国家旅游局去年第二季度发布的一份报告显示，“随着中国经济下行压力的加大，国家旅游投资继续逆势增长，成为社会投资的热点和最具潜力的投资领域。2017年，中国旅游投资将继续保持稳定增长趋势，全年直接旅游投资预计将超过1.5万亿元。”现在，2017年已经成为过去。今年中国旅游投资有哪些重大事件、改革创新、发展成就和经验教训？未来旅游业的主要投资方向是什么？

由聚源资本、新旅游业和北京外国语大学酒店管理学院联合发布的《2017年中国旅游投资研究报告》于1月24日在中国旅游业第二届年会上正式发布。该报告历时两个月，收集了100多家旅游企业样本，80多家旅游投资机构参与了专项问卷调查，收集了10多万份有效数据，经过多次分析、研究和论证后最终定稿。目的是帮助投资者弄清旅游业的发展趋势，理清投资案例背后的价值判断逻辑，为行业投资决策提供客观、真实、有效的信息和建议。

“2017年中国旅游投资研究报告”框架

第一章是中国旅游市场投资现状分析:从政策、经济、社会和科技四个方面对2017年的市场情况进行统计。

第二章，2017年中国旅游市场投资分析，总结了旅游业整个产业链的资金投融资状况，包括资源、渠道和行业服务提供商。

第三章，2017年旅游市场重大投资事件解读:对近年来有代表性的旅游投资机构和团体投融资行为进行多维分析和阐述，帮助读者快速准确地了解旅游业和资本产业的现状；

第四章，旅游创新:2017年旅游产业创新分析，包括技术分析、模型分析和产品服务分析，为企业发展提供参考；

第五章从新的旅游业价值指数看旅游领域的投资机会和发展趋势:发布未来的投资机会和价值预测，帮助投资者识别旅游业的发展趋势，从而在投资项目前建立一个系统完整的评分体系。

报告的部分观点

首先，从投资主体的角度来看，旅游业仍然保持着以民营企业为主、国有企业和政府共同参与的多主体投资模式。在总投资中，民营企业所占比例最高(约60%)，主要投资于大型综合文化旅游项目。政府和国有企业相对集中投资于旅游基础设施、公共服务设施和旅游村镇。此外，在消费升级的趋势下，风险基金和产业基金也在加速分配。从投资领域来看，大多数民营企业投资东部，国有资产主要投资西部。从投资方向来看，在线旅游投资并没有失去其知名度，定制旅游、主题旅游、非标准住宿和目的地旅游产品成为投资渠道。

二是2017年，随着产业升级和网上投资机会减少的大趋势，各方资本将继续线下投资，以风景名胜区、特色城镇和主题公园为代表的目的地资源成为重点。其中，风景名胜区的投资比例最高。与文化景区相比，自然景区(山)更受投资机构青睐，对这类资源的竞争日趋激烈。2017年新增5A景区20个，同比增长33.34%。

就特色城镇而言，2017年将是我国特色城镇全面发展的一年。今年，由新旅游业研究所的大数据追踪的小城镇项目总数已经超过2000个。

就主题公园而言，这一领域的投资仍然汇集了国内外开发和经营者的资金，总投资超过1000亿元。除了迪士尼登陆海外，许多外国主题公园也在积极开拓中国市场。美国六旗集团分别在浙江诸暨和海南三亚签署了项目。在国内主题公园方面，华强丰泰和海昌海洋公园已经在二线城市设立了安置点。据新旅游产业研究所观察，经过3-5年的建设期，预计主题公园将于2020年开放，主题公园市场的竞争将由此开始。

第三，经过2015年的大整合和2016年的调整，在线旅行社集中化趋势在2017年更加突出。主要在线旅游制造商通过投资收购、战略合作等方式在产业链中横向或纵向整合资源，提高运营效率。

出境旅游目的地资源整合已成为2017年在线旅行社的热门投资话题。在线旅行社服务将覆盖从预演到在线的整个场景。游客的消费习惯正在从一次性购买旅游产品向更频繁的浏览、选择餐饮、住宿和周边服务转变，加剧了渠道商家对旅游资源的竞争。就长期发展而言，在线旅行社竞争的关键在于在线旅行社能否将积累的旅游大数据转化为动能，通过技术授权来帮助企业甚至行业企业成长。

2017年，B2B旅游投资几乎涵盖了所有目的地资源，如酒店、机票、景点门票等。随着免费旅游市场份额的增加，旅游对资源整合的需求也在上升。B2B平台将是未来很长一段时间旅游投资的热点。

第四，旅游创新研究从技术创新、模式创新和产品服务创新三个角度展开。2017年中国旅游企业的创新是“公平和公正的”。然而，它可以在2017年生存，那时外部环境变化很复杂。它能坚持不断创新，不要忘记在新时代的第一年你的首创精神和不断的迭代。这可能本身就是新时期中国旅游业的创新特色，并将在第三次旅游企业创新浪潮中起到承上启下的重要作用。

V.关于2017年投资机构对旅游市场的投资信心指数，综合考虑宏观因素(国民人均可支配收入)、行业市盈率和旅游业投资三个维度，结合国家统计局、国家旅游局和新旅游业的数据，计算出2017年新旅游业指数为111，2016年为103。尽管整体态度仍不十分乐观，但2017年投资机构对旅游业的投资信心相对提高。