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来源:半月形谈话网
原本被认为是旅游目的地独特的纪念名片，在全国各地的旅游景点出现了“同一个面孔”，而“同质化”、“低端化”甚至“摊位化”已经成为中国旅游纪念品市场的尴尬标签。
有些人甚至编笑话:义乌人旅游一定没有意义，毕竟纪念品是从你这里拿走的。如何更好地承载旅游创意产业的文化内涵、民俗风情和深层价值，如何满足游客对美丽创意产品的需求，已经成为创意纪念品市场需要面对和思考的问题。
杭州、江苏、蜀、边，哪里可以卖[、绣/s2/]国庆节前，贵阳市花溪区5A风景名胜区青岩镇的古老街道拥挤不堪。银饰品、吊坠、吊坠、民族服饰等在街上随处可见。热爱旅游的四川游客徐涛说:“虽然这些东西带有地方民族特色，但从外表上看，很明显它们是从小商品市场批发的，并不感兴趣。”
当地一家银饰品商店的店员坦率地向半月刊记者承认，在过去几年里，游客越来越多，但实际买东西的人却越来越少。许多人进来照了张相就离开了，“感觉游客对旅游产品越来越挑剔，但是商品必须从外面购买，我们别无选择！”
据半月坛记者最近在许多景点采访，木制梳子、披肩、帽子和手镯已成为大多数景点的标准“地方特产”。不同之处在于四川的景点有更多的熊猫造型元素，兵马俑在陕西纪念品中更常见。更有甚者，同样的丝巾在杭州被称为“杭州绣”，在苏州被称为“苏绣”，在四川成为“蜀绣”，在河南也被称为“汴绣”。
在旅游商品同质化的同时，也在一定程度上存在低端和失速现象。文创产品能够真正结合当地和景区自身特点开发，成为稀缺产品。
半月形记者参观了Xi安大雁塔、大唐不夜城、书院门步行街等景点。他们看到景点周围出售旅游纪念品的小店主要展示皮影、剪纸、兵马俑摆件、大雁塔和钟楼的冰箱贴、扇子等。销售内容相似，缺乏设计感，做工不够精致。
在中部地区的一些博物馆里，所谓的创意设计只是将文物的平面图案或书画图案直接印在围巾、枕头和手机外壳上，缺乏趣味性。甚至一些景点的纪念品销售窗口一年到头都布满灰尘，销售与景点定位完全不一致的古籍、地球仪、石雕、珠宝等“纪念品”。
“商品”和“文化”的存在也制约着旅游业和文化产业的发展。数据显示，在发达国家，旅游购物占旅游收入的60%至70%，而在中国，旅游购物的比例不到40%。“我们不缺乏购买力。我们所缺少的是我们能够重视的产品。”河南一家专营创意产品的书店经理刘雷说。
黔东南州有近70个国家级非物质文化遗产项目，但该产业发展仍处于起步阶段，难以满足现代游客的消费需求贵州凯里文化产业办公室主任陆睿说。如何结合传统民族文化、民族工艺等。随着市场和“复兴”传统，通过新的创造是近年来面临的一个难题，也是努力的方向。
文创成本高，保护少，“玩不起”一些地方正在积极尝试创新设计、生产、销售和经营理念，进一步发展旅游纪念品市场。但是，研发成本、政策倾斜、市场开发、知识产权保护等方面的努力还不够，让优秀的创意无法落地。
贵阳青岩古镇一家名为“无所不用其极”的书店的负责人胡莉雅说，在过去10年左右的时间里，镇上的商店已经从一家商店换到了另一家，他之所以能够坚持下去，是因为他一直使用原创产品来吸引消费者。基于贵州少数民族文化的刺绣图案、蜡染和手工银饰，她开发了六七个民族珠宝系列，有数百件。
然而，通往原创的道路充满艰辛。“文创的周期相对较长，从概念到生产再到市场，从一到两周短到一两年长到一两年。没有耐心、坚持和持续的资本投资，就很难继续下去。”胡莉雅在半月会谈中告诉记者，另一个问题是保护知识产权。2007年，他们申请了许多原创产品的知识产权保护，但在2015年，他们将不再续费申请知识产权保护。“仅每年的更新费就要花费1万元，但是当权利受到侵犯时，维护权利实际上是非常困难的。”
陕西省社会科学院文化产业与现代传播研究所所长王长寿表示，目前旅游文学创作市场产品同质化现象相对严重。主要原因是有些企业见利就急于进行文学创作，只靠模仿和复制来快速赚钱，而不注重文化内涵的挖掘。相应地，对于原创意识强的企业来说，创意产品容易被模仿和复制，使得侵权者难以保护自己的权利。在市场上，劣质硬币会淘汰优质硬币。
“经过市场调研、设计和反复修改，原产品最终投入生产，无论销售好坏，两个月内肯定会有类似产品投放市场。”刘雷说:“从长远来看，谁愿意做原创工作？”
此外，人才和创造力的缺乏也成为行业持续健康发展的短板。“目前，文学创作的门槛不高，但很难做好。”陕西华夏文化创意有限公司总经理朱先辉表示，文博大部分单位在自主开发文创产品时面临资金、人员和运营的困境。文化创意产品开发人才的短缺，尤其是创意研发、管理、营销和推广人才的短缺，制约了文化创意产品的开发。
纪念品如何告别“公众面孔”[/s2/]一些专家和业内人士也就如何打破粗制滥造旅游纪念品的局面，将创意转化为手中的真正产品提出了自己的想法。
——文创产品应以“文”为第一步，使旅游与文化得以深度融合。河南博物馆文博店，以武则天文物“武曌金剑”为基础设计的橡胶檫“贪婪、懒惰、嫉妒、嫉妒、愤怒和妄想”经常售罄。在Xi安华清宫景区，葡萄花鸟纹香包、翼虎、大秦象棋、李翰鄯善等文化实用创意产品受到市场欢迎。
从事文物创作8年的陕西华夏文化创意有限公司经历了从文物复制开发的主营业务向文物复制、文物创作产品和旅游纪念品“三管齐下”的转变。朱贤慧总结改造经验说:“消费者对文创产品的期望是注重文化属性。探索和创新历史文化内涵任重道远。"
安徽大学农村经济研究所著名馆长和研究员井座表示同意。他认为，目前国内大多数旅游纪念品缺乏对当地文化的梳理和提炼，资金需求过于直接和紧迫。旅游文学创作产品的灵魂是地域文化特征，因此必须首先梳理文化资源，找出哪些可以产业化为旅游文学创作产品。
——加强人才培养，将现代创造力与传统技术相结合。陆睿说，旅游文学创作的核心在于创作，而创作的关键在于人才。他介绍说，贵州省黔东南苗族侗族自治州首府凯里市依靠凯里学院增加民族文化、创造力等专业，加大专业人才的培养。同时，我们将探索与东部沿海地区知名文化创意企业的合作，让这些企业通过“请进”的方式参与区域文化挖掘和文化创意产品的研发，从而生产出更多符合市场需求的文化创意产品。
——重视知识产权保护，更好地将市场的创造力与政府的引导力结合起来。“知识产权保护不力会影响原创性，也会导致文学创作市场的发展。”有15年工作经验的设计师范翔表示，加强文创市场的知识产权保护尤为重要，并建议结合本轮体制改革，加强文化市场监管和知识产权保护。此外，文化产业的发展越来越受到各级政府的重视。应围绕加强文化创意支持和文化产业企业培训进一步完善政策。
在采访中，半月形访谈的记者也感到，许多地区仍然依赖于“门票经济”，没有深入挖掘区域旅游的文化内涵。即使在一些著名的景点，旅游文学创作也很少进行，旅游业发展缓慢的深层次原因也有据可查。中国经济进入新常态，旅游业也面临着转变模式、调整结构的战略机遇期。使旅游业向更高质量和文化内涵的方向发展，可以有效促进中国传统文化的传承。(半月形访谈记者史林箐、罗飞、蔡心怡)