[摘要]据统计，2015年扎赉诺尔区游客人数超过400万，旅游总收入3亿元。随着知名度的提高，来我区旅游的人数逐年增加，旅游市场潜力巨大。旅游纪念品是一个地区历史和文化的缩影。购买纪念品是旅游活动中不可或缺的一部分。地方旅游纪念品的研究与开发对提高城市知名度、刺激地方经济发展具有重要意义。本文从扎赉诺尔区旅游纪念品的开发与创意设计研究入手，旨在引入具有地域特色的旅游纪念品，扩大我区特色的旅游影响力，传承扎莱诺尔的旅游文化品牌，促进扎莱诺尔区旅游业的可持续健康发展。

[关键词]扎拉诺尔区；旅游纪念品；发展与创造力

一、导言

目前，我区旅游纪念品的研发仍然滞后。这些产品缺乏特色和市场。制作过程相对粗糙，没有考虑不同层次游客的心理需求。以扎拉诺尔博物馆的几个旅游纪念品销售点为例，纪念品主要是俄罗斯工艺品，如洋娃娃、水晶雕塑、双筒望远镜、紫金饰品等。，并不代表我们地区的地域特色和历史文化。此外，稀有石材饰品和象牙雕刻的价格太高，普通游客承受不了。有很多人停下来看，很少有人买。如何开发具有扎赉诺尔特色的旅游纪念品，如何设计和介绍这种展示扎莱诺尔文化的独特名片，是摆在我们面前必须解决的现实问题。以扎拉诺尔区旅游纪念品的开发与创意设计为例，阐述旅游纪念品的研发。

二。旅游纪念品设计功能定位

1.让游客更好地了解扎拉诺尔的历史和文化传统，增强他们对扎拉诺尔文化的认同。

2.满足游客日益增长的精神和文化需求。

3.作为“第二课堂”，它将把历史文化知识传播给公众，特别是年轻人，培养和提高他们的文化教育水平。

4.作为对外宣传的名片，宣传扎莱诺尔的历史文化和自然资源，增强扎莱诺尔区的旅游魅力，吸引国内外人士前来观光、合作和交流，进一步促进扎莱诺尔文化旅游经济的发展和繁荣。

5.向观众宣传先进的文化遗产和自然遗产保护理念。

三。旅游纪念品开发和创意设计理念

扎拉诺尔拥有丰富的历史文化资源、自然生态和民族风俗。在分析扎赉诺尔历史和自然资源的基础上，确定旅游纪念品开发和创意设计的三大主题为:“北方草原文明的摇篮”、“百年矿山文化”和“呼伦湖湿地文化”。

(一)北方草原文明的摇篮

三万年前，猛犸象、毛犀、东北野牛和其他大型耐寒动物在呼伦湖随处可见。这时，蘑菇山的古代人制作石器，收集捕鱼和狩猎，草原文明的曙光出现了。大约一万年前，“扎拉诺尔”人住在这里。他们制作陶器和复合工具，创造了中国古代文明之一的“扎拉诺尔文化”。

扎拉诺尔煤矿开采过程中，发现了一个又一个古老的动物骨骼。扎莱诺尔发掘出三块猛犸象化石。1980年，扎拉诺尔露天煤矿发现了两个猛犸象化石。一号大象大部分被摧毁，二号大象的完整性达到70%。1984年，扎拉诺尔露天煤矿又发现了一个猛犸象化石3号，其完整性达到90%。其中，猛犸2号属于草原猛犸，是中国出土的最大的个体猛犸。它高4.7米，长9米，长3.1米。这是第一次在中国发现它肚子里的10组粪便化石。它存在的绝对年龄是1700年前的33760岁，由碳14决定。

1980年，大约3.3万年前，在扎拉诺尔露天煤矿地表39米深的深棕色泥砂层中发现了两个多毛犀牛化石。它们侧卧，头对头，脚对脚，排列有序，在古生物学世界也被称为“罗密欧与朱丽叶”。

综上所述，我们可以设计一批展示扎拉诺尔古化石和扎拉诺尔人生产和使用的工具的旅游纪念品。例如，猛犸象相关(摆件、毛绒玩具、钥匙链挂件、手偶、拼图玩具组装玩具、电动玩具、象牙工艺品)、猛犸象印花t恤、毛犀模型、石网挂件、骨柄石刀和其他仿纪念品。通过它们，我们可以知道北方草原文明的起源。同时，它还展示了扎拉诺尔独特地质构造中积累的丰富化石，展示了扎拉诺尔的特征和文化底蕴。

汉代，起源于大兴安岭的拓跋鲜卑走出森林，迁往大泽庵。他们心胸开阔，在强兵很富有。经过九次艰难险阻，他们锻造了自己的野心，建立了强大的北魏。《魏书》记载，自宣图隐皇帝第一次南迁至大泽国和神武帝解放被命令南迁两次以来的近200年间，共有九个拓跋鲜卑皇帝居住在呼伦湖周围地区。扎赉诺尔地区出土的三鹿图案金匾、飞马座图案镀金铜匾、金带、日月形金耳环等文物显然是鲜卑贵族的物品。拓跋鲜卑在呼伦湖停留的二百年间，为军队和富裕的强兵做出了巨大贡献。2世纪中叶，鲜卑部落在解放党的领导下向南迁移到乌兰察布草原。公元386年，巴托桂建立北魏。公元439年，拓跋岛统一了北方，结束了16个国家的分裂局面。公元493年，孝文帝拓跋宏迁都洛阳，称霸中原，最终融入中华民族的血脉。

可以从上面设计一组代表拓跋鲜卑文化的旅游纪念品。例如，三鹿纹皮带扣、三鹿纹金牌匾仿纪念品、飞马座纹镀金铜牌匾仿纪念品、鲜卑神话兽-飞马座饰品、鲜卑马挂件、日月形金耳环仿品、桦树皮制品等，都通过它们讲述了北方游牧民族崛起的故事，尤其是拓跋鲜卑兵马俑制作和征服中原的历史。

(二)[百年矿山文化/s2/]

扎拉诺尔煤矿是一座有百年历史的老煤矿，是呼伦贝尔煤矿工业的摇篮。创新设计理念:(1)列车模型、地下采煤模型、车站模型等。(2)纪念徽章、明信片、集邮册、u盘、开关标志、t恤、印泥、汽车贴纸、手写刀、钥匙链、轨道片、木偶、书包、手表、水杯、鼠标垫、台灯、扑克牌、儿童画册、木雕、拼图、变形折叠玩具等。(3)矿山书籍、字画等。

通过它们，扎赉诺尔煤田的地质变化、采煤历史和开采技术呈现出鲜明的地域特色，展示了扎赉诺尔100年的开采文化。

(三)呼伦湖湿地文化

呼伦湖是中国第五大内湖，也是中国北方最大的湖泊。呼伦湖是呼伦贝尔草原的母湖。以呼伦贝尔草原为中心的呼伦贝尔草原已经成为中国北方草原民族的摇篮。

呼伦湖的人们主要以捕鱼为生。呼伦湖有100多年的大规模捕鱼历史。呼伦湖的捕捞生产主要在冬季和夏季进行，捕捞生产模式分为两种:公开水域捕捞和冰下捕捞，其中冰下捕捞是呼伦湖独特而又最重要的捕捞模式。渔民因其独特的服装和制冰方法而被称为“中国爱斯基摩人”。

创意设计理念:利用呼伦贝尔草原和呼伦湖的代表性动植物制作动植物标本、书签、扇子、表盘、动物玩具、日历、动物拼图、儿童图画书、呼伦湖鱼罐头等。二是反映呼伦湖周边民族文化和民俗的产品。例如毡烙画、挂毯画、角梳、皮革制品、蒙古服饰、蒙古男女头饰、哈达、牛仔帽、工艺骨筷子、蒙古特色芭比娃娃、各种蒙古刀、马头琴、蒙古银饰、乳制品、奶酒、乐车乐模型、呼伦湖冬季捕手明信片等。游客主要通过展示呼伦湖的美丽、呼伦湖的生活、呼伦湖及其文化，以及其独特的当地条件和习俗，可以重视呼伦湖，这是当地人赖以生存的母湖，激发他们对呼伦湖的热爱。

四。[扎赉诺尔区旅游纪念品开发及创意策略建议/s2/]

(1)旅游纪念品应具有道德

因为它不同于普通商品，它集中了地域和民俗，并储存了旅行的记忆。因此，我区旅游纪念品的研发应包括北方草原文明的摇篮、百年矿山文化和呼伦湖湿地文化。如何在旅游纪念品中融入鲜明的文化特色是我区旅游纪念品设计的核心。

(2)旅游纪念品应精制

目前，市场上销售的旅游纪念品制作工艺相对粗糙。这大大降低了消费者对整个手工艺品的印象。扎拉诺尔旅游纪念品应注重纪念品的艺术价值和收藏价值，打造高品质的文化产品，在每一位游客心中留下扎拉诺尔的印象越来越深。

(3)坚持以人为本的绿色设计理念

旅游纪念品的设计坚持以人为本的设计理念。旅游纪念品本身和包装设计追求轻盈、美观和坚固，处处体现人文关怀和环保。

(4)充分考虑游客的需求

增加高、中、低档商品，制定合理价格，满足不同层次游客的需求。

(5)关注品牌建设

扎赉诺尔区历史文化资源丰富，具有鲜明的文化特色。然而，市场上仍然没有能让国内外游客熟悉的旅游纪念品品牌。品牌旅游纪念品亟待开发。

(6)强调政府和文化组织在研究和开发旅游纪念品方面的主导作用

当地博物馆将设立旅游纪念品研发和销售中心。博物馆作为展示地域历史、文化和地域特色的重要平台，不仅有责任保护这些资源，而且有责任探索和利用这些资源为社会提供服务。北方草原文明的摇篮、百年矿山文化和呼伦湖湿地文化将通过旅游纪念品更好地向世界展示。创造高品质的文化产品也有利于提升扎莱诺尔的声誉。此外，旅游纪念品也可以作为日常接待礼品，它们的销售可以部分缓解博物馆资金的短缺。博物馆建立旅游纪念品研发和销售中心，可以根据自身优势有效整合各种资源。此外，政府应该对我区旅游纪念品的研发项目给予更多的关注和日常经费支持。

(7)加强区域合作，引入先进的设计理念，探索新的融资和管理方法。针对旅游纪念品研发资金短缺，我们应努力从各种来源筹集资金，引进民间资本。

五.结论

[如今，旅游纪念品已经成为我们旅游文化中一张新的美丽名片。随着社会的进步，旅游纪念品已经成为我们回忆扎莱诺埃尔印象的一种记忆和载体。世界上的事情已经发生了变化，现在往往是形成古代和现代的时候了。通过这些设计精美、富有创意的旅游纪念品，我们仍然可以感受到土耳其人民的生活方式和智慧，享受扎拉诺尔文化带来的视觉冲击和精神震撼。

评论[/s2/]

[1]孙千千。试说草原民族文化旅游与旅游产品开发[。内蒙古艺术，2006。

[2]顾严斌，文化设计是提升草原旅游纪念品文化含量的有效途径[J]。内蒙古艺术，2012。

[3]顾严斌，草原旅游纪念品设计现状及系统设计理念介绍[。内蒙古艺术，2009。

[作者简介]何佳(1984-)，男，湖南衡阳人，历史专业，毕业于研究生院，目前在扎莱诺埃尔博物馆工作，主要从事仓储和陈列工作。

注:附件是扎拉诺尔博物馆开发的一些创意产品。本文图片由扎拉诺尔博物馆提供。