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导语：经过十几年的探索尝试，旅游卫视以终结告终，更名为海南卫视，也意味着频道重新定位为综合性的卫视频道，回归海南卫视的节目定位。海南卫视将此次改版视作因时而变，应势而为的举措，希望频道能够再次站在电视媒体改革的前沿，但今天的媒体环境早已不同往日，电视平台想要重装出发、全新起航或许没有那么容易了。
4月28日，海南卫视举行战略升级会议，会上郑重宣布，旅游频道将于2019年5月1日0: 00正式更名为海南卫视，新的呼号、新的标志和新的节目。其中，新台湾标志以椰树、河流、岛屿和风帆为主要设计元素，主色为金色椰子，寓意“大海里满是河流和椰果可以航行”。
海南广播电视台的这次改版使许多人认为有一个新的卫星电视将在卫星上播出。然而，事实上，海南卫视是目前旅游频道的前身。该海南卫视在旅游频道改版后更名。
一般来说，卫星频道是以所在省份的名称命名的，如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等。然而，东方卫视、东南卫视和旅游频道是例外。不同于东方卫视和东南卫视地理属性的命名方法，旅游频道的起源更加复杂。
唯一的专业旅游卫星频道
1999年，海南卫视成为最后一个登上卫星的省级频道。然而，由于海南经济不发达，无力购买好电视剧，缺乏品种，海南卫视缺乏竞争优势，广告运营一度困难，基本上依靠补贴维持运营。
改革与修正一直是电视媒体发展不可或缺的路径。旅游频道诞生于海南卫视的改革之旅。
海南省作为旅游大省，具有独特的旅游资源优势。将这种区域优势转移到电视频道的运营上，已经成为海南卫视改革和改版的突破口。2002年，海南卫视重新定位，并向国家广电总局申请将海南卫视更名为旅游频道。
2004年，旅游频道建立了以旅游信息为主线，时尚与娱乐并重的频道特色。就内容而言，它由几个主要部分组成，如新闻与信息、风景主题、旅游综艺节目等。旅游节目的占用率和到达率在全国卫星电视中居首位。
自此，旅游频道成为广电总局批准的中国唯一一个以旅游休闲为主要内容的专业卫星电视频道。凭借多样化的节目风格和专业化的旅游节目，它与其他卫星频道展开差异化竞争，成为最具影响力的卫星频道之一。
旅游频道的修订取得了显著成效。该频道自成立以来，依托其专业旅游信息内容和独特的旅游资源优势，形成了自己独特的专业旅游电视频道节目风格和品牌特色。它在国家卫星电视营是独一无二的。
从2004年到2005年，旅游渠道进行了两次修订和优化，实现了整个渠道的高度整合设计。2005年，旅游频道的业绩飙升。根据央视信息调查，旅游频道在省级卫星电视台收视率调查指标中排名第23位和第19位。当时，旅游频道以其新鲜活力的节目和前卫时尚的包装风格受到年轻观众和白领观众的喜爱。
2006年，旅游频道与湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等主要省份的其他卫星频道齐名“中国七大聚焦卫星电视”。2007年，旅游频道还获得了“中国最有价值的投资媒体”奖。此外，该频道还引进了保利华谊(Poly Huayi)等社会基金，剥离了广告和娱乐等业务运营领域，实现收入从2002年的1000万英镑跃升至2005年的1亿多英镑。
旅游渠道的修订和创新力度及其绩效提升速度令同行业震惊。《娱乐任我行》、《亚洲音乐中心》和《与地球玩耍》也一度流行，他们的“身体静止，心远离”的频道口号影响了一代观众。
旅游频道更名不仅是省级卫视频道专业化的先例，也是中国电视产业改革的先驱。这为省级电视媒体与民营和非工业资本的合作开创了先例。它已成为深化省级卫视改革、实现频道专业化和运营产业化的创新实践。这意义重大。
渠道定位清晰，这不等于品牌计划稀缺
旅游频道是一种新型频道，单纯依靠海南广播电视台和海南省的资源难以支撑良性运行，旅游频道开始积极探索剥离部分资源、引进外资和创造性思维合资的方式。
2003年底，海南广电剥离了旅游频道的部分运营资源，如音乐、体育、娱乐节目和广告代理业务。海南广播电视实行公司化经营。海南广电与北京保利华艺文化传媒有限公司合作，组建新的公司和团队。海南广电还介绍了另一家股东北大华艺公司，这是一家以影视制作业绩闻名的民营资本企业。
工业化运行带来的经济效益是好的，但缺点也是明显的。由于旅游频道在这方面摸着石头过河，投资者与海南电视台的关系在频道运营过程中没有理顺，导致内部管理混乱，无法汇聚专业稳定的人才，频道的活力和活力几乎被内部消耗殆尽。
此外，该频道的内容大多在北京制作。管理不善使人才难以转移，存在许多矛盾。2003年8月左右，旅游渠道的合同纠纷导致了管理人员的大变动，引发了人才流失、节目质量和收视率下降、竞争力下降等一系列危机。
频道定位偏向窄播和聚焦，这意味着旅游频道必须加强自身的频道特色和品牌效应，使节目内容能够产生不可替代的竞争优势。
然而，由于人才流失等问题，该频道的内容质量不可避免地下降，后续节目如《最美的中国》、《疯狂之星旅行》(Crazy Star Travel)和《中国故事》(China Story)并没有太大的独特性和影响力。
从综合渠道向专业渠道的转变，如果我们不能锁定全国旅游市场，依靠内容抓住全国专业受众，克服地区经济文化限制，实际上是缩小了目标受众的范围。即使渠道定位明确，没有品牌栏目和质量项目的支持，专业旅游渠道的核心竞争力也不会发挥出来。
因此，旅游频道逐渐从一个大众化、专业化的媒体平台转变为面向小受众的专业化频道。在激烈的媒体竞争环境下，衰落是必然趋势。
如今，旅游频道几乎用尽了它所有的优势。从目前情况来看，旅游频道与西藏、新疆、宁夏等卫星电视台地位相似。
在这次会议上，海南卫视宣布了一个新的发展方向，表示将通过节目的改进、创新和重组，进一步优化旅游与体育相结合的原有特色，提升其复合专业媒体的形象，为自身的发展创造更广阔的空空间。
经过十多年的探索和尝试，旅游频道以结尾结束，更名为海南卫视，这也意味着该频道已经重新定位为综合性卫星电视频道，回归到海南卫视的节目定位。海南卫视视此次改版为不时的变化和对形势的回应。希望该频道能再次站在电视媒体改革的前沿。然而，今天的媒体环境已经不同于过去。对电视平台来说，重组并完全起航可能并不容易。