交界处。
距桐乡市13公里，距嘉兴、湖州和吴江周边城市27公里、45公里和60公里，距杭州和苏州80公里，距上海140公里。该镇占地71.19平方公里，市区2.5平方公里。
乌镇以其文化和长江以南的小城镇为特色。它越来越符合国际标准。
1。乌镇[发展模式/s2/]
乌镇的发展经历了三个阶段:从观光镇、减法镇、创造差异化古镇、到度假镇、加法镇、为用户创造独特体验、到文化镇、挖掘和创造古镇的文化知识产权和戏剧节。从此，乌镇戏剧节真正打开了中国小城镇的艺术界。它还实现了与众不同的乌镇，在行业内构筑壁垒，成为行业模仿的目标。乌镇融合了现代元素和传统文化，独具特色。乌镇戏剧节的主题是艺术家的节日，这在中国乃至世界都是独一无二的。专业纯粹的戏剧节代表年轻人，代表未来，展示文化自信。乌镇的文化形象只是茅盾，但木心是更时尚的选择。最后，乌镇转变为“互联网+会展”，在互联网产业、智能制造、现代制造和新旅游等方面持续努力，让普通乌镇人和在乌镇工作创业的人都能享受到舒适、智慧的生活。大众传播将乌镇塑造成“慢活”和“文艺人才”的代表。2016年，乌镇游客人数为930万，收入为14.6亿英镑。在中国的古镇，真正的商业利益是第一位的。到目前为止，乌镇游客的年增长率保持在两位数。
2。阐明文化资源的应用理念
乌镇分别于2008年、2010年和2017年发布了一则宣传广告。
2008年，有人提出“江南光影中有小桥流水”
2010年，有人提议“轻松地留下来，并对过去的几年有一个美好的回忆。”
2017年，将是“心”的乌镇，穿越新旧自我空。
上述每个广告年都是乌镇重新定位其文化的一个节点。每个节点展示了乌镇作为“观光镇”、“度假镇”和“文化镇”的三个维度。同时，也展示了乌镇对不同文化资源在产业中应用的思考。
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