返回目录：旅游景点
就在上个月，它发布了一份以18.95亿元人民币收购长城电视的协议草案，长城电视是一家由两家公司组成的影视公司。现在它已经成为“买家”，并宣布一次性收购包括南京凤凰假日旅游有限公司在内的九家旅行社的股份，值得注意的是，近年来很少看到热门影视作品的长城电视台(Great Wall Television)并没有停止购买。此外，这次长城电视瞄准了一些与影视行业有一定跨度的国内旅行社。这不禁让业界怀疑长城电视接下来会玩什么游戏。
1套餐9[旅行社/s2/]
长城电视台宣布，公司最近召开了第六届董事会第四次会议，审议通过了《关于购买南京凤凰假日旅游有限公司等9家旅行社股份的议案》，并与杭州温韬股权投资基金合伙企业(有限合伙企业)(以下简称“温韬基金”)和杭州武乐股权投资基金合伙企业(有限合伙企业)(以下简称“武乐基金”)签署了股权转让协议。
根据签署的相关协议，长城电视台计划以现金购买陶文基金和吴略基金持有的9家旅行社51%的股份。经交易各方协商，本次交易总价值为股权转让价格2.16亿元。同时，9家目标公司的原股东分别履行了2017年和2018年对长城电视台的盈利承诺，其中2017年实现净利润不低于3348万元，2018年不低于3776万元。
作为一家主要从事影视剧投资、制作、发行、广告营销和现实娱乐的影视公司，长城影视跨境收购多家旅行社无疑引起了业内和业外的质疑。对此，长城电视台表示，拟议收购旅行社是为了服务公司的文化娱乐部门，并实施影视基地的旅游推广服务。通过以知识产权为核心的衍生行业的扩张，促进行业间的良性互动和协同增效，提高公司的盈利能力。通过收购九家旅行社51%的股权，每年可服务约140万游客，公司净利润增加3000多万元，公司旗下可将20多万游客运送至诸暨影视城，进一步提升影视城的影响力、知名度和盈利能力。
公共信息显示，2015年5月，长城影视以3.35亿元购买了诸暨长城国际影视创意园有限公司100%的股份，而后者以影视基地为基础，计划建设一个集影视制作、旅游、娱乐产业、教育培训于一体的影视基地，总设计投资30亿元。目前，一些地区已经正式开放。
通过对相关公告的观察可以发现，除了设定业绩承诺，目标公司还承诺在长城影视收购九家旅行社51%的股份时提供合作嘉宾。未来三年将继续与诸暨长城国际影视创意园有限公司等影视基地合作。运送客人的具体人数和方法将另行商定。投资分析师徐山表示，长城电视台已经在现实生活娱乐领域做出了布局。鉴于国内影视基地数量的增加所带来的竞争日益激烈，收购几家国内旅行社也应为该领域业务的未来发展铺平道路。
2
一体化和协同增效是困难的问题
为了刺激知识产权价值和延伸产业链，目前正在分销影视基地、现实生活娱乐等业务的影视公司并不是独一无二的。根据长城电视台发布的收购公告，大部分目标公司都在华东，如南京和上海，他们带领游客去华东的主要景点，如苏州和杭州。长城电视台旗下的诸暨电视城位于浙江，也属于华东地区。如果我们从地区的角度来看这次收购，目标公司和长城电视台的相关业务可以产生一定的协同效应。
然而，与此同时，可以发现，与一些选择与较大旅行社合作的公司不同，长城电视台选择的9家旅行社规模较小。据了解，此次收购的九家旅行社中，有南京凤凰假日旅游有限公司、杭州金榜旅行社有限公司、杭州世茂旅行社有限公司、上海联华旅行社有限公司、河北非凡旅行社有限公司、上海海鑫国际旅行社有限公司、南京海斯旅行社有限公司、杭州春之声旅行社有限公司和安徽宝中招商国际旅行社有限公司， 这九家旅行社的估值在3000万元到7000万元之间，与业内其他旅行社相比相对较小。
据悉，南京凤凰假日旅游有限公司估值最高，2016年为7451.3万元，总资产2342.9万元，营业收入1.03189亿元，净利润502.1万元。该公司是华东地区最大的本地运营商之一，每年为近20万名游客提供服务。然而，北京商报今日记者了解到，从目前的市场来看，华东地区规模较大的旅行社，如上海春秋国际旅行社和头牛旅行社，营业收入从几十亿元到数百亿元不等。
业内人士表示，长城影视利用这一点来布局旅游服务，这并不排除借此机会进一步布局文化旅游产业的意图。从长城部门的业务线来看，也有涉及工业园区的业务类型。然而，在收购了九家旅行社之后，长城电视台仍然需要面对万达曾经遇到的困难，即如何整合和协调收购的旅行社，它们是否与自己的基因相匹配，是否能够很好地整合，所有这些都成为需要解决的问题。
北京商报记者今日获悉，万达从2013年至2014年先后收购了12家旅行社，希望将游客运送到万达的景点(主题公园和旅游综合体项目)，并挖掘旅游产业链中的新价值。然而，后续发展并不令人满意。万达对12家旅行社的整合也不顺利。万达的旅游业作为一个整体被扔进了同一个旅程，留下同一个旅程来承担“清理尾巴”的责任。
3
基金和专业需要同步化
在这个阶段，许多游客设立了主题公园、影视基地、影视城等。作为旅游路线中的景点之一，在这一领域取得一定的发展/[/k0/】。然而，发展空并不意味着一切都能顺利发展。北京大学文化产业研究所影视中心发布的调查数据显示，中国80%的已建影视基地亏损，15%持平，只有5%能微利。这个数字表明，操作影视基地并不容易。虽然长城电视台2016年年报显示，诸暨电视城目前已经实现盈利，但从不同平台游客的反馈可以看出，一些游客对诸暨电视城仍有保留意见，一些游客报告称，部分设施破旧，缺乏维护，与其他电视城不在同一水平。
从业人员表示，与行业其他部分相比，影视基地投资较高，恢复周期较长，影视基地建成后，需要继续投入后续资金进行相关维护、改造和开发。北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为，影视与旅游的融合可以提升相关公司的品牌影响力，形成新的利润点。然而，相关业务的发展需要不断创新以形成更具创新性的内容，以及有趣的场景和体验元素以形成对游客的吸引力。此外，施工和运营还要求从业人员具备一定的专业经验。
值得注意的是，近年来长城电视的发展也面临着一定的挑战。公开信息显示，长城电视台在2014年完成借壳上市时，分别在2014年、2015年和2016年做出净利润不低于2.07亿元、2.3亿元和2.6亿元的业绩承诺。然而，从实际业绩来看，长城电视台2014年至2016年的净利润分别为2亿元、2.32亿元和2.56亿元，只有2015年才能实现业绩承诺。今年第一季度，长城电视台净利润仅为1230.9万元，同比下降24.88%。此外，尽管长城电影和电视节目仍然每年创收，但爆炸性电影或知名电影和电视节目很少。
尽管如此，长城电视台自上市以来从未停止购买股票。在过去的三年里，它收购了上海圣梦、浙江射线、东方龙辉、浙江中影、九明广告等公司的股份，并试图将其业务从电视剧拓展到更多领域。今年4月，长城影视还表示，计划通过发行股票和支付现金购买首映时间和德纳电影(Dena Film)。首映时间溢价超过3000%，德纳电影公司接近1000%。
对此，徐山认为，利用资本手段扩大业务链和规模是上市公司的常见手段。然而，在每次收购的实施中，需要注意的不是在其旗帜下收购对方，而是如何协调收购目标与原有业务，使其成为完善公司商业模式、提升公司业绩的驱动力。此外，对于影视公司来说，尤其是在市场竞争日益激烈的背景下，确保内容是一个至关重要的因素，在一定程度上可以说是其他企业布局的基础。
精彩评论[/s2/]