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乡村旅游需求旺盛，富民效应突出，发展潜力巨大，被视为新时期居民休闲度假旅游的重要方式。同时，它也肩负着促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。近年来，随着人们收入水平的快速提高，旅游业，尤其是乡村旅游，正在成为一种非常频繁的旅游行为，尤其是周边游和农家乐在城市周围的形式广泛存在于全国各地。
根据文化旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告(2019年上半年)》，2019年上半年乡村旅游总人次达到15.1亿，同比增长10.2%。总收入0.86万亿元，同比增长11.7%。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数为886万人，同比增长7.6%。
乡村旅游迎来了良好的发展机遇。各大旅行社也纷纷推出新的乡村旅游产品。有许多特殊的产品，如农舍娱乐、民俗村、古村落和乡村度假村。头牛旅游网的监测数据显示，2018年，头牛关键词“村庄”、“农舍”、“乡村度假”的搜索量比2017年增加了30%。与此同时，乡村旅游产品的咨询量和预订量也在上升。
然而，在乡村旅游的发展中，仍然存在产品形式单一、缺乏特色、同行竞争激烈等问题。有些地区，标准化品牌差，还有许多其他问题。总之，有以下几点:
1。目前，大多数政府对乡村旅游的水平认识不深，概念混乱。
旅游业严重削弱了乡村旅游的丰富性，并掩盖了许多其他类型的乡村旅游。这也包括许多乡村旅游景点规划，重点是简单的农业旅游。大多数乡村旅游产品不能真正反映乡村旅游的方方面面。有些甚至扭曲乡村旅游的内涵，影响产品的吸引力。
2。资源的开发是独立的。
由于缺乏人才，乡村旅游的开发和管理普遍分散，资源和资金没有形成有效的合力，乡村旅游规模普遍较小，品牌意识薄弱。在乡村旅游的发展中，片面强调乡村自然资源的开发。大多数乡村旅游都处于“吃住农家”的粗放阶段，忽视了地方文化、乡村民俗等文化内涵的发展，对乡村旅游文化的狭隘片面理解，以及其他乡村资源的开发利用。
3。乡村旅游缺乏合理有效的规划和规划。
由于缺乏资金和意识，在缺乏规划和规划的情况下，该项目立即启动。这种发展只注重规模，而不是质量，而且是粗略的。许多乡村旅游发展是盲目的。它只考虑现在，忽略了长远。一些乡村旅游的发展本身就是一种破坏。此外，一些村庄在发展乡村旅游时存在明显的人为痕迹，城市化趋势严重影响了乡村旅游的特点。
4。不同地方开发的产品几乎没有什么特点，有许多相似之处。
目前，国内乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品的开发上，而乡村文化传统和民俗资源的开发却没有得到足够的重视。乡村旅游过于依赖农业资源，缺乏文化内涵，不突出地域特色文化，发展模式单一。此外，乡村旅游产品同质化严重，缺乏特色产品，整体水平较低，配套设施不完善。
5。专业人员非常稀少。
目前，乡村旅游的开发和研究水平相对较低。精英外流导致乡村旅游管理人员相对较少，乡村旅游专业人员缺乏系统有效的培训。在实际的乡村旅游管理中，许多乡村旅游区由村干部或当地农民管理。乡村旅游管理者和农民需要增强旅游意识。乡村旅游的快速发展与低质量的乡村旅游管理者和从业人员相冲突。乡村旅游正处于粗放经营、轻管理、低质量、低收入的恶性循环中，这也制约了中国现代乡村旅游的发展。
为了进一步促进我国乡村旅游的可持续发展，今后应注意以下几个方面。
首先，在促进乡村旅游发展的过程中，应通过增加农民的参与来保护农民的利益，使农民能够通过提高参与乡村旅游的意识和意愿来参与决策并分享相应的利益。
第二，各地要依靠各自不同的自然禀赋、产业基础、历史文化和发展趋势，保持原有面貌发展。在乡村旅游发展中，有必要将旅游产品与农业产业联系起来，形成相对完整的乡村旅游产业链，促进三大农产品的融合。
第三，尽快建立乡村旅游标准体系。该体系应包括旅游景区旅游度假区和民俗接待户服务标准、特色产业技术标准、管理标准、工作标准、乡村旅游开发环境保护标准、生态恢复技术标准、开发设计标准和效益评价标准。同时，通过调查研究、适当培训、营销和加强管理，服务质量和品牌建设将得到提高。
第四，利用现有的网络结构，形成免费版的政府乡村旅游宣传网站平台，实现乡村旅游电子商务的实施和运营。同时，在平台网络化数据共享的基础上，通过收集大数据，设计并形成有效的分析模型，可以在此基础上合理有效地配置旅游资源。同时，通过景区细分、设置游客上限阈值等功能，可以建立景区客流实时监控预警机制，提高景区的调度管理水平。
最后，通过创新发展挖掘乡村旅游背后的乡村文明，凝聚地方特色，弘扬地方文化，挖掘乡村记忆，在乡村旅游规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面保护乡村原有生态环境，使乡村文明得以自然传承和发展。同时，还要引导和激发当地居民的认同感和自豪感、民族文化传统和生活方式，形成自发保护农村文明的内在动力和长效机制。
