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联合国世界旅游组织指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。文旅融合已成为必然趋势，文化和旅游产业融合可以保护遗产、促进经济发展和就业、实现经济增长、推进旅游多样化发展和增强文化理解力。2017年，联合国世界旅游组织重新定义文化旅游时指出，文化旅游的基本动机是学习、发现、体验和消费旅游目的地的物质和非物质文化景点。文化旅游景点涉及社会独特的物质、文学、精神和情感特征，包括艺术和建筑、历史和文化遗产、烹饪遗产、文学、音乐、创意产业、生活方式、价值体系、信仰等。该组织对69个国家进行的一项调查显示，文化与旅游融合需要面对多种挑战和障碍：利益相关者的目标差异、各级政府之间的协调困难、确保旅游收入流入文化产业、利益相关者之间的文化差异、新技术在文化旅游中的应用、促进文化和旅游利益相关者的接触、建立强大的文化旅游品牌等。综合国外经验，文化与旅游融合的基础包括非物质文化遗产、物质文化遗产与当代文化，主要融合模式有开发型融合、体验型融合、活化型融合、保护型融合、创意型融合、重组型融合、延伸型融合。联合国世界旅游组织(United Nations World Tourism Organization)指出，全球约37%的旅游活动涉及文化因素，文化游客以每年15%的速度增长。文化旅游一体化已成为必然趋势。文化旅游产业融合可以保护遗产，促进经济发展和就业，实现经济增长，促进多元化旅游发展，增强文化理解。2017年，当联合国世界旅游组织(UN World Tourism Organization)重新定义文化旅游时，指出文化旅游的基本动机是学习、发现、体验和消费旅游目的地的物质和非物质文化吸引力。文化旅游景点涉及社会独特的物质、文学、精神和情感特征，包括艺术和建筑、历史和文化遗产、烹饪遗产、文学、音乐、创意产业、生活方式、价值体系、信仰等。本组织在69个国家进行的一项调查显示，文化和旅游的融合需要面对各种挑战和障碍:利益攸关方目标的差异、各级政府之间协调的困难、确保旅游收入流入文化产业的困难、利益攸关方之间的文化差异、在文化旅游中应用新技术、促进文化和旅游利益攸关方之间的联系以及建立强大的文化旅游品牌。结合国外经验，文化旅游一体化的基础包括非物质文化遗产、物质文化遗产和当代文化。主要集成模式包括开发集成、体验集成、激活集成、保护集成、创意集成、重组集成和扩展集成。
非物质文化遗产与旅游业的整合。非物质文化遗产以手工艺品、美食、传统节日、口头传统、宗教旅游等为代表。非物质文化遗产与旅游的整合模式包括发展整合和体验整合。面向发展的整合主要是指整合现有资源，开发非物质文化遗产公园、博物馆等场所，向游客展示非物质文化遗产。以英国为例，通常是将非物质文化遗产与博物馆结合起来发展博物馆旅游。经过30年的保护和发展，文物保护和建筑设计专业人员修复了都铎时代玛丽·鲁斯战舰的船体，并建造了玛丽·鲁斯博物馆(Mary Ruth Museum)，吸引了925万多名游客。
体验整合主要是通过节庆活动、表演艺术和体验旅游活动的发展，并通过市场手段让游客参与非物质文化遗产体验。非物质文化遗产体验式开发主要是发展民间舞蹈、民间音乐和民间活动，形成综合旅游体验活动。游客对这种融合的参与非常强烈。目前，代表包括莫桑比克和纳米比亚等非洲国家的民间舞蹈、毛里求斯的塞卡舞和巴西的狂欢节。根据巴西里约旅游局的数据，2018年里约嘉年华吸引了600万人，其中150万是游客，同比增长近40%。
物质和文化遗产与旅游业的整合。物质和文化遗产由世界遗产遗址、纪念碑、历史遗址和建筑、文化路线等代表。物质文化遗产与旅游的整合模式是活化整合和保护整合。
活化整合(Activation integration)是指对现有物质文化遗产的持续利用和活化转化，以发展旅游业。在保留原始文化的基础上，活化融合迎合了现代人的需要。就功能而言，除了继续将其用作博物馆之外，它还可以利用餐饮、酒店、住宿和其他形式的活化和改造。马六甲和乔治的一些历史上的中国寺庙、西方教堂、清真寺和印度寺庙仍然发挥着它们最初的宗教作用，而其他历史建筑已经被翻新并改造成博物馆、旅馆或餐馆。吴哥窟在1992年被列为世界濒危遗产。在一系列法律和吴哥窟国际协调委员会的保护下，吴哥窟于2004年被列为世界文化遗产。2014年，450万游客参观了吴哥窟。据估计，2020年将有700万游客参观吴哥窟。
保护性整合以文化线路为主要对象，通过文化保护和旅游开发利用实现文化与旅游的整合。印加公路网、立陶宛琥珀路、日本吉一路和丝绸之路被列为世界文化遗产。文化线路不仅可以为旅游和文化交流提供平台，还可以通过线路开发促进区域旅游合作。文化路线在鼓励社区参与文化活动和提高对共同文化遗产的认识方面具有巨大潜力。
当代文化与旅游业的融合。当代文化和旅游业的融合涉及电影、表演艺术、设计、时尚、新媒体和旅游业的融合。整合模式包括创新整合、重组整合和延伸整合。
创意整合(Creative integration)是指通过创意设计将文化和旅游结合起来，形成一个新的文化创意产业，促进旅游业的发展。旅游业和创意旅游之间的关键联系是创意产业。通过使用技术、人才或技能创造有意义的非物质文化产品、创意内容或体验、生产者、消费者和当地联系。迪士尼乐园和迪士尼周边商品作为迪士尼文化产业链的重要环节，是文化创意和旅游整合的成功实践。这种整合形式突出了旅游业的功能，并将动画电影和周边产品整合成一个产业链。2017年，加州迪斯尼乐园接待了1830万游客，同比增长2%。此外，以“时装设计”为主题、以“基地+博览会”为载体的巴黎时装周，推动了文化创意产业和旅游业的融合与发展。
重组整合是指打破旅游与文化产业原有的界限，将旅游与文化产业重组为新的产业链。塞尔维亚世界音乐节和爱丁堡艺术节等节日，日本等动漫旅游和韩国等电影旅游吸引了大量游客。例如，奥地利布雷根茨音乐节的游客人数从1987年的126，000人增加到2007年的近200，000人。
延伸整合是指旅游与文化产业的相互延伸，从而实现文化与旅游的交叉整合。在文化产业与旅游业的互动中，文化产业向旅游业延伸形成的影视基地、动画主题公园、创意设计公园和展览中心都属于文化产业向旅游业延伸形成的文化产业景区，如美国的好莱坞影视基地和东京的“一体之王”主题公园。2017年，全球十大主题公园的游客总数增加了8.6%，好莱坞环球影城(Hollywood Universal Studios)的哈利波特主题区在运营的第一个全年增加了近100万人。(作者:北京外国语大学旅游管理学院)
