以品牌旅游农业引领休闲农业和乡村旅游发展

品牌是特征、质量、形象和竞争力的核心体现。随着经济社会的快速发展，品牌逐渐成为各行各业的重要战略资源和提升区域影响力的核心要素。品牌在休闲农业和乡村旅游中也发挥着强大的主导作用。要发挥品牌在休闲农业和乡村旅游中的主导作用，前提是大力培育品牌。

要培育休闲农业和乡村旅游品牌，必须同时采取多种措施。

首先，对于地方政府来说，有必要通过保护和优化农业和农村生态环境，改善农村文化环境，改善农村基础设施环境，打造休闲农业和美丽农村的公共品牌。

第二，对于行业中介组织来说，要依托特色产业，强化行业品牌，引导产业发展和资源品牌管理。

第三，对于该行业的企业主来说，有必要加强品牌意识，并有创建百年老店的梦想。应重视产品质量和安全，重视品牌声誉。我们应该承担责任，积极承担社会责任。同时，依托特色产品，充分发挥行业内公共品牌和普通品牌的优势，打造企业品牌，打造产品质量卓越的响亮品牌。

首先，对于行业主管部门来说，要促进品牌培育的有序推进，引导休闲农业和乡村旅游健康发展。一是加强引导:加强品牌培育的业务指导，细化工作措施，整合品牌培育平台资源，形成合力，促进品牌培育发展。二是加强服务:注重充分发挥市场的主导作用，引导品牌企业注重市场消费的创新设计，提升质量和改善服务，激发企业实体的创新活力，充分调动企业创造品牌的积极性、主动性和创造性。三是加强推广:深入分析品牌成长案例，研究品牌成长规律，及时总结和推广各地区品牌培育的典型经验和做法。

休闲农业和乡村旅游品牌的价值之一在于引领行业发展。一是引领行业升级。创建品牌的过程就是提升行业企业实体档案，利用品牌促进管理机制完善的过程。二是引导休闲农业和乡村旅游更加规范。形成品牌的休闲农业和乡村旅游经营者将更加注重标准化经营、诚信经营和品牌可持续性的保护。三是带动休闲农业和乡村旅游做大做强。行业内的经营者根据自身特点，提高产品质量，打造特色，打造品牌，并利用品牌增强凝聚力，树立形象，创造无形资产，巩固和提升核心竞争力。品牌已经成为企业做大做强的驱动力。

近年来，农业部一直把品牌培育作为推动休闲农业和乡村旅游发展的重要起点。实施品牌培育行动，开展了一系列品牌培育工作，如建立国家休闲农业和乡村旅游示范县和示范点，建立最美农村，建立星级示范企业(园区)，建立年度全国十大休闲农场，推广年度休闲农业和乡村旅游十大精品线路。这些品牌的建立正引领休闲农业和乡村旅游的规范发展。

总之，通过加强品牌培育，重视品牌在休闲农业和乡村旅游中的主导作用，推动中国休闲农业和乡村旅游持续、健康、快速发展，为建设美丽农村和美丽中国做出积极贡献。