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来自房价、经济和生活的多重压力使得“爱”成为一件遥远的事情。“空鸟巢青年”成为国家考试中心，“社交恐惧症”在城市蔓延，中国结婚人数连续五年下降...
面对这样的现状，抛开世俗的喧嚣，我来到一个陌生的城市寻找爱情，成为许多年轻单身人士的“解药”。
许多人因为一座城市而获得了爱。许多城市因为“爱”而出名。其中，丽江是最具代表性的地方。
随着越来越受欢迎，今天的丽江不仅是单身男女寻找真爱的天堂，也是热恋情侣见证爱情的圣地。
距离古城丽江[一步之遥/s2/][玉龙雪山/S2/]，有一个流传了几千年的爱情故事:
反对包办婚姻，一对纳西族兄弟姐妹跳下悬崖，用生命捍卫他们神圣的爱情。他们死后，变成了玉龙雪山，这是连接和依赖的。他们永远不会分开。
自去年以来，这个悲伤的故事通过移动互联网的力量广为传播，吸引了许多夫妇“打卡上班”。今年暑假，玉龙雪山风景区甚至发布通知，建议游客因交通拥挤而走错高峰。
玉龙雪山的强势崛起带来了全新的旅游体验。同时，它进一步巩固了丽江作为“爱的圣地”的形象。
这一切，爱奇艺瑞享有营销信誉。
新定位，材料压实
中国是一个幅员辽阔的国家，有许多美丽的风景。为了将它与其他同类景点区分开来，首先需要玉龙雪山全新的定位:通过传说赋予它更多神秘的色彩，创造“爱情山”的形象。
在推广中，创意材料紧紧围绕着这一核心点，主题是“玉龙的绝美和雪山的爱”，展现景区的壮丽景色。文案使用“玉龙雪山的十月有点像你”，给这对热恋中的夫妇一个清晰的心理期待，缩小距离。
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登陆页面突出玉龙雪山神秘的色彩和独特的风俗。
第一张图片与广告材料相对应，增加了关联性，最后留下景点的公开号码、二维码和服务热线来指导改造。
媒介组合，立体覆盖[/div]
为了有效地向公众传达玉龙雪山的全新形象，营销资源需要覆盖更多的用户行为场景，实现“多重曝光”。因此，广告网站聚焦频道信息流，15S广告前置和暂停，以图片+视频的形式多维度传递景点价值。
频道信息流位于用户曲目浏览场景中，流量巨大。此外，平台中爱情主题的内容众多，与创意材料高度匹配，有助于广告以其原始形式展示。
15S正面贴纸以视频的形式更充分地传达玉龙雪山景区全新的定位和价值。同时，它也能在观众心中留下更直观的印象。
暂停广告基于用户暂停行为的显示，这种方法可以帮助玉龙雪山集中用户的注意力，提高有效曝光率。
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三轮优化，精确定位
为了达到最佳效果，此次发布将从一开始就跟踪数据，并不断优化广告空间、目标设置和其他运营内容。
测试周期:
广告定位选择频道页面信息流暂停广告，人群年龄定位为19-40岁，区域定位考虑经济条件和地理位置，主要选择一、二线城市和云南周边省市。从结果来看，广告的曝光度不够稳定。
调整期:
根据最初的数据反馈，这一阶段的重点是提高曝光率和准确性。广告空间将增加15S，频道页面的信息流将扩展到推荐+影视综合覆盖、旅游等垂直频道。与此同时，面向APP行为的抓取移动设备安装了去哪里、携程、土家族等旅游应用，重点关注高潜力人群。与交付的初始阶段相比，曝光率和用户准确度有了很大提高。
稳定期:
经过战略调整，曝光率和转换率基本满足了广告主的需求。这个阶段主要基于数量。广告材料将被添加到“玉龙雪山微电影节”的原始内容中，以“微电影”的形式增强用户的替代感。数据显示，公众对电话号码和电话查询数量的关注显著增加。
效果显示
此次发布以“爱”为主线，将玉龙雪山全新定位与爱奇艺平台和用户深度连接，大大提升了景区的知名度，充分展示玉龙雪山的不同形象。
数据显示，营销实现2000万次曝光，广告资料平均点击率达到2.37%，新增数千名公众用户，电话和咨询数量增加近1000，取得良好推广效果。
移动互联网的发展不仅为游客提供了丰富便捷的信息渠道，也为旅游业开辟了更加多样化的营销方式。面对中国10多亿移动互联网用户，在娱乐营销的祝福下，旅游市场前景广阔。
与此同时，随着旅游业营销理念和方法的不断升级，iQiyi瑞祥营销也将通过智能娱乐营销方式为广告主探索更多的商业增长点。
