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2019-02-21 16:29 |中国经济网
2月17日，在2019年亚布力中国企业家论坛第19届年会上，故宫博物院院长丹继祥发表题为“让传统文化活在当下”的演讲。新华社记者杨思琦拍摄2月19日是农历第一个月的第15天。当故宫的宵夜亮起来，美丽的风景亮起来的时候，一条“2017年故宫文化营销收入达到15亿元，1500多家a股上市公司的收入水平”的消息也引起了社会，特别是文化旅游行业的广泛关注。
与故宫原有的文化产品相比，现在的市场充满了旅游纪念品，设计缺乏创意，制造技术水平低。许多游客一个接一个地抱怨“他们卖的东西是一样的”和“乍一看，他们是在地面上卖的，不合格的”以及“他们不买后悔，他们买后悔”...
统计数据显示，旅游业和购物占发达国家旅游业收入的60%至70%，而中国目前的数字不到40%。紫禁城文创营销的成功告诉我们，消费者并不缺乏购买力，他们所缺乏的是让人们看起来有吸引力的产品。
过去，中国旅游市场的发展是不够的。即使是粗制滥造的低端旅游纪念品也有一定的市场，许多商家只想一蹴而就。然而，随着旅游消费市场需求的逐步提升，游客对旅游纪念品的期望也越来越高。
因此，如果旅游市场管理者和经营者继续停留在同质化和低水平重复的阶段，他们将不可避免地面临越来越大的市场压力，如果他们不进行转型，将为时已晚。
如何告别旅游纪念品开发中低劣的工艺和统一性？目前，文化与旅游的融合已逐渐成为旅游市场发展的新趋势。这是因为文化是旅游业的最佳资源，旅游业也是文化的最大市场。一个小纪念品，或者一个独特的民间表演，可以成为反映文化和旅游融合的窗口。它不仅集中了一个地方独特的文化，而且给消费者带来了美好的回忆，创造了良好的经济效益。
因此，业内专家认为，文化旅游经营者需要在深入发掘文化资源的基础上，整合独特的文化创意和功能创新，以满足消费者审美和使用等多重需求。
以故宫为例，它开发的一系列创意产品，通过挖掘故宫收藏中蕴含的独特文化价值，将具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，使优秀的文化传统和时尚元素完美结合，消费者可以通过文化产品的载体“带故宫回家”。
由于精心的设计和精湛的工艺，故宫的文化产品逐渐俘获了数千万游客的心。今年春节期间，故宫博物院还开发了近100种与“大年夜”相关的文化创意产品，深受游客追捧。
当然，制作原创文化纪念品并不容易。近年来，山西灌木文化传媒有限公司一直参与旅游创意产品的开发。该公司董事长兼首席执行官李冠宇表示，一方面，他们与世界各地的旅游部门和文化体育组织合作，帮助他们设计产品。“最简单的产品通常需要两到三个月的设计周期”。另一方面，他们与非基因载体合作，共同开发具有地方特色的非遗产产品，满足现代需求。
毫无疑问，文创产品的开发需要大量的精力和时间。李冠宇说，消费者接受他们精心制造的产品是非常令人满意的。然而，产品上市后不可避免地会被“克隆”和“盗版”。“我们只能通过法律手段提高我们的品牌意识和版权意识，维护我们的权益。”
专家建议，旅游纪念品的设计和开发应鼓励旅游部门、文化体育组织、景区和企业之间的合作，充分发挥各自在人才、游客、设计等方面的优势。共同开发高质量的产品。从长远来看，我们应该进一步完善知识产权保护政策，加强对文化创意企业的支持。加强市场监管，鼓励原创设计，打击侵权和侵权行为，为创意产业的发展创造良好的空空间。
(原标题“旅游纪念品动更多的“文创”脑筋，通讯员张学，编辑知望)