本文指出，在未来的竞争中，审美能力是旅游企业最强大的核心竞争力。谁有这种竞争力，谁就是中国旅游业的救星。目前，中国的文化旅游业存在着如此多的问题，关键是市场定位不准确，产品不独特，而胡指挥、规划和投资不仅仅是高雅的“审美能力”就能解决它们？

田园青年的感觉

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在供给侧改革浪潮中，旅游业已经成为中国许多传统巨头转型的方向。可以说，旅游业正在成为一个拥有众多巨人的行业，成为巨人争夺霸权的新战场。那么，你如何看待中国旅游业的这一巨大变化？未来，谁将成为中国旅游业的救星？

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高管福利:旅游业中有句谚语说，“文学和旅游之间没有界限”。你认为这个句子应该如何理解？

许多年前，人们普遍认为文学和旅行并不分成家庭。然而，直到今天，中国的旅游业和文化产业仍然是分开的。无论是在行政层面还是在工业层面，他们都保持着自己的地位。然而，无论如何，整合是大势所趋。尤其是，信息技术的进步不断打破行业之间的界限。以前没有关联的行业可以实现跨境整合。更重要的是，文化产业和旅游业已经紧密相连了？因此，未来的景点和目的地必须是文化传播的载体，未来的旅行也必须是基于高科技的全息和沉浸式文化追求和探索之旅。

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好处:在经济新常态下，旅游投资热潮为中国经济注入了强大的活力。应该如何描述中国的旅游投资集团？或者如何分类？

在中国，有许多企业进入旅游领域。其中，最英雄的类型是来自[房地产部门的旅游投资者/s2/]。这类投资者喜欢大力投资旅游业。“旅游”这个词也经常被他们亵渎，因为“旅游”经常成为他们的羊头。第二类旅游投资者来自互联网巨头。这类投资者喜欢在高科技旅游业上努力工作。在他们看来，基于旅游业的高科技应用是极具吸引力的投资领域。当然，因为互联网巨头天生就有粉丝经济的基因，所以他们也把旅游作为粉丝经济布局的一个主要领域，把旅游解释为一种全新的线上和线下生活方式，做生活方式的生意。第三类投资者主要来自小型创业企业。由于旅游消费的多样化、多样化和多层次性，旅游产品的个性化已经成为核心竞争力。一直在增长的个性化增量市场也给了企业家许多机会。因此，这个行业出现了许多初创企业，其中最好的将慢慢在细分市场站稳脚跟，并获得与巨人竞争的信心。第四类投资者是政府因为旅游业涉及大量基础设施投资和公共服务设施投资。同时，旅游目的地公共资源的使用、授权和管理也存在许多问题。因此，政府在旅游投资者中扮演着导师的角色。在中国，没有政府的参与，旅游投资成功的可能性很小。第五类旅游投资者是多领域巨头，包括文化、农业、体育、教育等领域的巨头。这些巨人在自己的领域取得了成就，并且已经扎根多年。旅游业已经成为他们转变企业的重要跳板和延伸产业链的核心支点。第六类投资者是资本运营机构，包括基金和风险投资等投资机构。这些投资机构通常注重旅游主题的短期资本运营价值，当然也进行长期投资。

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享受:中国的旅游投资如此火爆，但仍没有具有世界影响力的旅游项目。最关键的问题是什么？

事实上，对消费者来说，东西的供应方和他的旅行似乎太遥远了。消费者只关心简单的旅行。至于旅行背后的行业和投资地图，对消费者来说并不重要。因此，在中国旅游业的发展过程中，出现了审美断层。供给方的生产者以一丝不苟的理性进行生产，关注规模、形式、模式和利润问题，而消费方的消费者以纯粹的感性进行消费，关注内容、审美和服务问题。这导致了供给方和消费方之间的审美断层和内容断层。

第一种类型的故障是“快而粗”到“慢而细”。

从房地产投资者的角度来看，他们的审美基因自然缺失。房地产投资者的短期快速投资方式在中国城市化进程中引起了罕见的关注，给中国城市化带来了不可弥补的损失。当然，也许在文化旅游转型之后，房地产投资者会慢慢适应制作缓慢而精致的产品。然而，适应毕竟需要一个过程。实践证明，在粗放型发展过程中形成的管理团队仍然具有野蛮成长的强烈惯性，一时难以适应。这也导致许多房地产投资者在文化旅游转型过程中遇到难以解释的困难，投入大量资金，未能生产出像样的文化旅游产品。如果你反省自己，归根结底，你还是不能成为人类。缓慢而精致的旅游产品需要审美基因。这种基因的植入不是一夜之间的事，也与钱多钱少无关。

第二个错误是从“在线虚拟体验”到“离线全息体验”的错误。

从互联网巨头的角度来看，他们投资旅游业的逻辑更多的是基于交通的占有、培育和实现。令我担忧的是旅游业带来的网络流量的巨大价值。当然，离线布局也是互联网巨头的重要策略。然而，从在线到离线，他们也面临审美障碍。在线审美逻辑与离线审美逻辑完全不同。对于同一个人，在线购买决策和离线购买决策可能呈现完全不同的逻辑。此外，离线体验是全息体验，遵循全息审美偏好。因此，互联网巨头在进行线下旅游产业布局时，也存在着线下旅游产品缺乏审美基因的问题，也需要补上一课。旅游产品是一种跨领域、跨行业、多学科、多场景的产品，其生产过程需要很强的合作能力。合作的前提是不同的生产主体可以将统一的产品美学注入不同的场景。

第三个中间断层是从“产品的小美”到“产业链的大美”的断层。

从创业投资者的角度来看，这类投资者拥有更好的个性化审美基因。毕竟，他们都是新成立的企业，没有固化的管理团队或固化的行为模式。他们对创新和基因有强烈的热情。这类企业也最有可能生产基于现实的个性化产品。然而，它的缺点是碎片化和缺乏集成能力。旅游业是一个绝对需要模式的行业。如果只是一场小小的战斗，就无法将企业的发展与区域的发展联系起来。它将无法将企业置于大浪潮中。没有大浪，它将无法撑起影响时代的风帆。因此，产品的小美需要与产业链的大美相结合。这正是风险投资者的痛处。

第四中断层是从“小脚美”到“大脚美”的断层。

从地方政府的角度来看，作为旅游业的重要投资者，地方政府拥有很强的话语权，也是旅游基础设施和公共服务的主要投资者。在中国，地方政府也是旅游资源的所有者。因此，地方政府的美学对旅游业有很大的影响。这可以从中国红色旅游的发展中看出。没有地方政府的审美驱动，红色旅游不可能在中国获得如此巨大的资本投资。因为根据市场规则，红色旅游不值这么多钱。然而，有必要对公民进行地方政府审美教育。然而，地方政府的审美也在一定程度上影响了旅游产品的体验。许多景点都是在当地政府的领导下完成的，当地政府习惯了小脚的美学，喜欢将原始的生态场所包装成充满“大城市”气息的人造景观。小脚的美学是旅游项目和产品设计中最忌讳的。旅游业需要自然和原始的放纵，这是大脚美学的典型追求。

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高管福利:说了这么多问题，我们能解决吗？有没有可行的方法来突破这些障碍？

第一个解决方案是从认知层面改变我们对文化产业和旅游业的理解。当认知层面的问题得到解决时，解决方案也会随之而来。

首先，旅游业需要重新定义美学和内容。旅游业实际上是一个内容产业。然而，旅游业的内容产业不同于文化产业。在文化产业中，审美断层和内容断层的问题很少，因为文化产业是自然内容产业，不需要基础设施铺垫。旅游业是不同的。虽然旅游业也是一个内容产业，但有必要在旅游业发展的初级阶段为工业基础设施奠定基础。换句话说，旅游业实际上是一个建立在钢筋混凝土基础上的内容产业空。旅游业是一个以实体空为媒介的内容产业，而传统内容产业是一个以纸质媒体和电子媒体为载体的文化产业。因此，传统文化产业的媒体基础设施建设过程成本相对较低，特别是对于以纸质媒体为载体的文化产业来说，媒体基础设施只是一张纸，而对于以电子媒体为载体的文化产业来说，媒体基础设施是各种屏幕、拍摄设备、传输设备，而且成本不高。旅游业是一个文化产业，需要交通、互联网、房地产、娱乐设备、水电等媒体基础设施来支撑。因此，可以说旅游业本质上是文化产业的最高形式。它也是对媒体基础设施投资最大、维护成本最高的文化产业。

如果我们从这个角度去理解，那么旅游供应链和消费链之间的审美断层和内容断层就很容易理解。因为在传统文化产业中，内容制作者只需要专注于内容制作，而不需要考虑媒体基础设施的建设。在旅游时代，旅游生产者只需要建立良好的媒体基础设施，内容是历史遗产和自然遗产。在休闲度假时代，旅游生产者不仅需要做好媒体基础设施建设，还需要做好内容制作，因为只有观光历史遗产和自然遗产已经不能满足游客的需求。然而，中国旅游业的发展刚刚经历了媒体基础设施建设阶段，还没有完全进入内容制作的成熟阶段。因此，旅游内容的不成熟导致了旅游供给和消费的审美和内容缺陷。一方面，供应方的生产者也坚持由媒体基础设施建立的理性知识体系。现阶段的知识体系主要包括人文地理、行政管理、景观、城乡规划、渠道运作和品牌营销等传统知识。在新的内容生产阶段，需要在传统知识系统中加入新的知识系统。构建以文化创意、资本运营、产业整合、智能技术、区域治理、大数据、移动互联网、社区经济和通信为核心，以人文地理、行政管理、景观、城乡规划、渠道运营知识和品牌营销知识为基础的双重知识体系。

无论是基于媒体基础设施的人文地理、行政管理、景观、城乡规划的知识体系，还是基于内容生产的文化创意、资本运营、产业整合、智能科技、区域治理、大数据、移动互联网、社区经济和传播的知识体系，归根结底都是创造美好的旅游体验，所以“美”是最根本的需求。换句话说，旅游产品的所有生产和消费主体必须形成审美共识。

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益处:未来的旅游企业需要具备哪些能力来形成其核心竞争力？

在未来的竞争中，审美能力是旅游企业最强大的核心竞争力。谁有这种竞争力，谁就是中国旅游业的救星。

首先，我们需要有目的地的全息审美能力。

旅游业是一个过程消费产品，消费过程发生在特定的目的地。目的地的历史美、地理美、人文美、产品美和自然美共同构成了游客步行和停留的理由。因此，作为旅游产品的生产者，一个人需要有目的地的全息审美品质。这一成就有助于目的地建立符合地域特征的审美体系。这种美学系统被添加到目的地产品系统中，以形成独特的目的地知识产权。

其次，有必要具备上网和上网的审美能力。[/s2/]

在信息时代，旅游不再仅仅是离线拼接场景的行为，而是连接随时在线和离线切换的各种场景的行为。一次美丽的旅游体验不仅需要在电缆下创建场景的能力，还需要在电缆下切换和合并场景的能力。因此，中国旅游业的救星必须具备这种线上和线下审美能力。在线是由各种虚拟符号组成的世界，离线是由各种真实符号组成的世界。不管是虚拟的还是真实的，归根结底都是真实的。然而，这种线上和线下的现实必须通过美学来呈现和整合，以形成美丽的旅游体验。