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随着中国进入大众旅游时代，国内旅游消费能力不断提高，但一些景区人口稀少，一些景区人满为患。为什么会有如此大的反差？今天，让我们来看看成功发展旅游项目的关键因素，以及风景名胜区的知识产权规划。许多传统景点将面临一个问题，即游客一旦离开就会互相道别，这不会使游客变得粘粘的，成为粉丝，帮助你积极推广。其中最关键的是景区知识产权能否吸引游客，这关系到景区的知识产权规划。大多数传统景区都是旅游知识产权，但无用的系统规划无法发挥知识产权的强大作用。
旅游知识产权代表个性和稀缺性。对景区而言，它是景区形象识别的产物，具有简单、鲜明的元素和符号。景区知识产权可以是一个故事、一个特定的景区或一种感受，它赋予景区独特的特征和生命力。如果一个景点想要可持续发展，它应该做什么？
一、专题
旅游超级知识产权(Tourism Super IP)，一旦你谈到一个旅游项目，先给它命名，然后你想以最简单、直接和感性的方式向人们介绍它。然后，你认为包含你最想说的单词的短语或句子可能是主题。
例如，常州恐龙公园这些项目的主题就是恐龙。盐城春天和秋天的主题是春天和秋天。山是东方华侨城的主题。欢乐谷，快乐是主题。此外，宋成的主题是“爱”。具有持续价值的主题被管理、升级或转换，这是创作的一部分。比如石祥湖，它的主题是花；主题原本是动画王国的迪士尼，已经被迪士尼品牌化，并成为同义词——只要达到这样的同义词水平，就可以达到无限转化的境界，但也需要极强的知识产权创造力和现代商业演绎。
二。图像
到达人类感官世界最有效的媒介是图像。如果一个旅游目的地在形象上被成功地创造出来，它会事半功倍，因为一切都有一个形象可以表达，并直接与游客的情感世界交流。如果我们谈论一个景点，首先出现的是一个形象，这是最成功的旅游知识产权。
迪士尼的形象不仅包括米老鼠、唐老鸭、白雪公主，还包括城堡——城堡在这里也是童话故事，形成了它们的附属形象。日本熊本县的熊本熊依靠这个形象创造了整个县。首先，它带动了全县的旅游业。然后，图像本身已经产生了超过100亿的经济价值。这就是图像的巨大价值——它甚至可以单独列出。常州恐龙公园，它的形象是恐龙，但它们的文化创造体系也不好，因为它们的恐龙还在主题阶段，没有具体到形象层面，要达到这个层面，你需要了解迪士尼的整个成长和衍生体系及过程——这是一个超级文化和商业帝国，没有任何联系是不可能的。因此，我们称迪斯尼为文化产业王国。恐龙公园只是一个旅游项目。然而，随着旅游业发展到今天，完全有可能在规划中完成一个超级知识产权系统，然后在旅游平台上推出。这是构建旅游超级知识产权理论的重要价值。
三。独特性
一个旅游超级知识产权，这是超级的，必须等同于一个独特的商业帝国和一个文化独立的王国。它的独特性贯穿始终——从一开始就抓住一个强大的知识产权，然后通过旅游业将其作为一个项目登陆。这个项目总是有发展瓶颈。然而，它在后期面临的在线转型、虚拟世界和品牌销售可能没有禁区。这是一个强大的系统，构成了它的独特性。
我们通常可以看到迪士尼从动画、出版、电影、主题公园和衍生产品开始。然而，迪斯尼的核心独特性不在于此，而在于它背后的美国文化。正是美国文化的冒险精神，美国文化的新教伦理，美国人的独立，以及所有特殊精神的集合，组成了美国这片土地，奇迹般地把一只人人讨厌的老鼠变成了世界的精神偶像！
四。讲故事
讲故事是人类古老的工艺之一。听故事是最常见的人性。
迪斯尼讲了一个故事，从鼠标故事开始--先是卡通人物，然后是动画电影，然后是主题公园。在这个主题公园里，米老鼠已经完成了持续生产图像的经济生产链。环球影城(Universal Studios)是一个精彩的、身心交织的大故事——可以说，他们能够拥有的故事来源是他们的核心竞争力，因为这些故事已经形成了强大的知识产权，只要把它们从电影场景移植到场景中就行了。
五.[爆炸/s2/]
在基本旅游功能已经具备的前提下，最需要一些力量来引爆这个项目。这种爆发力可能是主题、故事、图像或它们的组合效果。然而，当所有这些都失败时，有必要从更多的方面考虑这个问题——考虑这个问题的方法必须是创造性的、最终的和一步到位的。
从丽江多年的“软时光”，它突然演变成了“性邂逅的首都”。这是开始——这是一个旅游营销策略，也是知识产权的进一步“到达”。更疯狂的爆发来自取之不尽的种子资源，如《西游记》等山海经典。这些事情可以一代又一代地重申和改变。只要他们找到新的表达方式，他们就会被引爆。引爆其实是为了种植种子资源，这是旅游超级知识产权的常规规划方法。
六。吸引力
旅游超级知识产权的吸引力是不言而喻的。一个爱情博物馆，一个伊甸园，一个古根海姆博物馆，甚至——想象中的达芬奇公园，大理的魔幻世界，阿里巴巴幻想曲，超级熊猫公园，这些旅游知识产权显然已经形成了最初形象的吸引力。因为它的名字，它可能的故事是最初的种子。然后，通过增加创造性劳动，你可以获得更多的吸引力。伊甸园是英国在废弃矿井上建造的世界上最大的生态温室，它已经收集了世界上几乎所有的植物。这些都是吸引人的地方。但是另一个吸引人的地方是这些温室的形状——由八个充满未来色彩的巨大蜂窝圆顶组成。在某些光线下，它们看起来像放大了无数倍的水泡，看起来像一堆巨大的青蛙卵或昆虫幼虫。嗯，最好让外表有吸引力。这是这个案子的线索。旅游业的超级知识产权在其实施的每个阶段和环节，甚至在其与社会的无数独特联系中，都可能具有强大的吸引力。
VII。交互式
旅游超级知识产权是一个开放、活跃、成长、重叠甚至补充的系统。它的每一个环节都可以产生相互联系和互动——从知识产权建立之初就可以产生与潜在消费的众筹互动。它可以在项目进展过程中留下一个与任何有趣和有价值的意见交流的界面。它可以为特殊圈子和特殊消费群体形成定制的服务内容交互。它可以随时与任何衍生价值方进行互动。对于一些表演性质的项目，邀请游客现场参与是一种互动。一些带有手工自制、现场指导和让游客带走自己产品的旅游项目也是一种互动。一些经验丰富的项目希望在更多的内部情感变化中产生超级互动。有些人把整个项目包装成剧院或舞台，也就是说，人们可以暂时把它当成虚拟的。有些人使用传感器交互设备将他们的肢体语言投射到各种奇怪的时间空世界中。互动是看你的项目中有多少部分是活跃的、动态的并能增加价值。这是一个旅游项目，在旅游超级知识产权的设计之初，应将其纳入专业规划的主题中。
八。反馈
旅游业是一个系统，无论是作为一个想法、一种感觉、一个主角还是一个故事。简而言之，一旦旅游超级知识产权的起点启动，它需要传播到所有后续的环节。这些链接应该形成一个闭环，并分别增长。但他们都是强大知识产权体系下的同谋。
当控制系统发出信息时，自然会有一个效果结果返回。返回的数据和效果将影响信息的重新输出——预期的目的将总是被提前实现。这样，原因产生结果，结果构成了新的原因和新的结果……反馈在两者之间架起了一座桥梁。
九，象征性
旅游业是一个象征，旅游业超级知识产权本身就是一个象征。具体来说，旅游景点、旅游目的地表示、旅游销售的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品和旅游标识都是符号，都在旅游超级知识产权的符号系统内。
从大型旅游符号系统来看，旅游分为旅游主体、媒体和客体。
作为一名游客，你是旅游商品的准确消费者。你能以什么方式准确把握你的客户群？符号。例如，使用苹果手机的人是一种象征性的分类。一起旅行的三口之家也是一个象征性的群体。对于那些旅行和结婚的人，对于那些自己旅行的人，对于那些在特定地区的人，对于那些失恋的人，只要你把他们分开，你就可以给他们一个象征性的分类，这是社会经济和循环经济的基础。从媒体的角度来看，销售“家乡”或“多彩”或“浪漫邂逅之城”或“惊呆了”都是象征。销售生态就是销售独特的活动，销售野花，销售快乐，销售衍生产品，并将其与各种跨国行业结合起来。旅游对象、设计形状、颜色、声音、品味、故事的叙事技巧、进入情感的方式、多种感官的整合、项目的独特性以及参与或体验的深度都是一系列符号。象征实际上是一个非常有用的工具。从人类是符号动物的说法出发，一切都以符号为媒介，直接去中介——那么旅游超级知识产权系统中的信息基本不会丢失。
十.创新
创新是常态。在这个日益集中化的时代，旅游业比许多行业有更多的创新机会空。这是因为旅游业最关注人。它是对人、人的感觉和经历的全部关注，以及人们一生中必须面对的各种关系。
例如，人与人，人与自我，人与他人，人与自然，人与上帝，都能在旅游业中获得同情和财富。这五大关系是人与世界关系的基本重建——每一个环节都需要创造性的参与和创新。旅游超级知识产权是一个全息系统。旅游项目的常规结构和旅游业中许多机构的活动在正常的创新条件下是协调的。超级知识产权的开放性决定了它在主题、故事、形象、吸引力、活动、衍生系统和跨界方面具有内在的创新性。大数据、智能旅游、各种在线服务和围绕它发起的新技术革命也将带来创新。
XI。系统性
旅游超级知识产权是一个系统。传统的旅游系统有四个方面:旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引子系统、旅游企业子系统和旅游支持保障子系统。
如果以欢乐谷为例，那么在欢乐谷的体系中，我们认为当幸福的知识产权(IP of Happiness)第一次构建时，它的主题形象必须有一个体系——类似于从米老鼠漫画到出版再到电影的过程。这不是一个简单的过程。在迪斯尼，首先有吉祥物。它成了发言人。它的性格、外貌和故事已经进入人们的心中。迪斯尼乐园是很自然的事情。接下来是衍生系统，米老鼠可以被贴上任何商品的标签，不断产生新的价值。然而，米老鼠毕竟有一个明确的位置和性格。它的标签必须在范围、密度和类型之间有最合适的份额——它仍然是一个系统。
XII，延展性
旅游超级知识产权有两个端点，一个是核心智慧，另一个是旅游，前者是种子，后者是启动平台。两者的跨界融合是创意产业和现代文化产业的框架。
从某种意义上说，未能将旅游业发展成文化产业是失职。游客在许多方面都需要文化，而旅游知识产权能够提供的需求的本质——更全面地说——是不断产生创造力。旅游行为的全面性、传统框架中时间空的延长、景观的趣味性和旅游内容的丰富性使旅游业能够有一个增长机制，并以适合自身发展需要的文化形式不断丰富旅游文化。
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