旅游业盛会！2018山东旅游营销大会在青州召开——旅游营销

友好的山东，金盛宇镇。2018年10月11 -12日，2018山东旅游营销大会在青州召开。近1000人参加了会议，包括山东省各市县旅游发展委员会(局)负责人、风景名胜区负责人、媒体机构负责人、大型旅游机构负责人、旅游网络运营商和营销机构负责人。

10月11日下午，2018山东旅游营销工作座谈会召开。山东省旅游发展委员会主任余凤贵、副主任张迟明以及市场开发部、旅游推广中心、数据信息中心负责人出席了会议。近200人参加了会议，包括市旅游发展委员会(局)、区县负责人、旅游部门负责人。

会议全面总结了山东省以往的旅游营销工作，系统规划了2019年的工作思路和任务。下一步，山东旅游营销将以“大力推进全球旅游业优质发展实施计划”为指导，以“友好山东”、“十大文化旅游目的地品牌”为核心。进一步实施“捆绑营销”、“孔子旅游大使计划”等一系列重要措施。科学完善合作渠道合作评估机制，不断创新营销推广活动，打造营销亮点，提升营销渠道价值，大力推进文化旅游整合发展。

2018山东旅游营销大会

在10月12日上午的会议上，青州云门剧院已经客满，共安排了924个座位。参与者的实际人数远远超过这个数字。《全球旅游新闻》首席商务官王静发表了题为“独特、分散和多样化:改变旅游媒体渠道”的主旨演讲。“智辉旅游”创始人CEO刘兆辉在“新用户、新场景、新渠道”的主旨发言中表示，旅游目的地营销需要与时俱进。他认为应该从“文化+旅游+大消费”的角度探索未来旅游市场的创新范围，技术力量应该促进新旅游场景的体验，边界整合应该导致新旅游场景的体验，多重流动应该促进新旅游场景体验的实现。新旅游创始人兼首席执行官李阳发表了《旅游目的地营销渠道模式与方法》；她认为，一个好的营销渠道可以赢得人们的心，是聪明的，有调节和自我控制的能力，不一定是一个大平台，但会乐于与渠道经销商分享利益。在“旅游目的地营销渠道选择”的主题分享中，进士集团总裁、进士网络创始人魏长仁认为，在文化旅游时代，更强调旅游产品的创造。这是一个从“有”到“好或坏”的重建阶段。有必要不断增加在旅游目的地引入互动、体验项目和内容知识产权，并“优化”旅游目的地的成功运营和营销。

山东省旅游发展委员会市场开发部主任严项峻精彩地分享了“目的地营销需求”这一主题。旅游目的地营销应明确界定目的地的概念，并在不同层面处理目的地的品牌形象和产品关系。应注意不同渠道和不同受众的目的地形象差异，以及目的地品牌形象的变化和调整、目的地文化内涵的表达和传播等。严项峻认为，目的地营销要求营销人员具备目的地层次的概念，并根据不同的目的地层次提供形象营销、信息营销和产品营销的结合。营销内容和传播内容的创意和制作是目的地营销的重要任务，营销人员需要为不同层次的目的地创意提供合适的刺激内容。

此外，燕项峻还通过实际市场案例，对旅游信息导向、内容与渠道的现场组合、目的地产品开发、海外市场目的地产品开发等内容进行了深入的阐述和分析。

本次培训会议，充分结合山东旅游市场的实际发展，通过数据分析、案例分析、正反对比等方式。，找出景区营销的短板和营销人员的“盲点”，并从文化旅游一体化发展的角度提出解决问题的可行路径，从而提高山东旅游营销团队的专业技能和工作水平，达到预期目的。

10月12日下午，青州云门剧院地下展厅熙熙攘攘。在2018山东旅游营销渠道博览会上，桐城、携程、港中旅、汉莎等100多家国内外知名旅游营销渠道通过各种方式展示了各自的优势和新潮营销渠道，引起了市、县旅游发展委员会(局)、景区、度假区负责人的高度关注，并在现场达成多项合作。据悉，此次展会实现了旅游营销渠道的深度整合，有效促进了营销渠道与目的地的无缝衔接，搭建了全新的旅游营销平台。为期两天的2018山东旅游营销大会务实、高效、富有成效。它提高了旅游专业人员的业务质量，引入了不同类型的目的地营销渠道，并概述了2019年山东旅游营销路线图。(齐鲁晚报，齐鲁一点记者王韩毅)